電視＋互聯(lián)網(wǎng) 客廳更“大”了

　　電視未來有可能成為家庭信息中心

　　電視＋互聯(lián)網(wǎng) 客廳更“大”了

　　喜歡電視劇里女主角的手包，掃描電視屏幕下方的二維碼，分分鐘便可“屏購”；想支持綜藝節(jié)目中欣賞的歌手，拿起手機，“搖一搖”便能投票。在媒體融合的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)有線電視正悄然進行一場革命。

　　在28日舉辦的“媒體融合形勢下廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展路徑座談會”上，國家新聞出版廣電總局副局長田進就表示，廣電行業(yè)要加快實施“電視+”行動和“寬帶廣電”戰(zhàn)略，把廣電網(wǎng)絡(luò)由以往的單一收視服務(wù)變?yōu)榫C合信息服務(wù)，打造家庭信息中心。

　　聯(lián)合手機屏，電視屏找到與觀眾互動的渠道

　　很多人還記得，羊年央視春晚首次引入了微信“搖一搖”的互動方式，引發(fā)了全民搶紅包的熱潮，也讓不少人大開眼界，原來電視還可以這么玩！

　　事實上，早在去年，湖北廣電網(wǎng)絡(luò)股份有限公司便首先與騰訊合作開發(fā)出了“微搖”服務(wù)。在把手機屏、電視屏幕連接起來之后，傳統(tǒng)電視行業(yè)找到了一條與觀眾互動的捷徑，也實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。目前，湖北衛(wèi)視《如果愛》、東方衛(wèi)視《中國夢之聲》等多個電視節(jié)目都添加了“微搖”互動。

　　日前，湖北廣電還與支付寶聯(lián)手，滿足觀眾邊看邊買的需求。以后，觀眾在電視購物的時候，可以隨時隨地更方便地支付，甚至可以通過電視機玩游戲，邊玩邊買游戲裝備。

　　“當前，隨著‘三網(wǎng)融合’提速和大數(shù)據(jù)時代的來臨，移動互聯(lián)網(wǎng)的井噴式發(fā)展使得視頻終端趨向移動化、高清化和智能化。電信、廣電、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界融合、混業(yè)競爭成為主流，競爭日益激烈，傳統(tǒng)廣電網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)�！焙�北廣電董事長王祺揚說：“湖北廣電一直在尋找一條路，必須適應(yīng)‘互聯(lián)網(wǎng)+’，培育基于廣電網(wǎng)絡(luò)的新業(yè)態(tài)，把觀眾帶回客廳，形成新的經(jīng)濟增長點。”

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”拓寬了傳播平臺，也將改變電視業(yè)態(tài)

　　對于傳統(tǒng)電視行業(yè)來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅提供了更廣闊的平臺，更在深層次上改變著行業(yè)生態(tài)。

　　為應(yīng)對多屏傳播，2014年7月，原湖北廣電旗下多家獨立運作的公司合并成立了長江新媒體集團，這意味著將網(wǎng)絡(luò)電視臺、手機電視、城市電視、客戶端、微信公眾號等新媒體業(yè)務(wù)統(tǒng)一到一個“大壩”中�！斑^去，資源分散，內(nèi)容重復得比較多，新媒體業(yè)務(wù)無法集約經(jīng)營。成立新媒體集團之后，我們臺里自有版權(quán)的節(jié)目、電視劇等，都統(tǒng)一一個出口對外，以一定版權(quán)費轉(zhuǎn)讓�！遍L江新媒體副總編輯李華說，這樣的組織變化，打通了各類新媒體業(yè)務(wù)技術(shù)底層通道，同時成立“中央廚房”，打通使用所有骨干編輯記者，實現(xiàn)“一次采集，多元分發(fā)，多屏互動”。

　　以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)思維也在電視圈逐漸發(fā)酵。越來越多電視臺利用海量數(shù)據(jù)分析用戶資源，通過數(shù)據(jù)挖掘，引導用戶有線電視消費需求，開展點對點的推送和定制服務(wù)。

　　在產(chǎn)品產(chǎn)出上，時代對電視行業(yè)提出了更高要求。電視行業(yè)已不滿足于僅僅提供IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)產(chǎn)品，繼而研發(fā)OTT盒子(互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒)，與互聯(lián)網(wǎng)展開更親密的合作。甚至，“互聯(lián)網(wǎng)+”還會改變電視行業(yè)的編排形式。有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著電視的社交功能不斷被放大，電視節(jié)目根據(jù)觀眾意見調(diào)整編排，同一部電視劇保留多種劇情走向讓觀眾各取所需，都將成為可能。

　　然而，要實現(xiàn)家庭信息中心的目標，還有很長一段路要走。

　　“目前全省數(shù)字電視用戶趨于飽和，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)仍為主體，增值業(yè)務(wù)未達規(guī)模，廣電互聯(lián)網(wǎng)(寬帶)用戶數(shù)量很少�！蓖蹯鲹P介紹，湖北廣電的收入結(jié)構(gòu)中，基本收視維護費、安裝費等基礎(chǔ)收入占總收入69.6%。隨著有線電視用戶增至“天花板”，支柱收入的比較優(yōu)勢將會消失。與此同時，可以大幅增收的付費頻道收入、互動業(yè)務(wù)收入、高清業(yè)務(wù)收入剛剛過億，僅占11%。

　　此外，復合人才比較緊缺，傳統(tǒng)廣電技術(shù)管理行政事業(yè)型人才較多，現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)及經(jīng)營管理的企業(yè)型人才較少；廣電業(yè)務(wù)類人才較多，市場營銷和資本運作類人才較少。

　　“人們常說的‘電視將死’，指的是傳統(tǒng)電視模式將死，未來的趨勢是電視屏徹底的互聯(lián)網(wǎng)化�！敝心厦褡宕髮W文學與新聞傳播學院副教授郝永華認為，在移動端、電腦端上，電視行業(yè)的競爭力仍顯不足，主要原因是傳統(tǒng)電視媒體資源并未真正向新媒體終端轉(zhuǎn)移，仍然圍繞著傳統(tǒng)的電視受眾生產(chǎn)內(nèi)容。對于廣電行業(yè)來說，電視屏幕的互聯(lián)網(wǎng)化任重道遠。