沒有一張贈票 全靠觀眾捧場

——京劇表演藝術家張火丁赴美演出的啟示

　　9月3日，北京天安門廣場舉辦了萬眾矚目的盛大閱兵式，而當天晚上在大洋彼岸，京劇表演藝術家張火丁登上了美國林肯中心的舞臺，于一招一式、一顰一笑中展示了中國的京劇之美。從85年前京劇大師梅蘭芳到美國巡演，到今年張火丁登上美國最高藝術殿堂，兩位京劇人都用自己的方式讓中國京劇走出了國門，登上了世界舞臺，都推動了中國傳統(tǒng)文化和西方文化的交流對話。近日，中國戲曲學院和中國對外文化集團公司聯合舉辦“張火丁訪美——中國文化人格化走出去”研討會，總結了“張火丁走出去”的經驗和啟示。

　　“看中國京劇和外國歌劇不一樣，可以叫好，但中國京劇叫好有自己的叫法——“好”是三聲，要有起伏。來，大家和我一起學一次！”美國密歇根大學教授陸大偉在張火丁演出前，對觀眾進行了“現場培訓”，雖然只有短短的五分鐘，但小小的培訓互動卻體現出組織者的良苦用心，不僅活躍了現場氣氛，而且也讓美國觀眾在觀看演出前先學到了不少中國京劇的知識。

　　此前，哈佛大學教授王德威和陸大偉為配合演出，還分別用中英文專門作了兩場關于中華傳統(tǒng)文化的講座，他們知識淵博，風趣幽默，讓美國觀眾提前從中華傳統(tǒng)文化的角度全面地了解了中國京劇藝術。

　　“我對中國戲曲和張火丁都非常了解，但我為什么不親自講，而要讓兩位美國教授講？只有讓美國觀眾最信任的人和在他們心目中有影響力的人來講，效果才會更好�！敝袊鴳蚯鷮W院學術委員會主任傅謹認為，讓世界知名學府的著名教授參與進來，進行“高點輻射”，有利于提高中國文化在國外傳播的穿透力。

　　“京劇年年往外走，但每次國外的觀眾只是知道中國劇團來了，演了場戲，但他們很少被演出真正吸引。之所以這樣，從傳播學的角度看，是因為我們缺少一個可以被聚焦的高峰和靈魂�！敝袊鴮ν馕幕�集團董事長張宇認為，中國文化要想走出去就要先人格化、具象化，當年梅蘭芳先生及其作品走出去就是“人格化”走出去，美國的觀眾和媒體，先是接受了梅蘭芳這個人，然后才接受他帶去的中國京劇藝術，而這次張火丁的演出之所以獲得美國觀眾的廣泛認可，原因也是如此。

　　為什么會是張火��？“因為她淡泊寧靜，體現了中國美學精神�！痹谥袊�文藝評論家協會主席仲呈祥看來，張火丁有追求、有修養(yǎng)、有道德、有精湛藝術，“這種有國格和人格的藝術家走出去，再加上有最好的劇目、好的團隊，最后才事半功倍，從高原到高峰，登上了走出去的制高點。”

　　不同以往，張火丁赴美的兩場演出，沒有一張贈票，票價也不打折。“有這樣的底氣，不僅是基于對張火丁藝術實力的尊重，更是緣于對營銷團隊的信心�！必撠熯@次演出的中國對外文化集團中演文化交流中心副總監(jiān)王修芹說，為了推廣張火丁這個品牌，營銷團隊做足了功課，雇了當地最有經驗的公關公司和廣告公司，請他們提前4個月專程到北京觀看張火丁的演出，撰寫深度英文稿件；在哥倫比亞大學和紐約大學等知名高校，提前舉辦文化講座，組織師生觀看宣傳片，讓觀眾對張火丁和中國京劇有所了解。此外，還動員紐約演出協會和華人社團，制作了張火丁演出的英文網站，舉辦了張火丁粉絲的“燈謎會”，為演出的成功舉辦營造了良好的社會氛圍和輿論氛圍。

　　從紐約哥倫布大道到林肯中心劇院群，從中國駐紐約總領館微信到紐約環(huán)線觀光郵輪，從《紐約時報》這樣的主流媒體到《世界日報》《僑報》等華文媒體，處處都能見到“張火丁”這個名字�！拔幕瘋鞑ビ卸喾N形式，而市場化推廣是文化傳播最好的方式和途徑�！敝袊�人民大學文化創(chuàng)意產業(yè)研究所所長金元浦相信，通過售票進入劇場的觀眾是最投入、最熱情的，肯定會創(chuàng)造出最強烈的劇場氣氛，張火丁赴美演出成功也就水到渠成了。