水軍洶涌，中國電影何以自處？(張曉楠)

　　眼下，轟轟烈烈的賀歲檔大戰(zhàn)已經(jīng)打響，然而今年的主角仿佛不是電影，而是電影背后暗潮洶涌的水軍。馮小剛導(dǎo)演的《一九四二》和陸川導(dǎo)演的《王的盛宴》均遭遇網(wǎng)絡(luò)差評，雙方都把矛頭指向水軍。12月3日，陸川團隊更是爆料，為維護影片口碑，他們花5萬元雇水軍給影片刷高分，并認為自己被對手水軍在網(wǎng)上抹黑導(dǎo)致票房慘淡。

　　水軍，本義是海軍的前稱，如今儼然成了一支不容忽視的“雇傭軍”，影響甚至沖擊著電影市場。

　　電影與水軍難分難解

　　所謂水軍，指的就是網(wǎng)絡(luò)上的“托兒”，他們受雇于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，偽裝成普通網(wǎng)民為客戶發(fā)帖回帖造勢。在電影界，片方往往通過雇用水軍在微博、豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)這些電影互動平臺上刷口碑，甚至抹黑同期上映的其他電影來操縱市場。

　　這是一個廣為人知卻少有人公開談?wù)摰摹皾撘?guī)則”，因為《王的盛宴》在網(wǎng)上遭遇了如潮惡評，其團隊按捺不住捅破了這層窗戶紙，才將電影界人盡皆知的黑幕曝光。

　　盡管類似的行為早已不算什么新聞，但陸川團隊的做法依然在媒體上引起軒然大波。中國電影導(dǎo)演協(xié)會立即發(fā)出聲明稱，反對任何導(dǎo)演參與用不正當手段進行電影宣傳，認為利用各種網(wǎng)絡(luò)水軍博取曝光率的做法將對整個行業(yè)造成負面影響，建議協(xié)會所有會員自律。陸川不得不隨后撇清稱，“雇用水軍”是年輕的宣傳團隊所為。

　　宣傳團隊只是執(zhí)行制片方的意圖，沒有片方的雇用和縱容，水軍不可能發(fā)展得這么迅速。這些年，雇用水軍的做法已經(jīng)愈演愈烈，去年還發(fā)生過電影《關(guān)云長》片方懸賞10萬元抓幕后水軍的事件。很多片方都把雇水軍的費用算入了營銷成本，網(wǎng)絡(luò)上水軍的報價也很大膽——“10萬就可熱炒一部電影”。一位不愿意透露姓名的水軍說：“水軍已經(jīng)有非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈，幾乎每部中國電影都會留出上百萬元的預(yù)算(給水軍)。”

　　影迷的眼睛是雪亮的

　　電影圈雇用水軍，緣于越來越多的觀眾看片前先看評價，這就像網(wǎng)絡(luò)購物，交易記錄和買家評價一直是很重要的參考。包括時光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)等在內(nèi)的電影網(wǎng)站，已經(jīng)成為一些電影宣傳發(fā)行部門的主攻對象。在這種情況下，即使是專業(yè)人員，也很難分辨哪些評論是真實的觀影感受，哪些評論是水軍的惡意評價。

　　水軍中不乏真正的影迷和影評人，他們當然不是水軍，卻因為給了電影差評，而背上了水軍的惡名。電影策劃人羅杰在接受媒體采訪時說：“水軍作亂，也讓電影圈出現(xiàn)一種情況，只要看到差評，片方都封其為水軍。但也不排除刷滿分和刷一分出自普通觀眾的可能，這些賬也被順理成章地算在了水軍身上�！�

　　影評人“麻神織圍脖”稱：“現(xiàn)在電影網(wǎng)站上的一些評分，基本上已經(jīng)沒有參考價值，其更大的意義在于為水軍提供了就業(yè)機會。混淆視聽的專業(yè)水軍隊伍越來越強大，這個環(huán)境也越來越污濁�！鼻嗄陮�(dǎo)演石磊也同意該說法，他還指出：“水軍是電影市場毒瘤的同時，也可能是良性的�！渡倌昱傻钠婊闷�流》的高票房說明，好電影是經(jīng)得起考驗的。把心用在攻擊對方上，不如好好拍電影，影迷的眼睛會越來越雪亮。”

　　把心思用在拍好電影上

　　據(jù)了解，《一九四二》上映首日上午的豆瓣網(wǎng)評分僅為5.6，參與評分的1886位網(wǎng)友中，有約60%的打出“一星”。同一天上映的《王的盛宴》遭遇的情況也差不多，平均分為5.8，“一星”評分近30%。但利用水軍進行絕地反擊的《王的盛宴》，他們的刷分似乎并沒產(chǎn)生多大作用。截至記者發(fā)稿時，豆瓣網(wǎng)上《王的盛宴》評分已經(jīng)降至5.5，而《一九四二》評分已經(jīng)由原先的5.6分增至6.9分。

　　這得益于豆瓣網(wǎng)大量真正影迷的評價，這家以書評、樂評和影評為主的網(wǎng)站向來被稱為文藝青年的“圣地”，其影片評分在影迷中間保持著很高的可信度。一位名為laster的用戶說：“豆瓣作為一個功能性的文化產(chǎn)品推薦網(wǎng)站，游戲規(guī)則之所以成立的關(guān)鍵，就在于評論評分的可參考性，如果允許像現(xiàn)在這樣成群結(jié)黨肆無忌憚地作弊，那這個游戲?qū)嵸|(zhì)上就已經(jīng)崩潰。”

　　一部影片的口碑來自真正的影迷，而不是依靠水軍。影評人浦江潮對此評論說，好電影應(yīng)該有自信，要相信大多數(shù)觀眾的眼睛是雪亮的，有自己的判斷力，不會被網(wǎng)絡(luò)“黑水”所迷惑。“網(wǎng)絡(luò)水軍”惡意刷低評，或許能一時糊弄部分觀眾，但時間久了就沒人理會他們，只要無利可圖，他們自己就會偃旗息鼓。反之，一遭受惡評就雇用水軍刷好評，無疑是對他們的屈服、縱容和鼓勵。當他們的力量越來越強大，整個電影圈都會被他們所綁架，這無異于“養(yǎng)虎為患”。

　　《一九四二》的主演、演員張國立在接受媒體采訪時說的一句話，頗能引人深思。他說，國產(chǎn)片不僅受著好萊塢電影的沖擊，而且飽受從業(yè)者自己的摧殘。水軍就是摧殘國產(chǎn)電影的一股力量，而雇用水軍的片方也難辭其咎。片方如果不能拿出精彩的電影來征服觀眾，而一味依靠水軍或者是各種炒作，就算賺得盆滿缽滿，也無益于電影美譽度的提升。而且這樣下去，最終傷害的將是整個國產(chǎn)電影的口碑。