北京師范大學(xué)中國紀(jì)錄片發(fā)展基金成立

　　北京師范大學(xué)中國紀(jì)錄片發(fā)展基金成立

　　助推中國紀(jì)錄片品牌走向世界

　　北京師范大學(xué)中國紀(jì)錄片發(fā)展基金日前在京舉行了成立儀式。這是中國高校第一支紀(jì)錄片基金，也是中國紀(jì)錄片界第一個學(xué)術(shù)基金。華夏五維文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司向北京師范大學(xué)教育基金會捐資2000萬元人民幣，建立中國紀(jì)錄片發(fā)展基金，支持北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心的學(xué)術(shù)研究、人才培養(yǎng)與項目孵化。在隨后舉行的紀(jì)錄片品牌與傳播論壇上，美國探索頻道、美國國家地理頻道、日本NHK等國際品牌紀(jì)錄片的負(fù)責(zé)人與中國紀(jì)錄片頻道運營人圍繞“中國紀(jì)錄片什么時候才能誕生國際品牌”這一主題進(jìn)行了深度對話。

　　自從2011年中央電視臺紀(jì)錄頻道開播之后，國家連續(xù)出臺一系列促進(jìn)紀(jì)錄片發(fā)展的政策，北京紀(jì)實頻道、上海紀(jì)實頻道、湖南金鷹紀(jì)實頻道相繼上星播出。《舌尖上的中國》不僅成為風(fēng)云一時的文化現(xiàn)象，也凸顯了品牌的文化影響力和產(chǎn)業(yè)價值，兩季產(chǎn)值超過5億，拉動相關(guān)食品行業(yè)甚至股票。這讓人們對紀(jì)錄片的前景產(chǎn)生遐想。然而，與英國BBC、美國探索頻道、國家地理頻道、日本NHK等知名品牌相比，中國紀(jì)錄片的品牌化才剛剛上路，《舌尖》只是一個單獨的案例。中國紀(jì)錄片產(chǎn)量可稱大國，2014年播出紀(jì)錄片75800小時，其中首播量為18000小時。然而，其中真正有文化影響和產(chǎn)業(yè)價值的不足200小時。當(dāng)下中國紀(jì)錄片快速發(fā)展，衛(wèi)星頻道增加，投資熱情提升，但品牌建設(shè)剛剛開始，任重而道遠(yuǎn)。

　　Discovery亞太電視網(wǎng)副總裁魏克然講述了如何在全世界傳達(dá)探索的核心理念，如何在紀(jì)錄片中實現(xiàn)教育與娛樂的結(jié)合，并根據(jù)新媒體的變化不斷調(diào)整觀念的方式；美國國家地理福斯國際電視網(wǎng)亞洲區(qū)副總裁祁冬則表示，真正的品牌是一種文化，而不只是商業(yè)。而日本NHK中國局總制片人黑柳誠司表示，NHK紀(jì)錄片的品牌是不斷升級的，他認(rèn)為品牌DNA持續(xù)下去的動力基于最基本的事實。在幾位國際紀(jì)錄片品牌負(fù)責(zé)人的講述中，趣味性、知識性、真實性是在紀(jì)錄片的品牌打造中被提及最多的關(guān)鍵詞。

　　隨著國際品牌在中國業(yè)務(wù)的拓展，中國紀(jì)錄片也在秣馬厲兵。北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任張同道表示，紀(jì)錄片下一個工作的中心即是做品牌，將品牌傳播出去，有了品牌文化才更有力量，才能轉(zhuǎn)化成為市場價值，發(fā)揮其應(yīng)有的作用。導(dǎo)演陳曉卿在論壇中說，商業(yè)紀(jì)錄片有著自己的游戲規(guī)則，要適當(dāng)?shù)刈駨挠^眾的需求，觀眾一定是紀(jì)錄片最重要的決定因素，從創(chuàng)意到制作到觀看是一個完整的過程，為此需要了解觀眾的笑點、淚點以及關(guān)注觀眾想知道什么，品牌實際上是格里爾遜紀(jì)錄片的極致化展現(xiàn)，展現(xiàn)那些令人特別感到新奇的內(nèi)容，并伴隨著大量的文化背景。關(guān)注觀眾的年齡構(gòu)成也是打造紀(jì)錄片品牌的一個重要因素，陳曉卿為此特地關(guān)注青少年在新媒體上的動態(tài)，以此收集建議與反饋。陳曉卿認(rèn)為，關(guān)于品牌流程化操作的前期調(diào)研要充足，要擁有足夠多的腳本。此外，紀(jì)錄片內(nèi)容信息的國際化為中國紀(jì)錄片品牌傳播提供了更大的發(fā)展空間。據(jù)悉，央視紀(jì)錄頻道正在籌備《舌尖上的中國》第三季的拍攝。

　　而北京紀(jì)實頻道主任陳大力說，紀(jì)錄片品牌的形成需要一定的周期，連續(xù)不斷地、廣泛地被觀眾認(rèn)知和認(rèn)可，應(yīng)在周期中積累形成一定的特色。為此，紀(jì)錄片品牌的制作需要一定的內(nèi)容差異化和制作流程的常規(guī)化，做到“和而不同”，還需通過產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)化力量將紀(jì)錄片的品牌化做起來，將市場作為品牌制作的核心點。上海紀(jì)實頻道總監(jiān)應(yīng)啟明說，最早中國商業(yè)領(lǐng)域都沒有品牌意識，紀(jì)錄片領(lǐng)域的品牌意識是在商業(yè)市場中逐步形成的。紀(jì)錄片品牌只有在市場上實現(xiàn)，才能夠帶動一個產(chǎn)業(yè)鏈。此外，湖南金鷹紀(jì)實頻道總監(jiān)陳楊強(qiáng)調(diào)頻道的知識性、趣味性，他們將致力于商業(yè)紀(jì)錄片的規(guī)�；�生產(chǎn)、國際版權(quán)經(jīng)紀(jì)的拓展及內(nèi)容衍生產(chǎn)品的運營，并已開始與BBC等國際品牌展開合作。

　　參與論壇的專家們表示，中國紀(jì)錄片品牌走向國際還需一定的時間與過程，尊重具有商業(yè)價值紀(jì)錄片的制作流程及關(guān)注觀眾與市場的需求成為打造紀(jì)錄片品牌的工作重心。 (夏寧竹)