“水軍”泛濫成災(zāi)當(dāng)治理

　　賀歲檔的激烈競爭如火如荼，電影市場逐漸升溫，但“網(wǎng)絡(luò)水軍”也隨之興風(fēng)作浪，暴露出當(dāng)下電影圈惡性營銷之一斑。先是《一九四二》上映后宣稱遭遇“水軍”攻擊，在豆瓣、時(shí)光網(wǎng)上被打出低分，隨即傳出《王的盛宴》也被“水軍”謾罵、打低分。匪夷所思的是，《王的盛宴》還公開理直氣壯雇傭“水軍”在相關(guān)網(wǎng)站給自己打高分，美其名曰“口碑維護(hù)”。這場“網(wǎng)絡(luò)水軍”的鬧劇，不但讓觀眾不齒，也令中國電影業(yè)蒙羞。

　　“網(wǎng)絡(luò)水軍”是網(wǎng)絡(luò)近兩年衍生出的一種新職業(yè)，以注水發(fā)帖來獲取報(bào)酬。“網(wǎng)絡(luò)水軍”擾亂電影市場已非第一次，去年電影《關(guān)云長》上映后，片方聲稱遭到“水軍”攻擊，并懸賞高額獎(jiǎng)金緝拿，但最后不了了之。去年國慶檔《畫壁》、《白蛇傳說》上映，也傳出“水軍”相互詆毀影片的丑聞。如今，只要遇到兩部或多部國產(chǎn)大片上映，幾乎都有“水軍”在網(wǎng)絡(luò)上積極活動(dòng)，吹噓己方的影片，并肆意詆毀對(duì)手。各個(gè)電影發(fā)行方也似乎形成了潛規(guī)則，雇傭“水軍”進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷已司空見慣，即使不抹黑對(duì)手，但肯定會(huì)對(duì)自己的影片作所謂的“口碑維護(hù)”。

　　此前發(fā)行方雇傭“水軍”還在私底下進(jìn)行，只不過此次《王的盛宴》把行業(yè)內(nèi)的這一隱蔽行為攤到了臺(tái)面上。但不管《王的盛宴》有多委屈，覺得自己多無辜，不訴諸法律維護(hù)權(quán)益，卻雇傭“水軍”來給自己打高分，用造假來對(duì)付造假，手段是極荒唐的。當(dāng)前國內(nèi)電影市場蓬勃發(fā)展，但也顯得魚龍混雜，惡性營銷的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，雇傭“水軍”和“槍手”、謊報(bào)票房、炒作丑聞，可謂層出不窮。發(fā)行方利用“水軍”來自我吹噓、打擊對(duì)手，吸引眼球并干擾觀眾的判斷，到頭來敗壞的是國產(chǎn)片的公信力，也打亂了正常的市場營銷秩序。正是電影界自身養(yǎng)成的頑疾，導(dǎo)致“水軍”泛濫成災(zāi)。

　　從此次“水軍”活動(dòng)的地盤來看，主要在豆瓣、時(shí)光網(wǎng)上故意打低分，但相關(guān)網(wǎng)站或許出于利益考慮，對(duì)這種打分機(jī)制的弊端置之不理，無形中縱容了“水軍”。按照當(dāng)下的技術(shù)手段，追查“水軍”行蹤，根本不是難事，但這些網(wǎng)站長期以來視而不見，喪失了自身的信譽(yù)�！八�軍”背后顯然已經(jīng)牽扯到非法交易，而相關(guān)監(jiān)管部門也不聞不問。其實(shí)，美國也有給新片打分的網(wǎng)站，觀眾也比較信任打分機(jī)制，極少出現(xiàn)國內(nèi)這種“水軍”，因?yàn)樵诮∪�的市場競爭環(huán)境下，“水軍”沒有藏身之地。

　　中國電影要真正壯大起來，需建立良性競爭的市場秩序。行業(yè)內(nèi)首先要自我規(guī)范，而不是靠相互攻擊、造假來生存。電影界聯(lián)合起來，自覺斷絕與“水軍”的交易，用法律維護(hù)權(quán)益，讓這些“水軍”成為無源之水。而相關(guān)主管部門也應(yīng)該行動(dòng)起來，消除“網(wǎng)絡(luò)水軍”亂象，還給觀眾一個(gè)健康的電影文化環(huán)境。當(dāng)然，電影界最重要的還是拍出好影片，而不是用無謂的人力物力去供養(yǎng)“水軍”，否則，其結(jié)果只會(huì)對(duì)國產(chǎn)片發(fā)展有百害而無一利。