媒體融合讓好內(nèi)容更抓眼球

——央視《中國謎語大會》開啟電視節(jié)目傳播新模式

《中國謎語大會》將傳播載體擴(kuò)展到電視、PC、手機(jī)等多個平臺終端。資料圖片

《中國謎語大會》視頻截圖。 資料圖片

　　細(xì)心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，去年年底以來，電視熒屏上，唱唱跳跳、相親選秀的節(jié)目少了不少，文化類綜藝節(jié)目開始成為熒屏上的新風(fēng)景。浙江衛(wèi)視的《中華好故事》，貴州衛(wèi)視的《最愛是中華》，河北衛(wèi)視的《中華好詩詞》，再加上中央電視臺的《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》，文化類節(jié)目儼然成為當(dāng)下電視綜藝節(jié)目的主旋律。

　　然而，一個不容回避的事實(shí)是，大多數(shù)文化類節(jié)目收視并不理想，很多衛(wèi)視剛剛擺脫唯收視率的極端，又陷入了無收視率的尷尬。中央電視臺的《中國謎語大會》，通過思維創(chuàng)新，首次運(yùn)用臺網(wǎng)互動、媒體融合的方式，成功跨越了好內(nèi)容與高收視率之間的障礙，開啟了文化傳播的新模式。

　　突破：三屏互動吸引近8000萬人次互動

　　在注意力成為稀缺資源的媒介時代，電視節(jié)目做出好內(nèi)容不難，如何讓好內(nèi)容吸引觀眾的眼球才是關(guān)鍵。

　　“文化類節(jié)目的內(nèi)容通常很難隨意改變，要讓節(jié)目吸引人只能從形式上進(jìn)行創(chuàng)新�！薄吨袊�謎語大會》總導(dǎo)演王立歡說，“《中國謎語大會》從一開始就突破了傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)作思維，我們沒打算做一檔‘我演你看’的節(jié)目，而是希望把節(jié)目打造成‘全民參與’的猜謎平臺，只要觀眾愿意參與進(jìn)來，那節(jié)目的傳播效果自然會達(dá)到�！�

　　為了調(diào)動觀眾參與的積極性，《中國謎語大會》節(jié)目組將傳播載體擴(kuò)展到電視、PC(個人電腦)、手機(jī)等多個平臺終端，并且不同終端之間可以實(shí)時互動。

　　該節(jié)目專門開發(fā)了供觀眾猜謎的手機(jī)互動頁面，除顯示謎面和倒計時進(jìn)度條，還專門提供只在手機(jī)上顯示的提示線索。觀眾看選手們猜謎的同時，也可以通過手機(jī)自己來猜謎，演播室還有3位嘉賓專門為觀眾提供猜謎線索、講解謎語背后的文化內(nèi)涵。節(jié)目直播過程中，猜謎的大數(shù)據(jù)首次以圖表的形式實(shí)時直觀地呈現(xiàn)，互動參與人數(shù)、地區(qū)分布、答題正確率、謎語難易度等數(shù)據(jù)，隨時在直播中展示，增強(qiáng)了觀眾的參與感和期待度。

　　在全媒體攻勢下，今年元宵節(jié)前夕，連續(xù)三天晚上，電視上選手們在激烈比拼，電視機(jī)前近8000萬人次的觀眾一邊用手機(jī)同步猜謎，一邊上傳“全家福猜謎照片”，一邊預(yù)判獲勝隊，同一秒搖動手機(jī)參與互動的觀眾高達(dá)12萬人，掀起了一場全民猜謎的熱潮。

　　啟示：媒介融合為傳統(tǒng)媒體打開了一扇門

　　談起這樣的傳播效果，中央電視臺副總編輯李挺連說“沒想到”。在他看來，這是央視歷史上第一次真正意義上的“臺網(wǎng)互動，媒體融合”。

　　“以前所謂的臺網(wǎng)互動，只不過是把臺里的節(jié)目拿來往網(wǎng)上一掛，網(wǎng)站不過是一個被動的傳播平臺。”中央電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播中心主任汪文斌說，“這次央視網(wǎng)在節(jié)目策劃之初，就組建了一支100多人的團(tuán)隊全程參與到節(jié)目的策劃制作中�！�

　　媒體融合做得好不好，很大程度上還要看技術(shù)“炫不炫”�！霸�經(jīng)我們做技術(shù)的都處在節(jié)目制作的下游位置，只能被動地理解、開發(fā)編導(dǎo)們需要的技術(shù)。而這次，從《中國謎語大會》創(chuàng)意策劃階段，我們就開始介入，參與到節(jié)目制作的全過程�！毖胍暰W(wǎng)總工程師宋維君說，“技術(shù)人員站位的前移，不僅能夠為技術(shù)開發(fā)預(yù)留更多時間，更重要的是，技術(shù)人員可以更完整地理解節(jié)目的理念和各個環(huán)節(jié)的技術(shù)需求，從而讓技術(shù)呈現(xiàn)不僅好用而且好看好玩�！�

　　中央民族大學(xué)歷史文化學(xué)院副教授蒙曼把《中國謎語大會》的經(jīng)驗總結(jié)為：大屏(電視)拉小屏(手機(jī))，小屏(手機(jī))拉觀眾，觀眾看大屏(電視)。大屏解決了節(jié)目的觀賞性問題，而小屏則解決了節(jié)目的參與性和互動性問題�！啊吨袊�謎語大會》為優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的傳播開辟了新的模式，也找到了吸引觀眾回歸的新途徑�！泵陕�說。

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長俞虹教授更把《中國謎語大會》的成功看作是媒介融合時代媒體人傳播理念的一次重大轉(zhuǎn)變。在她看來，報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體如果能夠吸收借鑒這種新的傳播思維和傳播理念，或許可以在媒介融合時代獲得新生。