轉(zhuǎn)型是主流媒體的時(shí)代責(zé)任——訪東方衛(wèi)視總監(jiān)李勇

　　置身激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)新媒體的沖擊，唱衰傳統(tǒng)媒體的聲音一直存在，這其中也包括對(duì)電視媒體的悲觀情緒。在這樣的壓力下，有的電視臺(tái)為了維持生存盲目追求收視率和經(jīng)濟(jì)效益，也有的臺(tái)試水互聯(lián)網(wǎng)，積極探索發(fā)展新路徑。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視臺(tái)如何才能實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身？記者近日采訪了東方衛(wèi)視總監(jiān)李勇。

　　記者：電視臺(tái)作為公共媒體，在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面具有不可推卸的義務(wù)和責(zé)任。同時(shí)，電視臺(tái)也面臨非�，F(xiàn)實(shí)的收視率壓力。您認(rèn)為如何在節(jié)目編排中把握好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系？

　　李勇：把握社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，始終堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，始終把社會(huì)效益放在首位，這是主流媒體的主要責(zé)任，我們的主要工作就是用更好的內(nèi)容產(chǎn)品去更好地呈現(xiàn)核心價(jià)值觀。

　　具體就某個(gè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，收視率、票房高的影視作品，不一定是完全符合民眾審美需求和主流價(jià)值觀的；但反過(guò)來(lái)，符合民眾審美需求和主流價(jià)值觀的影視作品，一定是收視率、票房高的。作為創(chuàng)作主體，我認(rèn)為我們首先要做的就是主動(dòng)了解中國(guó)當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)，體會(huì)今天中國(guó)老百姓的心理訴求，從中尋找我們的選題去制作節(jié)目，進(jìn)而用更好的形式講好中國(guó)故事。

　　記者：什么樣的節(jié)目是符合當(dāng)下老百姓文化消費(fèi)需求的？

　　李勇：有一句話叫“在這里讀懂中國(guó)”。我覺(jué)得首先要回答的就是在“哪里”。讀懂中國(guó)一定要在“這里”，創(chuàng)作者的心和腳都要放在今天的中國(guó)，之后才是考慮技巧問(wèn)題的時(shí)候。現(xiàn)在有個(gè)別不好的現(xiàn)象，就是創(chuàng)作者的心和腳都不在這兒，一說(shuō)影視作品就提某個(gè)節(jié)目在國(guó)外特別火，這樣的出發(fā)點(diǎn)是反的。在國(guó)外再火，那是國(guó)外觀眾的選擇，而我們的服務(wù)主體是中國(guó)觀眾，中國(guó)觀眾的喜愛(ài)才是我們決策的依據(jù)。

　　其次是如何讀懂中國(guó)。比如從黨和政府的方針政策，從中國(guó)幾千年的文化傳統(tǒng)，從老百姓生活方式和社會(huì)思潮的變化等，這些都是讀懂中國(guó)的明確路徑，也是我們確定節(jié)目模式和制作機(jī)制的前提。

　　當(dāng)然，要滿足老百姓的文化消費(fèi)需求，在創(chuàng)作中如何做到既“有意義”又“有意思”是非常講技巧的。比如我們的節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，首先要考慮的是是否符合核心價(jià)值觀，是否與大臺(tái)風(fēng)范、都市氣質(zhì)、年輕氣息的訴求相吻合，再通過(guò)劇情式綜藝的形式來(lái)加以呈現(xiàn)，在增強(qiáng)觀眾代入感的同時(shí)傳播更多的正能量。

　　記者：當(dāng)前有電視臺(tái)開(kāi)始制作只在網(wǎng)絡(luò)播出的純網(wǎng)綜藝節(jié)目，在您看來(lái)，這在電視臺(tái)的發(fā)展策略上是出于什么樣的考慮？

　　李勇：隨著科技進(jìn)步，媒體觸達(dá)群眾的渠道在多元化，作為主流媒體，在社會(huì)責(zé)任方面，我們必須以更高的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己。今天，在人群最密集的地方弘揚(yáng)核心價(jià)值觀、傳播社會(huì)正能量，這是真正發(fā)揮主流媒體作用的途徑之一。轉(zhuǎn)型的意義也正在這里。轉(zhuǎn)型指的是我們要做全媒體視頻內(nèi)容供應(yīng)商，我們的節(jié)目不僅要在電視上播，接下來(lái)還要探索在網(wǎng)絡(luò)上播、手機(jī)上播，未來(lái)還可能在VR眼鏡里播，甚至在人的腦海里播……目前我們已經(jīng)在優(yōu)酷網(wǎng)上推出了第一個(gè)純網(wǎng)綜藝節(jié)目《國(guó)民美少女》，今年內(nèi)還會(huì)相繼推出5—6個(gè)純網(wǎng)、網(wǎng)臺(tái)全面互動(dòng)的節(jié)目。

　　記者：您如何看待互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視媒體的沖擊？

　　李勇：網(wǎng)絡(luò)節(jié)目與電視節(jié)目有共同點(diǎn)、也有不同點(diǎn)。相同的是，不管在什么平臺(tái)播出，人們對(duì)主流價(jià)值觀的追求不會(huì)變，這決定了人們對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)訴求不會(huì)變；不同的是，由于網(wǎng)絡(luò)和電視節(jié)目的受眾不同，節(jié)目的表達(dá)方式、表現(xiàn)形式也就不同。電視節(jié)目的內(nèi)容必須要力求最大公約數(shù)，做到老少咸宜，遵循的是大眾傳播規(guī)律；網(wǎng)絡(luò)起步是從青年亞文化群體開(kāi)始的，力求有效傳播的因子，所以更多遵循的是分眾傳播規(guī)律。

　　在中國(guó)，電視的作用不僅僅是作為媒體而存在的。電視是放在客廳里的全家型媒體，是目前為止仍然唯一適合全家一起接收視聽(tīng)信息的設(shè)備。作為中國(guó)先民火塘文化的延伸，電視可以說(shuō)是中國(guó)人精神上的文化火塘。這樣的精神火塘，只要中國(guó)人對(duì)家庭的認(rèn)知不變，“家文化”不變，觀眾對(duì)電視的需求就不會(huì)變。

　　因此，主流媒體轉(zhuǎn)型一定要清醒地認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)，也必須清醒地意識(shí)到自己應(yīng)該堅(jiān)持什么、改變什么，而不應(yīng)為了迎合市場(chǎng)去一味地堅(jiān)持或盲目地求變。