圖說(shuō)的價(jià)值觀(guān)最動(dòng)人

社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)海報(bào)設(shè)計(jì)效果圖之一

　　日前，由中央美院設(shè)計(jì)學(xué)視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作的部分“圖說(shuō)我們的價(jià)值觀(guān)”海報(bào)設(shè)計(jì)方案，如“手·心”“聚焦城市”“中國(guó)記憶”“走在和諧的道路上”等被中宣部采用在中國(guó)文明網(wǎng)上發(fā)布，并在全國(guó)各地予以推廣使用。難怪近日在公交站、地鐵站等公共場(chǎng)合經(jīng)常見(jiàn)到此類(lèi)宣傳海報(bào)的影子了。

　　此項(xiàng)活動(dòng)要追溯至2014年8月，中宣部主持召開(kāi)專(zhuān)題研討會(huì)，號(hào)召中央美術(shù)學(xué)院等全國(guó)一流美術(shù)院校發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，充分利用美術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)設(shè)計(jì)等形式大力宣傳弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，組織力量完成“圖說(shuō)我們的價(jià)值觀(guān)”海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)作任務(wù)。中央美院以此次創(chuàng)作任務(wù)為契機(jī)，著眼于長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)海報(bào)的設(shè)計(jì)創(chuàng)作任務(wù)與設(shè)計(jì)學(xué)院專(zhuān)業(yè)教學(xué)結(jié)合起來(lái)，由曾經(jīng)完成2008年北京奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌等12個(gè)大項(xiàng)設(shè)計(jì)任務(wù)的設(shè)計(jì)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)與奧運(yùn)藝術(shù)研究中心承擔(dān)具體設(shè)計(jì)創(chuàng)作任務(wù)。設(shè)計(jì)學(xué)院將核心價(jià)值觀(guān)海報(bào)的設(shè)計(jì)創(chuàng)作任務(wù)作為視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)的重要課程進(jìn)行了教學(xué)安排，成立了以設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)王敏、副院長(zhǎng)宋協(xié)偉、設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)劉波等知名教授在內(nèi)的5個(gè)導(dǎo)師為核心，第五工作室、第六工作室、第七工作室、第八工作室、第十一工作室和奧運(yùn)藝術(shù)研究中心等20余位中青年骨干教師，以及近百名本科及研究生學(xué)生組成的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。

　　社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)海報(bào)設(shè)計(jì)作品要從為國(guó)家形象設(shè)計(jì)的高度出發(fā)，體現(xiàn)時(shí)代特征，反映中央美院水平，因此中央美院更是成立了由黨委書(shū)記高洪、院長(zhǎng)范迪安掛帥，藝術(shù)家徐冰教授擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，設(shè)計(jì)藝術(shù)、造型藝術(shù)與史論專(zhuān)家參與的設(shè)計(jì)創(chuàng)作指導(dǎo)小組，從內(nèi)容設(shè)計(jì)到形式創(chuàng)作，廣泛發(fā)動(dòng)全院力量，共同參與到設(shè)計(jì)創(chuàng)作中來(lái)，多次聽(tīng)取了海報(bào)創(chuàng)作設(shè)計(jì)工作進(jìn)展匯報(bào)，組織評(píng)審并提出修改方案，經(jīng)過(guò)近一個(gè)學(xué)期的創(chuàng)作，共創(chuàng)作近100套方案，最終選取了29套創(chuàng)作方案報(bào)送至中宣部。

　　談到此次“圖說(shuō)我們的價(jià)值觀(guān)”的海報(bào)方案設(shè)計(jì)，中央美院設(shè)計(jì)學(xué)院教師何君介紹說(shuō)，中央美院以前很少做此類(lèi)政治題材項(xiàng)目，因此這次格外重視。剛介入此項(xiàng)活動(dòng)，便設(shè)計(jì)了兩套方案：發(fā)動(dòng)全體學(xué)生，由工作室?guī)ьI(lǐng)本科生、研究生參與其中，集中力量進(jìn)行創(chuàng)作，這是短期研究；而為了持續(xù)對(duì)此項(xiàng)目的關(guān)注，還從今年的畢業(yè)生中抽調(diào)一批人，在每個(gè)工作室抽調(diào)一人，作為長(zhǎng)期研究，并在今年的畢業(yè)展上做“圖說(shuō)我們的價(jià)值觀(guān)特展” 。當(dāng)然，何君也不諱言起初在如何將抽象的24個(gè)字構(gòu)成的社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)具象化的茫然，“富強(qiáng)、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治、愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善——這24個(gè)字很抽象，可以說(shuō)是純粹的文字概念，要想將其具象化很不容易” 。何君說(shuō)，為了更好地理解這24個(gè)字的深刻涵義，中央美院組織多次講座，邀請(qǐng)相關(guān)方面的專(zhuān)家學(xué)者來(lái)解讀這24個(gè)字，從而避免了單純從視覺(jué)上理解的表面化，挖掘出文字背后的深刻內(nèi)容。

