老牌綜藝節(jié)目的長(zhǎng)青“秘笈”

　　《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目已經(jīng)持續(xù)十八年

《非誠(chéng)勿擾》已經(jīng)有5年歷史

《中國(guó)夢(mèng)想秀》從季播到周播到日播

　　截至2015年，《快樂(lè)大本營(yíng)》已迎來(lái)“18歲”成人禮，《非誠(chéng)勿擾》走進(jìn)第5個(gè)年頭。《中國(guó)夢(mèng)想秀》從2011年開(kāi) 張，現(xiàn)在已經(jīng)到了第九季，而且從最初的季播變成周播，又從周播，改為了日播。在綜藝節(jié)目花樣翻新，更新迭代時(shí)間越來(lái)越短的當(dāng)下，三檔節(jié)目征戰(zhàn)多年，仍能活 下來(lái)而且老當(dāng)益壯，“秘笈”何在？

　　2014年，《快樂(lè)大本營(yíng)》最高收視率為全國(guó)網(wǎng)2.85。2015年1月10日，《非誠(chéng)勿擾》播出5周年特別節(jié)目，收視率為CSM50城2.58，居同時(shí)段第一。與此同時(shí)，《中國(guó)夢(mèng)想秀》收視率也居于前列。

　　秘笈一：節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新多變

　　節(jié)目持久如一，不代表節(jié)目的內(nèi)容和形態(tài)始終不變。這些老牌綜藝節(jié)目，其實(shí)是常變常新的。

　　回顧《快樂(lè)大本營(yíng)》18年歷程，除保持“快樂(lè)”的內(nèi)核外，其內(nèi)容和形態(tài)皆在變化：1997年始，摒棄明星“高高在上”的表演形式，邀其登臺(tái)做游戲，與觀 眾近距離互動(dòng)；2004年，啟動(dòng)《冒險(xiǎn)你最紅》等室外真人秀板塊；2006年，舉辦“閃亮新主播”選秀活動(dòng)并第一個(gè)推出主持團(tuán)隊(duì)；2012年，發(fā)現(xiàn)益智類 節(jié)目的潛力，打造“啊啊啊啊科學(xué)實(shí)驗(yàn)站”；2014年又推出男神女神季等季播板塊。

　　“創(chuàng)新是節(jié)目獨(dú)一無(wú)二的賣點(diǎn)�！薄犊鞓�(lè)大本營(yíng)》制片人羅昕介紹。2015年，《快樂(lè)大本營(yíng)》有了更多突破：持續(xù)發(fā)力益智類板塊；推出季播板塊“成長(zhǎng)季”等，還要打造“安靜”綜藝新理念�！熬C藝不只是越鬧騰越好，我們要給觀眾帶來(lái)新感受�！彼�說(shuō)。

　　創(chuàng)新還要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展做出全面考量�！爱�(dāng)下的電視人需要有互聯(lián)網(wǎng)思維�！�2014年，《非誠(chéng)勿擾》布局“線上線下”活動(dòng)，相繼推出愛(ài)情地鐵、愛(ài)情地圖， 并在新浪微博設(shè)置“年終盤點(diǎn)”話題，點(diǎn)擊量破1.1億�！拔覀円�盡可能把觸角伸到每一個(gè)角落，最大限度與觀眾互動(dòng)。”制片人李政表示。“增之一分太難，減 之一分太淡�！彼�說(shuō)，創(chuàng)新是要慢慢積累和摸索的，不等于完全打破節(jié)目的內(nèi)核和精髓�！拔覀冃枰�的是不斷調(diào)整外延架構(gòu)和表現(xiàn)形式�！北热�2015年，《非誠(chéng) 勿擾》改版，升級(jí)舞美效果，并根據(jù)嘉賓特色設(shè)置新奇環(huán)節(jié)，如女嘉賓進(jìn)行特效化妝，男嘉賓“聽(tīng)聲相親”等。

　　《中國(guó)夢(mèng)想秀》副總導(dǎo)演裘鴻維表示，隨著節(jié)目的播出，節(jié)目講述的故事越來(lái)越多元化，舞臺(tái)上相繼出現(xiàn)了各種各樣的追夢(mèng)人，有帶著鄉(xiāng)親來(lái)介紹延安風(fēng)土人情的導(dǎo)游，有發(fā)誓要將小偷全部抓光的民間反扒高手，還有揭開(kāi)賭局背后騙局的專業(yè)人士，吸引了越來(lái)越多的觀眾。

　　秘笈二：主持人個(gè)人魅力

　　相較于真人秀主持人地位的“邊緣化”，老牌綜藝節(jié)目的主持人地位仍然難以撼動(dòng)。孟非、李靜、何炅、汪涵、陳魯豫等均“坐陣”老牌節(jié)目。“這些‘老將’具有豐富的職業(yè)經(jīng)驗(yàn)和品牌號(hào)召力。”中國(guó)傳媒大學(xué)教授胡智鋒表示，“他們不可替代。一旦被換掉，節(jié)目就會(huì)面臨風(fēng)險(xiǎn)�！�

