避免娛樂(lè)至死——從《中國(guó)好聲音》談起

　　從福建東南臺(tái)于1998年元月開播的《銀河之星大擂臺(tái)》初次引進(jìn)草根擂臺(tái)賽，到2004年湖南臺(tái)的《超級(jí)女聲》，中國(guó)電視媒體掀開了娛樂(lè)真人秀節(jié)目的新篇章。然而，隨之而來(lái)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致盲目跟風(fēng)，各地選秀節(jié)目風(fēng)起云涌，使得娛樂(lè)真人秀節(jié)目泛濫成災(zāi)，惡搞、苦情成了這類節(jié)目的收視法寶，眾媒體為了追求收視率不顧道德底線，怎么吸引眼球怎么玩。隨著這些做法不斷被詬病，有關(guān)管理部門出臺(tái)了嚴(yán)厲的限娛政策，比如，不得采用手機(jī)投票、電話投票、網(wǎng)絡(luò)投票等任何場(chǎng)外投票方式，場(chǎng)內(nèi)投票方式要公開、公平、公正，不得以各種方式誤導(dǎo)、誘導(dǎo)觀眾投票，各種群眾參與的選拔類活動(dòng)一律不設(shè)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)品等。娛樂(lè)選秀類節(jié)目到了窮途末路了嗎？真人秀節(jié)目的突破口在哪？

　　今年7月13日，由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強(qiáng)力打造的大型真人秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》在浙江衛(wèi)視播出，第一期就取得1.477%的收視率，隨后的13期節(jié)目收視一路飚升，收官之作達(dá)到5.234%。此節(jié)目被網(wǎng)友譽(yù)為“2005 年以來(lái)最值得期待的音樂(lè)盛事”、“耳尖上的中國(guó)”。

　　《中國(guó)好聲音》節(jié)目的成功因素有很多，節(jié)目模式的新穎性是不能不說(shuō)的一點(diǎn)�！吨袊�(guó)好聲音》的節(jié)目版權(quán)，原本屬于荷蘭節(jié)目《The Voice》，該節(jié)目2010年在荷蘭首播，吸引了該國(guó)18%的人口觀看。目前已有超過(guò)45個(gè)國(guó)家購(gòu)買了《The Voice》的版權(quán)，在本土復(fù)制其節(jié)目模式。這個(gè)節(jié)目模式突破傳統(tǒng)，以“盲選”的方式讓觀眾與專家都專注于選手的聲音，忽略外表。相比其他許多聲音選秀類節(jié)目的表演和包裝， 好聲音的“新瓶子”比以前的“舊瓶子”更為簡(jiǎn)單純粹， 通過(guò)巧妙的形式把聲音的本質(zhì)擺在了首位， 規(guī)避了觀眾對(duì)作秀和炒作的審美疲勞。而評(píng)委們從明星變?yōu)閷?dǎo)師，從居高臨下變成了求賢若渴。這一轉(zhuǎn)變拉近了選手與評(píng)委、評(píng)委與觀眾之間的距離，明星的身份對(duì)普通觀眾來(lái)說(shuō)是遙遠(yuǎn)的，但老師們?yōu)榱藸?zhēng)奪一個(gè)優(yōu)秀的人才而互相爭(zhēng)吵，讓人感覺非常親切，這種模式多么有魅力！《中國(guó)好聲音》的宣傳總監(jiān)陸偉表示，《中國(guó)好聲音》之所以成功，是因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目打破了人們固有的思維模式，選手的外形條件和能否晉級(jí)沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)，他們只要有一副“好聲音”就可以通關(guān)到底。作為觀眾，你可以爆料節(jié)目中不少選手都是“選秀專業(yè)戶”，也可以質(zhì)疑某些選手靠煽情來(lái)博取同情。但如果沒(méi)有一副“好聲音”，無(wú)論選手如何炒作，唱功卻得不到評(píng)委的認(rèn)可，就不可能取勝。

