湖北廣電精品頻出背后的秘密

　　2014年中國電視劇年產(chǎn)量超過15000集，全年電影票房接近300億元。漂亮數(shù)字的背后難掩一個(gè)尷尬的事實(shí)：當(dāng)下的影視劇創(chuàng)作整體上仍然是有高原，缺高峰，有作品，缺精品。

　　在這樣的行業(yè)背景下，湖北廣電逆勢推出了一大批文化精品：紀(jì)錄片《楚國800年》和電視劇《鐵血紅安》，在年頭與年尾登陸中央電視臺(tái)黃金時(shí)段，成為觀眾長久關(guān)注的焦點(diǎn)；《楚國800年》和廣播劇《格�；ㄩ_》一起榮獲全國精神文明宣傳“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)；投資僅170萬元的電影《我的渡口》一舉獲得數(shù)項(xiàng)國際電影節(jié)大獎(jiǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士將湖北廣電在所有門類中全面突破的事實(shí)稱為“湖北廣電現(xiàn)象”。

　　機(jī)制改革升級內(nèi)容生產(chǎn)

　　實(shí)際上，“湖北廣電現(xiàn)象”的出現(xiàn)緣自湖北省委、省政府的文化強(qiáng)省戰(zhàn)略。2011年12月，湖北省委書記李鴻忠在推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)大會(huì)上指出，湖北文化資源豐富，要把優(yōu)勢的文化資源變成更多更好的文化作品、文化產(chǎn)品、文化精品。

　　在政策的指引下，湖北省廣播電視總臺(tái)推行內(nèi)部機(jī)制改革，提出了“一流標(biāo)準(zhǔn)”的要求。

　　在此改革思路之下，從2012年“一流標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)年”到2013年“一流標(biāo)準(zhǔn)升級年”，再到2014年的“創(chuàng)新突破，一流升級”，湖北廣電在管理上連年都有大的舉措，圍繞查找新聞宣傳、技術(shù)管理、經(jīng)營管理、綜合管理等四個(gè)方面存在的突出問題，邊查邊改、即知即改。

　　撬動(dòng)體制活力的關(guān)鍵機(jī)制改革是“結(jié)果指向型考察”。比如，在湖北衛(wèi)視，每個(gè)團(tuán)隊(duì)都有機(jī)會(huì)從自身創(chuàng)新創(chuàng)意的內(nèi)容中獲益，而管理層通過對最終市場效果和社會(huì)效益的綜合考評決定獎(jiǎng)勵(lì)程度，而取代了從源頭便參與管理和把控的傳統(tǒng)模式，將更大的空間和更大的資源留給了一線的團(tuán)隊(duì)。

　　除此之外，湖北廣電還改變了原有事業(yè)單位體制的弊端，成立了作為市場主體的集團(tuán)公司。各頻道把握節(jié)目內(nèi)容的審查權(quán)、播出權(quán)，確保導(dǎo)向正確；集團(tuán)作為臺(tái)屬、臺(tái)控、臺(tái)管的大型國有文化企業(yè)，具有獨(dú)立的法人資格，自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧。這種體制改革在最大程度上讓體制和市場的優(yōu)勢得以結(jié)合，形成合力，激活內(nèi)容生產(chǎn)。

　　家國情懷講述中國故事

　　優(yōu)秀的內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體的核心競爭力。在體制機(jī)制改革的同時(shí)，湖北廣電始終致力于挖掘那些承載民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)的中國故事，他們深信唯有此才能創(chuàng)作出有筋骨、有道德、有溫度的文藝作品。

　　湖北衛(wèi)視大型綜藝節(jié)目《我愛我的祖國》圍繞自豪、感動(dòng)、震撼、驚喜、創(chuàng)造等五個(gè)層面，將國學(xué)經(jīng)典、非遺傳承、風(fēng)俗民情、藝術(shù)精品等作為節(jié)目的主要表現(xiàn)對象，精心挖掘中華文化的審美價(jià)值，彰顯“中國情懷”的深刻魅力。節(jié)目邀請來自祖國不同地域、不同領(lǐng)域的重量級嘉賓，通過表演、游戲等綜藝元素，帶領(lǐng)觀眾重溫中華五千年文明史的波瀾壯闊和豐富多彩，喚醒人們對偉大祖國深沉的熱愛之情，讓人們在分享中華奇跡的震撼中，獲得感動(dòng)和自豪，在輕松娛樂中獲得家國情懷的升華。

　　在廣播劇處于低谷的今天，湖北廣電堅(jiān)持制作廣播劇《格�；ㄩ_》，不僅動(dòng)用了先進(jìn)的制作設(shè)備和錄制團(tuán)隊(duì)，還賦予了該劇一個(gè)有著強(qiáng)烈現(xiàn)實(shí)關(guān)懷的精神內(nèi)核。該劇通過湖北一對夫妻和兒子的援藏故事，回答了“青春到底該怎樣度過”“理想到底該如何堅(jiān)守”等人生命題，生動(dòng)地闡釋了將“個(gè)人夢”融入“祖國夢”，用“青春夢”托起“中國夢”的時(shí)代主題，傳遞出強(qiáng)大的青春正能量。

　　從荊楚文化和革命文化中收獲養(yǎng)分和靈感也是湖北廣電成功的秘訣。由湖北廣電制作的歷史題材電視劇《鐵血紅安》一經(jīng)央視一套在黃金時(shí)間播出，立即引起收視熱潮，以最高2.63%的收視率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量過10億的成績，與《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》一起，成為央視2014年最受觀眾歡迎的電視劇之一。湖北是為中國革命作出巨大貢獻(xiàn)的地區(qū)，湖北廣電自信有義務(wù)也有責(zé)任將這種革命精神通過主旋律文藝作品進(jìn)行更大范圍的傳播。

　　(作者系武漢大學(xué)中國媒體研究院研究員)