　　主持人與節(jié)目具有相輔相成的聯(lián)動(dòng)作用。所有人談及《快樂(lè)大本營(yíng)》，首先會(huì)想到“快樂(lè)家族”：沉穩(wěn)的何炅、活潑的謝娜、機(jī)智的李維嘉以及可愛(ài)呆萌的吳昕和 杜海濤。反過(guò)來(lái)說(shuō)，提到這些主持人，首先會(huì)想到《快樂(lè)大本營(yíng)》。制片人羅昕表示，“快樂(lè)家族”與《快樂(lè)大本營(yíng)》之間是密不可分的“捆綁”關(guān)系。“大家族的 概念已經(jīng)深入人心。”

　　主持人是引領(lǐng)性人物，這些節(jié)目的主持人有豐富經(jīng)驗(yàn)，能夠消解距離感和陌生感�！吨袊�(guó)夢(mèng)想秀》的選手大都來(lái)自基層群眾，初次登臺(tái)大都緊張、局促。周立波與選手的幽默互動(dòng)和他身上的市民氣質(zhì)，無(wú)疑會(huì)緩解選手的緊張情緒。

　　據(jù)悉，曾有調(diào)查公司調(diào)查《非誠(chéng)勿擾》的成功因素，結(jié)果顯示：超過(guò)一半的貢獻(xiàn)率來(lái)自主持人孟非�！拔覀児�(jié)目唯一不可復(fù)制的就是孟非。他是‘秘密武器’”。 制片人李政表示，孟非具有比較敏銳的新聞?dòng)|覺(jué)、比較理性客觀的思維方式和鮮明的社會(huì)正義感。他的這些新聞人質(zhì)素，在《非誠(chéng)勿擾》中得到了充分發(fā)揮。

　　秘笈三：獨(dú)有的品牌價(jià)值

　　綜藝是一種表達(dá)形式，節(jié)目的價(jià)值很多時(shí)候是體現(xiàn)在附加值上。在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的今天，這些老牌節(jié)目日益凸顯其品牌價(jià)值。胡智鋒評(píng)價(jià)，《快樂(lè)大本營(yíng)》是迄今最放松、最時(shí)尚的“娛樂(lè)節(jié)目標(biāo)桿”；《非誠(chéng)勿擾》的思想力和時(shí)代感在同類節(jié)目中具有“無(wú)與倫比的競(jìng)爭(zhēng)力”。

　　“節(jié)目不能只停留在簡(jiǎn)單層面�！崩钫�認(rèn)為，《非誠(chéng)勿擾》不僅僅是談情說(shuō)愛(ài)，更多的是呈現(xiàn)當(dāng)下中國(guó)人的思維模式和生活狀態(tài)，是一個(gè)濃縮的小型社會(huì)�！坝^眾從中吸取‘營(yíng)養(yǎng)’——或反觀自身行為，或?qū)さ脩賽?ài)技巧，或享受歡樂(lè)氛圍�！�

　　羅昕認(rèn)為，做節(jié)目就要有引領(lǐng)電視潮流和文化的野心�！氨局�這個(gè)目標(biāo)，才能產(chǎn)生創(chuàng)新的激情和動(dòng)力，讓觀眾感受到節(jié)目的誠(chéng)意和價(jià)值�！绷_昕把《快樂(lè)大本營(yíng)》 比作一列行進(jìn)的列車，一路上不斷有人上車下車�！坝^眾具有階段性。”她認(rèn)為《快樂(lè)大本營(yíng)》需要做的就是充分滿足特定階段受眾的需求，把節(jié)目做到極致、精細(xì) 化�！霸谶@快速?gòu)?fù)雜的時(shí)代，帶給大家最簡(jiǎn)單、最輕松的誠(chéng)意節(jié)目�！�

　　每個(gè)老牌節(jié)目都有獨(dú)特的品牌價(jià)值，在未來(lái)一段時(shí)間還將繼續(xù)發(fā)揮巨大能 量。但其是否真的“長(zhǎng)生不老”，大家紛紛表示“無(wú)法預(yù)測(cè)”�！拔覀儗�(duì)電視行業(yè)存有敬畏之心。每做一期節(jié)目都如履薄冰�！绷_昕認(rèn)為，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中尋求 更大突破是當(dāng)下老牌節(jié)目亟待解決的問(wèn)題。“所有的變化都是外因，決定節(jié)目生命力的是內(nèi)容�！崩钫�認(rèn)為，有關(guān)注、有話題，節(jié)目就還會(huì)在，而且未來(lái)可能會(huì)以任 何一種節(jié)目形態(tài)和娛樂(lè)方式存在。