國(guó)產(chǎn)電視劇走出去實(shí)現(xiàn)從量到質(zhì)的跨越

　　近年來(lái)，在國(guó)家政策的扶持下，中國(guó)電視劇出口范圍逐步擴(kuò)大。20世紀(jì)90年代初期，中國(guó)電視劇的海外營(yíng)銷僅涉及中國(guó)港澳臺(tái)、東南亞和日韓等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。隨著我國(guó)電視劇行業(yè)的積累和不斷發(fā)展，電視劇出口范圍不斷拓展，2014年出口已遍及100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　3月15日，古裝劇《甄嬛傳》在美國(guó)收費(fèi)視頻網(wǎng)站Netflix(奈飛)播出，中國(guó)片方與美國(guó)合作，將76集的長(zhǎng)劇精編并制作成了6集(每集90分鐘)的英文版電視電影，這部國(guó)產(chǎn)電視劇在國(guó)際舞臺(tái)上亮相，頗振奮人心。《甄嬛傳》在美國(guó)主流媒介平臺(tái)以付費(fèi)的形式播出，是中國(guó)電視劇走出去具有里程碑意義的事件。

　　據(jù)《甄嬛傳》制片人曹平介紹：“這是一次中西方共同合作的成功嘗試。中美團(tuán)隊(duì)深度合作，將優(yōu)秀的中國(guó)文化產(chǎn)品展現(xiàn)在美國(guó)觀眾面前；另一方面，片方為了讓美國(guó)觀眾看懂中國(guó)故事，對(duì)劇本進(jìn)行了相應(yīng)的剪輯調(diào)整，電視劇在敘事方式上，打破跨文化交流的障礙。”在曹平的印象中，以前中國(guó)電視劇走出去，主要是賣到國(guó)外的一些中文電視臺(tái)，其受眾群體主要還是海外華人。然而，這一次中國(guó)電視劇真正走了出去，中國(guó)文化受到了外國(guó)觀眾的廣泛青睞�！墩鐙謧鳌穼�(dǎo)演鄭曉龍說(shuō)：“目前，美國(guó)方面正在跟我們洽談購(gòu)買《甄嬛傳》76集的版權(quán)。這幾年，中國(guó)影視制作水平提高很快，讓世界觀眾都刮目相看，這也讓我們制作者增強(qiáng)了信心。”

　　規(guī)模增長(zhǎng)，題材多樣

　　20世紀(jì)90年代初期，《紅樓夢(mèng)》《三國(guó)演義》等少數(shù)經(jīng)典名著電視劇是中國(guó)電視劇出口的代表作。雖然在中國(guó)港澳臺(tái)和東南亞地區(qū)引起了轟動(dòng)，但數(shù)量和價(jià)格均較低。

　　據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局國(guó)際合作司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自2001年國(guó)家新聞出版廣電總局大力推動(dòng)“廣播影視走出去工程”以來(lái)，中國(guó)電視劇出口規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，數(shù)量和金額不斷創(chuàng)歷史新高。2010年拍攝制作的新版《三國(guó)》已出口至20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；現(xiàn)實(shí)題材劇《媳婦的美好時(shí)代》銷售至香港、臺(tái)灣、日本、越南、北美、西亞、非洲等國(guó)家和地區(qū)�！督鹛�狼的幸福生活》也成功銷往港澳臺(tái)、馬來(lái)西亞、新加坡、印尼、緬甸等東亞國(guó)家和地區(qū)，以及西亞、北美、非洲等地區(qū)。不僅如此，中國(guó)電視劇出口規(guī)模也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，僅2014年就出口了1萬(wàn)多集。 

　　電視劇規(guī)模增長(zhǎng)源于題材多樣化的支撐�！霸陔娨晞∫�(guī)劃管理中，我們堅(jiān)持以現(xiàn)實(shí)題材為主，不斷拓展題材內(nèi)容。除古裝劇繼續(xù)受到海外市場(chǎng)青睞以外，我國(guó)現(xiàn)實(shí)題材劇制作水平也不斷提高，出口數(shù)量和金額大幅增長(zhǎng)。”國(guó)家新聞出版廣電總局國(guó)際合作司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　拓寬渠道，共同參與

　　近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)非公有制影視文化企業(yè)的積極引導(dǎo)和扶持，一批國(guó)有和民營(yíng)影視文化企業(yè)成長(zhǎng)起來(lái)，如浙江華策影視公司、深圳廣電集團(tuán)、江蘇廣電集團(tuán)等逐步成為我國(guó)電視劇出口的重要力量。在中國(guó)電視劇出口主體日益壯大的過(guò)程中，形成了國(guó)有、民營(yíng)機(jī)構(gòu)共同參與的格局。

　　另一方面，中國(guó)電視劇出口渠道不斷拓寬，形成傳統(tǒng)媒體與新媒體相互補(bǔ)充的多元播出體系。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，中國(guó)電視劇通過(guò)銷售版權(quán)、點(diǎn)播分成等方式，已逐步擴(kuò)大了在海外新媒體傳播平臺(tái)上的影響力，并取得了相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。海外網(wǎng)站上有大量中國(guó)電視劇視頻資源，幾乎達(dá)到與國(guó)內(nèi)主要視聽節(jié)目網(wǎng)站同步更新。從國(guó)家新聞出版廣電總局國(guó)際合作司獲得的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電視劇在海外新媒體市場(chǎng)明顯擴(kuò)展。

　　海外獲獎(jiǎng)，影響力提升

　　近年來(lái)，一批優(yōu)秀中國(guó)電視劇在美國(guó)、日本、韓國(guó)、俄羅斯等地獲得知名國(guó)際電視節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)，受到境外主流媒體的高度關(guān)注，充分說(shuō)明了海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)電視劇品質(zhì)的認(rèn)可，提升了我國(guó)電視劇在國(guó)際市場(chǎng)的知名度。

　　2007年至2012年，《馬文的戰(zhàn)爭(zhēng)》《媳婦的美好時(shí)代》以及新《三國(guó)》連續(xù)獲得“海外電視劇特別獎(jiǎng)”，充分證明了中國(guó)當(dāng)代電視劇的實(shí)力；《喬家大院》《中國(guó)往事》《步步驚心》等在首爾國(guó)際電視節(jié)分獲長(zhǎng)篇電視劇大獎(jiǎng)、最受歡迎外國(guó)電視劇獎(jiǎng)和終極大獎(jiǎng)等……經(jīng)過(guò)10多年的努力，中國(guó)電視劇走出去的成績(jī)顯著，實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的跨越。

　　目前，海外很多觀眾對(duì)中國(guó)以及中國(guó)歷史的了解，都來(lái)自電視劇。但同時(shí)我們也看到，中國(guó)電視劇占國(guó)際市場(chǎng)的比例仍然較低，輻射地區(qū)仍然集中在東南亞、北美地區(qū)華人群體，其影響力尚難與歐美主流國(guó)家的電視劇相比。

　　中國(guó)電視劇要實(shí)現(xiàn)有效走出去，不僅需要政策扶持，也需要電視劇制作方不斷提高優(yōu)秀電視劇的策劃、制作水平，積極拓展?fàn)I銷渠道，真正將電視劇走出去作為塑造國(guó)家形象、提升國(guó)家文化軟實(shí)力的一項(xiàng)重要使命來(lái)對(duì)待。在未來(lái)的日子里，我們?nèi)匀恍枰�繼續(xù)加快電視劇走出去的步伐，不斷推出精品力作，讓國(guó)外觀眾更好地了解中國(guó)文化、感受中國(guó)的魅力。