有種“新聞”，只在宣傳期發(fā)生

　　久未出新聞的周迅周公子，最近又開始刷屏多個(gè)媒體的娛樂板塊。原因很簡(jiǎn)單：由她主演的電視劇 《后宮·如懿傳》 要開拍了。

　　不過，這些報(bào)道雖然各有出處，內(nèi)容卻大同小異，讓人不能不懷疑這是明星或者制作方背后的公關(guān)團(tuán)隊(duì)操刀完成。更何況，細(xì)看行文，也是充滿了“公關(guān)文”擅長的自說自話。

　　比如這句話：觀眾有意無意拿她跟孫儷比較，也對(duì)她形成無形壓力。

　　再比如這句話：《如懿傳》 未拍先火也是托 《甄嬛傳》 的福。后者這部清宮戲帶旺了一眾演員不說，也讓觀眾見證了國劇的復(fù)興。

　　真是忍不住想要較真一下：誰說的？

　　不知從什么時(shí)候開始，公關(guān)團(tuán)隊(duì)代替記者，成為媒體娛樂板塊的主要撰稿人。于是，也就有了那些只在宣傳期發(fā)生的“新聞”。新聞隨時(shí)都可能發(fā)生，這本來不是問題；問題在于，這些“宣傳期新聞”最后往往被證明只是戲，一旦宣傳期結(jié)束，就再也沒有了“然后”。

　　哪個(gè)文娛記者的郵箱里，不是每天都會(huì)擠進(jìn)幾封配合新戲上映或開播而來的“新聞稿”？　主演間的不合，作品間的優(yōu)劣，以及新作如何未映先紅甚至未拍先紅，都是宣傳期里頻頻上演的戲碼；而大眾最熟悉的則是明星們的感情戲，總是踏著新作發(fā)布而來，隨著新作上映而去。胡歌此前和影星江疏影的“戀情”曝光，就是在江疏影主演的電視劇《長大》開播之前；林心如和李東學(xué)在兩人主演的電影《大喜臨門》宣布上映檔期的當(dāng)口被曝秘密結(jié)婚，而在此之前，兩位當(dāng)事人分別與影視劇中的搭檔產(chǎn)生過緋聞；姚笛和任重也曾經(jīng)在兩人合作的影視劇上演之前，在微博上隔空示愛……

　　有一種“新聞”，只在宣傳期發(fā)

　　生。而它們的使命只有一個(gè)：吸引眼球。畢竟在粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道的今天，大眾的關(guān)注，是可以有效變現(xiàn)成票房和收視率的。因此，炮制者們不負(fù)責(zé)提供新聞事實(shí)，只制造供全民圍觀乃至消遣的話題。而明星們也將其視為責(zé)無旁貸———藝人吳宗憲這樣說：當(dāng)藝人就必須先把自己當(dāng)成一個(gè)“商品”，有人對(duì)你“茶余飯后”，那就是你被利用的價(jià)值，也是我們的售后服務(wù)。

　　馮小剛在《甲方乙方》里，為想要重新回到聚光燈下的女明星安排了一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，主題是辟謠。于是有了被影迷們奉為經(jīng)典對(duì)白的以下段落：

　　問：“請(qǐng)問她是否去好萊塢繼續(xù)發(fā)展？”

　　答：“她哪兒都不去，仍然會(huì)滯留在這塊她深深地愛著的土地上。”

　　問：“她會(huì)和湯姆·克魯斯結(jié)婚嗎？”答：“無可奉告�！�

　　問：“聽說她前一段時(shí)間住院了，能透露一下是哪家醫(yī)院?jiǎn)�？�?/p>

　　答：“她已經(jīng)不咳嗽啦！”

　　也許馮小剛自己也沒有想到，當(dāng)年看來腦洞大開的橋段，會(huì)在近20年后成為娛樂圈里人人會(huì)玩的營銷手法。

　　怪誰呢？　對(duì)于公關(guān)團(tuán)隊(duì)來說，刷存在感就是他們的職業(yè)道德。值得追問的是那些為“宣傳期新聞”提供亮相機(jī)會(huì)的平臺(tái)———在這一場(chǎng)對(duì)新聞?wù)鎸?shí)邏輯的傷害里，他們是共謀。

　　也許有人會(huì)說：娛樂圈的事兒，認(rèn)真你就輸了。然而當(dāng)我們深究一下，就會(huì)意識(shí)到新聞被制造出來的話題所取代，意味著新聞?wù)�失去其原來的意義，而日益成為商業(yè)營銷方案的組成部分，其背后是資本的虎視眈眈———而資本是沒有圈的。當(dāng)這種模式不斷被證明行之有效，就有可能向著商業(yè)和民生領(lǐng)域蔓延，導(dǎo)致越來越多的新聞讓位于腳本———事實(shí)上，這樣的苗頭已經(jīng)出現(xiàn)。到了那個(gè)時(shí)候，我們是不是還能舉重若輕地說一句：認(rèn)真你就輸了？