　　節(jié)目組反常規(guī)的制作標(biāo)準(zhǔn)讓這個(gè)節(jié)目具有鮮明的特質(zhì)。“第一，不需要毒舌評(píng)論；第二，不需要煽情�！薄斑@檔節(jié)目是一個(gè)溫暖勵(lì)志的節(jié)目，而不是靠罵、靠吵來(lái)讓人關(guān)注的節(jié)目。” 燦星制作總裁田明在對(duì)媒體介紹時(shí)，強(qiáng)調(diào)《中國(guó)好聲音》不同于傳統(tǒng)選秀模式。他認(rèn)為傳統(tǒng)的選秀節(jié)目包括海選、無(wú)門檻、評(píng)委、投票四大主要特征，而《中國(guó)好聲音》一條也沒(méi)有。這顯然是《中國(guó)好聲音》在“限娛令”的政策限制下尋求空間的方式。而該節(jié)目能夠獲得觀眾的認(rèn)同，也確實(shí)與它進(jìn)行正規(guī)的版權(quán)引進(jìn)、強(qiáng)調(diào)音樂(lè)的專業(yè)性、傳遞積極正面的感情有關(guān)。獨(dú)特的節(jié)目模式激發(fā)了歌壇偶像們最可愛的一面：他們時(shí)而互相調(diào)侃，時(shí)而賣力吆喝，他們每每真情流露，是對(duì)選手以百分之百的平等尊重和沒(méi)有保留的贊美欣賞。而正是這些看似細(xì)微的變化，給中國(guó)電視娛樂(lè)注入了清新宜人的氧氣。評(píng)委感情的真實(shí)流露牢牢抓住了觀眾，甚至改變了廣告商的看法——本來(lái)業(yè)界盛傳網(wǎng)絡(luò)投放廣告效果比電視強(qiáng)很多，現(xiàn)在《中國(guó)好聲音》拉回了那么多的年輕觀眾，廣告商們又對(duì)電視趨之若鶩，一則15秒的廣告居然拍出了116萬(wàn)的天價(jià)。

　　西方成功的大多數(shù)娛樂(lè)真人秀，如 《老大哥》、《誘惑島》、《幸存者》，其競(jìng)賽規(guī)則多數(shù)是鼓勵(lì)參與者暴露人性弱點(diǎn)，在游戲中參與者為了能贏，往往會(huì)不擇手段，甚至相互傾軋，朋友離間，情人反目，所有的陰謀、串通、詭計(jì)和勾心斗角都是為了在競(jìng)爭(zhēng)游戲中不被淘汰；認(rèn)為節(jié)目要展示人性丑的、陰暗的一面才能吸引觀眾，取得高收視。媒體為了自身的利益，一味以低級(jí)趣味迎合觀眾。而《中國(guó)好聲音》的成功很好地否定了上述說(shuō)法。這個(gè)節(jié)目不僅具有精良的制作，提供給觀眾精美的視聽享受，更重要的是節(jié)目所表達(dá)的精神內(nèi)核、電視內(nèi)在的立意高度以及主流價(jià)值觀的傳遞。

　　國(guó)家廣電總局宣傳管理司副司長(zhǎng)高長(zhǎng)力認(rèn)為，《中國(guó)好聲音》的成功為綜藝節(jié)目如何更好地?fù)?dān)起電視媒體應(yīng)有的責(zé)任，提供了有益的啟示。的確，媒體的自律在這個(gè)價(jià)值觀多元、傳播方式多樣、傳播速度迅速的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤其重要。浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安強(qiáng)調(diào)：“對(duì)于任何藝術(shù)形式而言，內(nèi)涵與良知都應(yīng)先于技巧”�！吨袊�(guó)好聲音》沒(méi)有奇裝異服，沒(méi)有夸張渲染，節(jié)目只看重“聲音”，評(píng)委少了毒舌評(píng)判做噱頭，更多的是鼓勵(lì)和指導(dǎo)，讓觀眾看到了一個(gè)純粹的音樂(lè)節(jié)目。

　　美國(guó)學(xué)者尼爾。波茲曼的《娛樂(lè)至死》里指出，有兩種方法可以讓文化精神枯萎：一種是讓文化成為一個(gè)監(jiān)獄，另一種就是把文化變成一場(chǎng)娛樂(lè)至死的舞臺(tái)，這都應(yīng)該是避免的。《中國(guó)好聲音》宣揚(yáng)了主流價(jià)值觀，表達(dá)了真善美，也娛樂(lè)了大眾。這種多贏的局面是所有人都愿意看到的。

　　本文系作者參與的國(guó)家廣播電影電視總局研究項(xiàng)目《娛樂(lè)真人秀節(jié)目形態(tài)及其管理標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)策研究》的階段性研究成果之一。

　　(楊會(huì)飛：江蘇廣播電視總臺(tái)城市頻道制片人)