成都國際“非遺節(jié)”：“非遺”花開 香飄金秋

黎族傳統織錦技藝。

臺灣泰雅人尤瑪·達陸教孩子學習傳統織布技術。

藏繡與旗袍融合的卓瑪旗袍。

“非遺”展演——得榮學羌（流傳在四川得榮縣的民間舞蹈形式）。

實現線上線下互動的羌繡產品展銷。

　　9月11日至20 日，由文化部、四川省政府、聯合國教科文組織、中國聯合國教科文組織全國委員會主辦的第五屆中國成都國際非物質文化遺產節(jié)，精彩紛呈。此次活動既是對中國“非遺”保護10年成果與經驗的展示，也是對互聯網時代“非遺”生存之道的探索；既是中國創(chuàng)造的舞臺，又是世界交流的窗口。

　　我國規(guī)模最大的“非遺”主題博覽會

　　400 多個項目，近500位傳承人，400多場活動

　　在成都國際“非遺”博覽園的“西城事”展館，“四川省‘非遺’保護成果展”在這里舉行。走進甘孜藏族自治州展廳，遠遠的，一股藥香撲面而來，這是藏式藥泥面具特有的芳香氣息。此次，四川省工藝美術大師、藏式藥泥面具傳承人四龍降澤帶著精心制作的數十副藏式藥泥面具前來參展。

　　隨著社會各界保護“非遺”意識的提升、各種“非遺”傳承活動的開展，四龍降澤有越來越多的機會去宣傳、介紹自己傳承的“非遺”技藝，而這次活動是規(guī)模最大的�！鞍讶�世界那么多國家、那么多民族的傳統技藝放在一起展示，為我們提供了非常難得的交流機會。這有助于我們互相學習，開闊視野�！彼凝埥禎烧f。

　　據了解，第五屆中國成都國際非物質文化遺產節(jié)(以下簡稱“非遺節(jié)”)期間，組織開展了“非遺”國際博覽會、“非遺”國際論壇、“非遺”大戲臺、“非遺”進萬家、“印道·第二屆中國篆刻藝術雙年展”等5 大項節(jié)會活動，舉辦各類“非遺”展示、展演、展銷和交流活動400多場。作為“非遺節(jié)”重頭戲，本屆“非遺”國際博覽會吸引了來自全國和世界各地的400 多個項目、近500位傳承人參展，加上成都國際“非遺”博覽園常態(tài)展的展示項目，參展項目超過1000 項，是目前我國規(guī)模最大的“非遺”主題博覽會。

　　本屆“非遺”國際博覽會設有“中國傳統手工技藝展”、“國際傳統手工藝展”等六大主題展覽。其中，“中國藏羌彝文化走廊‘非遺’展”展示了貴州省彝族漆器髹飾技藝、云南省藏族黑陶燒制技藝等18項藏羌彝文化產業(yè)走廊沿線的國家級傳統手工技藝類“非遺”項目，“四川省‘非遺’保護成果展”則重點展示了入選四川省“非遺”代表性項目的傳統手工藝。

　　現代創(chuàng)意為“非遺”發(fā)展提供思路

　　120多家企業(yè)，15 所高校，200 億元意向性簽約金額

　　在成都國際“非遺”博覽園“五洲情”廣場，墻體上繪制著卓瑪旗袍的巨幅廣告：青瓦白墻，油紙傘下，身穿旗袍的伊人，婀娜而來。這個旗袍品牌為什么會有一個藏族名字？在“‘非遺’產品展銷館”的“卓璽繡”卓瑪旗袍展位前，記者找到了答案。

　　出生藏繡世家的卓瑪，是“卓璽繡”卓瑪旗袍品牌創(chuàng)始人。展位前，她身穿淺灰色羊絨旗袍向觀眾介紹卓瑪旗袍之特點，優(yōu)雅端莊。卓瑪愛藏繡，也愛旗袍。她發(fā)現，藏袍和旗袍都很修身，二者不僅材質、刺繡手法相近，而且都喜愛使用“中國紅”、“皇帝黃”這樣的色彩，具有顏色反差大、民族特色鮮明等共同點，代表了中華文化的精髓。

　　“以藏繡的手法制作適合當代人在生活中穿著的旗袍，并與市場需求相結合，這不僅有助于普及旗袍文化，也有助于藏繡技藝的傳承發(fā)展。”卓瑪說，如今，“卓璽繡”卓瑪旗袍在制作方面實行工廠流水線與手工定制結合，在銷售方面實現了線上線下整合營銷，該品牌得到了越來越多的漢藏傳統文化愛好者的認可與喜愛。

　　在“‘非遺’產品展銷館”，有120多家像卓瑪旗袍這樣的企業(yè)，展示了各類“非遺”創(chuàng)意產品、衍生產品。與之相鄰的“‘非遺’創(chuàng)意設計作品展”，則展示了清華大學美術學院、香港理工大學、上海戲劇學院等15 所高校及有關創(chuàng)意設計機構的“非遺”創(chuàng)意產品。

　　“中國傳統手工技藝展”專門布置了“‘非遺’生活館”，按照現代生活方式，用各種“非遺”產品布置出一個現代家庭，生動詮釋了傳統工藝與現代生活的密切關系。據了解，“非遺節(jié)”期間開展的“非遺”產品貿易洽談、“非遺”創(chuàng)意設計發(fā)布、“非遺”項目投資推介等系列活動，預計意向性簽約金額將突破200 億元。

　　“非遺”因互聯網獲得巨大發(fā)展空間

　　線下展銷與線上交易同步，現場體驗與網絡互動交融

　　“非遺節(jié)”期間，參加“中國傳統手工技藝展”的宋水仙忙得不亦樂乎。來自貴州三都水族自治縣的宋水仙，是國家級“非遺”項目“水族馬尾繡”技藝傳承人。在展覽現場，她一邊用絲線纏裹馬尾進行刺繡，一邊向觀眾介紹水族歷史文化。實在招呼不過來的時候，她就請大家自取桌前的宣傳彩頁，還不斷地說：“網上有很多資料、圖片和視頻，彩頁上有我的電話�！背弥�人流稍小的間隙，宋水仙趕緊前往樓上的“互聯網+‘非遺’”展區(qū)�！艾F在的網絡這么發(fā)達，如果我們的產品也能有網上一條龍服務就好了�！彼�說。

　　果真，如宋水仙所愿。在“互聯網+‘非遺’”展區(qū)，中國手藝網、古來美集、雅昌藝術網等多家互聯網企業(yè)在現場展示了通過互聯網推廣“非遺”文創(chuàng)產品的商業(yè)模式，開展“非遺”戲劇眾籌、產品眾籌等現場活動，并采取線下展銷和線上交易同步的方式，為觀眾通過互聯網購買“非遺”產品提供了便利。

　　“越來越多的傳統手工藝走向互聯網，讓‘非遺’有了更便捷的公眾接入平臺，也使‘非遺’的保護傳承及產業(yè)化擁有了全新的商業(yè)模式�！薄盎ヂ摼W+‘非遺’”展區(qū)負責人鞏強表示，隨著互聯網時代的到來，“非遺”傳承人和消費者的理念都發(fā)生了改變�；ヂ摼W有助于突破鄉(xiāng)土的空間限制，通過電子商務對“非遺”產品進行包裝，從物流、營銷等各環(huán)節(jié)找到持續(xù)發(fā)展的關鍵點，為“非遺”傳承服務�！皞鞒腥酥恍枰獙Ｐ淖龊檬炙�。一旦形成良性的產業(yè)鏈循環(huán)，‘非遺’的保護傳承就不再主要依賴政府力量進行。”