情感專欄作家十二新書意外暢銷 因書名起得好

　　情感專欄作家十二的新書《不畏將來，不念過去》意外暢銷，書名起得好也是一方面原因。有讀者就表示，喜歡這本書就是因?yàn)闀�名。近年來，類似這種字?jǐn)?shù)變多、風(fēng)格散文化的書名逐漸多了起來。小小書名，也折射出了當(dāng)下的時(shí)代精神和人們的閱讀理念。不少讀者喜聞樂見的書名，盡得其妙。 新京報(bào)記者 吳亞順

　　《不畏將來，不念過去》改了四次名字

　　據(jù)了解，《不畏將來，不念過去》在送至出版商之前，并沒有書名。到出版商手上后，有了“當(dāng)我們每次承受分離”“不再慌張”兩個(gè)書名，前者是暫定名，后者被認(rèn)為和作品不相配，“壓不住”“如果是劉若英或者莫文蔚這些女明星，就能壓得住”。

　　之后，第三個(gè)書名“我可以打敗寂寞”出現(xiàn)�！斑@個(gè)名字上報(bào)給出版社后，我們又覺得不妥，‘打敗寂寞’弱了一點(diǎn)。我們要與寂寞相處，而不是打敗它，如果是打敗寂寞，思想層面可能偏幼稚一些�！笔�二新書的出版策劃人崔佳對記者說。

　　在瀏覽了年輕人喜歡逛的網(wǎng)頁之后，崔佳看到豐子愷寫的“不畏將來，不念過去”這句話，于是確定為十二新書的名字，“我三十歲了，當(dāng)時(shí)就覺得，這句話還能打動我，那對于年齡稍微小一點(diǎn)的讀者，應(yīng)該也沒有什么問題�！痹诖藜芽磥�，“不畏將來，不念過去”表達(dá)了活在當(dāng)下的理念。作者十二也表示，在人們陷入普遍的迷茫之時(shí)，活在當(dāng)下，正是時(shí)代所需。

　　每一本書的書名設(shè)計(jì)至少花費(fèi)一個(gè)月時(shí)間，崔佳所供職的出版公司還會做出清晰的受眾定位分析報(bào)告，以應(yīng)對圖書出版營銷�！叭绻�十二這本書名叫‘我可以打敗寂寞’，偏成熟的女性讀者就不會買來讀。”崔佳說。

　　“書名是最大的廣告語�！彼�認(rèn)為：“我們出書不需要腰封，封面印上幾個(gè)名人的推薦語就有讀者買的時(shí)代早已經(jīng)過去了，這時(shí)候，書名才是最重要的�！�

　　《尋路中國》《觀念的水位》變身飲料名單

　　當(dāng)下有些書名采用浪漫化的表達(dá)，深受讀者喜愛，比如“會有天使替我愛你”“畢業(yè)那天我們一起失戀”“再不相愛就老了”等。能引起廣泛影響的，則是一些傳達(dá)出時(shí)代精神的書名，比如“你永遠(yuǎn)都無法叫醒一個(gè)裝睡的人”“尋路中國”“跟理想主義者喝茶”等。

　　在傳達(dá)時(shí)代精神這一方面，青年學(xué)者周濂的作品《你永遠(yuǎn)都無法叫醒一個(gè)裝睡的人》較為典型。這本書2012年5月出版，是一本隨筆集，出版后受到讀者歡迎，書名取自其中一篇同題文章。

　　對于周濂新書的書名，在豆瓣上，名為"fudatou"的網(wǎng)友評價(jià)道：“初識周濂的名字，就因?yàn)檫@句‘你永遠(yuǎn)都無法叫醒一個(gè)裝睡的人’。大至世情，小到人心，仿佛一語中的，如閃電劃亮夜幕�！彼�認(rèn)為，周濂是一個(gè)“長于警句的作者”，在紛繁的亂象之中，“常能切中肯綮、啟人遐思”。

　　在這本書的內(nèi)容簡介里，有一段文字，闡釋了書名背后的時(shí)代精神：“作者想告訴我們，在一個(gè)烏煙瘴氣的喧囂迷茫時(shí)代，在一個(gè)顛倒是非的時(shí)代里生活，個(gè)體性的痛楚可想而知，除非你放棄自身的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，與這個(gè)骯臟的時(shí)代握手言和，或者閉上眼睛裝睡�？墒羌词故窃谕獠凯h(huán)境非常糟糕的情況下，一個(gè)人依然可以選擇過一種合乎德性的生活，并以此來安排自己的日常生活，依然可以選擇不止做個(gè)‘好人’，還可以做個(gè)‘好公民’。”

　　而在萬圣書園咖啡廳一份飲料名單上，記者發(fā)現(xiàn)，不少流行書名也成了飲料名：“觀念的水位”是蜂蜜柚子茶，“尋路中國”是紫薯沙冰，“給你愛的人以自由”是菠蘿奶昔，“你永遠(yuǎn)都無法叫醒一個(gè)裝睡的人”則是用來預(yù)防感冒的姜汁可樂。

　　《十三億種活法》真不是跟別人學(xué)的

　　“作者名字之外的第二個(gè)賣點(diǎn)，就是書名，它決定一本書是否暢銷�！薄稌充N書潛規(guī)則》作者李鲆對記者說。在他看來，好書名有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：讓人眼前一亮，能引人關(guān)注它；說服讀者，能有拿起來看的欲望；易于傳播性。后一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，“需要契合某種時(shí)代精神”。

　　李鲆以《裸婚——80后的新結(jié)婚時(shí)代》為例來加以說明，“這本書賣得不錯(cuò)，它提出‘裸婚’，描述了當(dāng)今的熱點(diǎn)現(xiàn)象�！�2011年，《裸婚》被改編成電視劇《裸婚時(shí)代》，開播后，引起80后強(qiáng)烈共鳴。

　　用書名抓住時(shí)代精神，也是讀行者書系主編康慨的著力點(diǎn)�！白x行者”出版的書《纏斗》、《十三億種活法》、《徒步中國》等，都在某種程度上做出了努力。和《不畏將來，不念過去》一樣，在來到康慨手中之前，宋石男所著《十三億種活法》并沒有書名，“只是一批時(shí)評作品的結(jié)集”。最開始，編輯擬定的書名是“歷史的幻術(shù)師”，“這標(biāo)題讓人看不懂，模棱兩可，就放棄了”，前后取了十幾個(gè)書名，才最終敲定。

　　“選這個(gè)書名，很有意味。每個(gè)人都是十三億分之一，這與你是相關(guān)的，還有一層背后的含義，這個(gè)時(shí)代可能有一種力量，要我們只有一種活法，但十三億種活法不是一種活法，是對一種活法的解構(gòu)�！笨悼�認(rèn)為，這樣的書名不僅呈現(xiàn)出了某種精神，還符合作者宋石男的寫作氣質(zhì)。

　　“有人說，《十三億種活法》的書名參照了‘八百萬種死法’，但其實(shí)我們設(shè)計(jì)書名的過程中并沒有這樣的想法，書出來之后，有人提出來，我才知道�！锻讲街袊�》這個(gè)書名倒有點(diǎn)山寨何偉寫的《尋路中國》的意思，我要坦率地承認(rèn)。”康慨說。

　　【小資書名】

　　《賞花有時(shí) 度曲有道》、《生如蟻 美如神》、《所有的安如磐石》、《我的房東叫別扭》、《我曾以為父親是上帝》、《幸好，他們死在書里》、《情若入畫，便是桃花》、《西風(fēng)多少恨》、《吹不散彎眉》、《一覺睡到小時(shí)候》