《何以笙簫默》：“一劇兩星”時代的成功突圍

《何以笙簫默》劇照

　　1月初，《何以笙簫默》、《急診室故事》、《陸小鳳與花滿樓》、《愛你不放手》、《錯伏》、《當人心遇上仁心》、《青春正能量》7部新劇以“群毆”場面亮相，“一劇兩星”時代在激烈的“廝殺”中到來。

　　在網(wǎng)絡(luò)播放量總榜上，7部新劇中《何以笙簫默》一騎絕塵，不僅創(chuàng)造了日播放量超過其他6部總和的奇跡，在百度視頻首頁總榜上的關(guān)注度甚至超越《奔跑吧兄弟》和《我是歌手3》等熱門綜藝節(jié)目，且在與《武媚娘傳奇》的角逐中也不甘示弱、緊隨其后。

　　如果說開播后第一周是《何以笙簫默》的突圍周，那么第二周則是《何以笙簫默》的崛起周。1月19日，《何以笙簫默》單日網(wǎng)絡(luò)播放量高達2.82億，刷新了單日播放量之最，1月20日又創(chuàng)下了破3億的新高，呈現(xiàn)芝麻開花節(jié)節(jié)高的與日俱增之勢�！逗我泽虾嵞�》僅用14集就把網(wǎng)絡(luò)播放量拉高到10億以上，刷新了電視劇網(wǎng)播破10億的最快紀錄。

　　《何以笙簫默》之火首先得益于原著群眾基礎(chǔ)深厚。該劇改編自顧漫的同名小說，小說《何以笙簫默》于2003年9月起在晉江原創(chuàng)網(wǎng)連載，總積分近3000萬。經(jīng)過10余年的網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，小說的影視轉(zhuǎn)化早已是眾望所歸。然而，從劇作本身來看，電視劇《何以笙簫默》的王者氣質(zhì)并不十分明顯。文藝腔的《何以笙簫默》開局稍顯空洞，節(jié)奏也過于緩慢，第一集幾乎僅用幾首歌就填滿了。3集以后，故事信息量才豐富起來，劇情在校園與愛情的軌道上醞釀發(fā)展，穩(wěn)住了軍心。

　　除了先天群眾基礎(chǔ)，《何以笙簫默》還趕上了青春片一拍準火的好年景。過去幾年，《那些年我們一起追過的女孩》、《將愛情進行到底》、《致我們終將逝去的青春》、《同桌的你》等一大批青春題材作品賺得盆滿缽滿，觀眾對這類作品的熱情尚未消逝。在一個情感日益淡薄、純真日益消弭的年代，這類強調(diào)純真情感的作品對人們疲憊的心靈來說，是莫大的慰藉，也在欲望橫流之作遍地的情況下，體現(xiàn)出足夠強的差異性�！逗我泽虾嵞�》緊緊抓住了這一點，把故事講到人們心中最柔軟的地方。

　　偶像上陣也是《何以笙簫默》走俏的一大主因。雖說偶像明星未必會給影視作品的藝術(shù)帶來多大提升，但明星聚攏人氣的力量是不容低估的。不論觀眾如何吐槽鐘漢良的面部僵硬，近年由鐘漢良領(lǐng)銜的作品卻大多播得火熱，哪怕像《天龍八部》這樣備受行業(yè)人士詬病的翻拍，也因鐘漢良的粉絲效應(yīng)獲得了可觀的收視率。

　　此外，營銷是《何以笙簫默》關(guān)注度大豐收的原因之一。還記得2014年被調(diào)侃得火熱的“魚塘體”嗎？“魚塘體”正是出自由顧漫小說改編、李俊杰執(zhí)導(dǎo)的電視劇《杉杉來了》�！逗我泽虾嵞�》中半文半白的“向來緣淺，奈何情深”，以及“如果3年后你注定是我女朋友，我何不提早行使我的權(quán)利”等也已聲名大噪，同樣的句式被網(wǎng)友加入不同的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上大面積傳播。筆者以為，這些看似來自民間的吐槽與傳播，其實與“魚塘體”一樣，均有片方的幕后策動。

　　主打偶像、兼顧文藝的《何以笙簫默》對原著讀者和明星粉絲皆調(diào)動充分，外圍話題也炒得火熱，是典型的現(xiàn)象話題劇套路。對類型敘事的充分運用加上巧妙的包裝，《何以笙簫默》足以在一批電視劇快餐中殺出重圍，讓觀眾大快朵頤。

　　《何以笙簫默》的成功為日后中低成本的“兩星劇”運作提供了一個很好的參照。未來的電視劇創(chuàng)作，考量的不僅是題材嗅覺和創(chuàng)作水準，同時還考驗片方與播出平臺的綜合運作能力。