　　手勢(shì)語(yǔ)言在人與人交流中起基礎(chǔ)性作用，“手·心”海報(bào)由手勢(shì)的語(yǔ)言詮釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，同時(shí)選擇象征主題的物品配合手勢(shì)，使人們?cè)谡Z(yǔ)言不同、文化背景不同的情況下，簡(jiǎn)明地傳達(dá)核心價(jià)值觀(guān)的思想，幫助人們記憶。例如，在表現(xiàn)“和諧”時(shí)，以荷花為意象，荷花，取“荷”與“和”同音的概念，手捧荷花的手勢(shì)表現(xiàn)人與自然、社會(huì)、身心和諧的美好訴求。表現(xiàn)“自由” ，采用飛鳥(niǎo)的意象，飛鳥(niǎo)代表自由，拇指交叉模仿鳥(niǎo)兒飛翔的姿態(tài)，表現(xiàn)人們對(duì)自由的美好向往；方案“社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)大禮包”則以剪紙的形式使設(shè)計(jì)更貼近百姓的生活，更接地氣�！凹艏埵抢习傩账�喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種民間藝術(shù)形式，比較傳統(tǒng)、家喻戶(hù)曉，不管是南方還是北方都有貼窗花的習(xí)慣。我們做好設(shè)計(jì)方案后，找剪紙藝人來(lái)剪，這樣參與面就更廣，從而使這項(xiàng)活動(dòng)深入到群眾中去，更接地氣。以24字為基礎(chǔ)，加一些傳統(tǒng)的紋飾，這樣就在傳統(tǒng)之余多了幾分現(xiàn)代氣息，再將紋飾提取出來(lái)，單獨(dú)做一些小物件，以大禮包的形式呈現(xiàn)，企事業(yè)單位、街道都可以發(fā)送，從而巧妙地將社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的推廣與傳統(tǒng)的習(xí)俗聯(lián)系起來(lái)，將精神文明送到老百姓的身邊，他們也會(huì)覺(jué)得很親切，一改剪紙土里土氣的舊時(shí)貌，變得既喜慶又現(xiàn)代。 ”中央美院設(shè)計(jì)學(xué)院副教授杭海說(shuō)。參與到此項(xiàng)海報(bào)設(shè)計(jì)的中央美院設(shè)計(jì)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)研一學(xué)生陳翊君亦表示，回顧設(shè)計(jì)史，很多經(jīng)典的設(shè)計(jì)都與政治主題有關(guān)，希望借此機(jī)會(huì)，能做出一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，“在構(gòu)思設(shè)計(jì)時(shí)，我們想到的是，一定要做得美觀(guān)，并且這種美觀(guān)能讓大眾接受，而不是空中樓閣。以剪紙的方式宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，易于融入普通人的生活，增添喜慶祥和的氣氛。讓剪紙藝人參與其中，也促進(jìn)了中國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)的發(fā)展，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)從群眾中來(lái)再回到群眾中去” 。

　　“大街上一些海報(bào)將傳統(tǒng)的東西移植過(guò)來(lái)直接用，很多人感覺(jué)特別老氣，感覺(jué)時(shí)代往前倒了幾十年一樣，和時(shí)代不太搭調(diào)。 ”何君對(duì)于目前海報(bào)設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題提出了自己的質(zhì)疑，他認(rèn)為，設(shè)計(jì)海報(bào)要考慮當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境。而杭海也指出，以往的政治主題海報(bào)，設(shè)計(jì)得要么過(guò)于嚴(yán)肅要么過(guò)于乏味，希望此次的海報(bào)能設(shè)計(jì)得更加親民一些，跟老百姓的生活密切聯(lián)系起來(lái)，在更廣闊的范圍內(nèi)宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)。