“韓流”本土化 欲吃透中國(guó)市場(chǎng)

中韓合作時(shí)裝劇《只因單身在一起》劇照。

　　近日，現(xiàn)代都市時(shí)裝劇《只因單身在一起》登陸湖南衛(wèi)視，華麗的演員陣容和新鮮個(gè)性的情節(jié)設(shè)定令其一舉拿下全國(guó)最高收視率。該劇的熱播得到韓國(guó)媒體的高度關(guān)注，不僅是因?yàn)轫n國(guó)演員韓承羽在該劇中飾演角色，更因?yàn)檫@部電視劇正是由韓國(guó)制作班底攝制完成的。

　　據(jù)了解，《只因單身在一起》改編自韓國(guó)暢銷(xiāo)小說(shuō)《單身村》，由執(zhí)導(dǎo)過(guò)《百年新娘》、《拯救高鳳實(shí)女士》等熱播韓劇的韓國(guó)導(dǎo)演尹相皓擔(dān)任導(dǎo)演。韓國(guó)媒體分析，由中國(guó)方面出資、韓國(guó)方面負(fù)責(zé)制作，在中國(guó)完成攝制，并由兩國(guó)演員出演的此部電視劇，為韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)闖出了一條全新的路徑。

　　早年，韓國(guó)電影、電視劇、音樂(lè)、游戲普遍采用版權(quán)輸出的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。伴隨著中國(guó)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的不斷發(fā)展和“韓流”影響力的不斷增強(qiáng)，韓國(guó)方面希望更多地參與制作與廣告分成，依靠中國(guó)本土力量，盡可能地深度參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。于是，版權(quán)合作、聯(lián)合研發(fā)等合作模式應(yīng)運(yùn)而生。近年來(lái)在中國(guó)各大衛(wèi)視播出的韓式綜藝節(jié)目，如《奔跑吧兄弟》、《兩天一夜》、《花兒與少年》等，皆引進(jìn)了韓方的制作團(tuán)隊(duì)，《奔跑吧兄弟》更吸納了韓版《Running Man》包括總導(dǎo)演、總編劇、王牌攝像等在內(nèi)的50多名韓方工作人員參與攝制�！吨灰騿紊碓谝黄稹穭t是這種模式在影視劇方面的延續(xù)。

　　從游戲到影視劇，從電視節(jié)目到時(shí)尚飲食，通過(guò)不斷轉(zhuǎn)換商業(yè)模式，“韓流”在中國(guó)的影響力可謂節(jié)節(jié)攀升。不過(guò)，在韓國(guó)媒體看來(lái)，單純依靠版權(quán)、制作團(tuán)隊(duì)合作的方式依然無(wú)法長(zhǎng)遠(yuǎn)——中國(guó)很快便能培養(yǎng)出屬于自己的團(tuán)隊(duì)，中國(guó)各大衛(wèi)視嘗試獨(dú)立制作的原創(chuàng)娛樂(lè)節(jié)目也會(huì)很快占據(jù)市場(chǎng)，那時(shí)，韓國(guó)企業(yè)的處境將非常尷尬。此外，中國(guó)資本大量介入韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，已使得“韓流”在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)權(quán)的情況漸漸逆轉(zhuǎn)。

　　據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，隨著中韓兩國(guó)去年11月宣布自貿(mào)區(qū)實(shí)質(zhì)性談判結(jié)束，中國(guó)資本對(duì)“韓流”產(chǎn)業(yè)的投資戰(zhàn)略將會(huì)加速。2014年末至2015年初，中韓合作打造影視劇、偶像團(tuán)體，以及投資、并購(gòu)等案例激增。其中，香港俊雅國(guó)際欲收購(gòu)韓國(guó)娛樂(lè)公司Chorokbaem Media的消息讓業(yè)界十分關(guān)注。與此前的小規(guī)模投資不同，這是中國(guó)公司接手韓國(guó)電視劇制作公司經(jīng)營(yíng)權(quán)的首個(gè)案例。此外，有消息稱(chēng)，韓國(guó)三大造星工廠之一YG娛樂(lè)收到中國(guó)投資企業(yè)復(fù)星集團(tuán)逾800億韓元(約合人民幣4.79億元)的投資提議。

　　近日，坊間盛傳的阿里巴巴有意向SM娛樂(lè)投資1000億韓元(約合人民幣5.99億元)的說(shuō)法雖遭到SM娛樂(lè)否認(rèn)，但該公司負(fù)責(zé)人承認(rèn)，公司的確正在同中國(guó)方面商談合作事宜。在游戲產(chǎn)業(yè)，來(lái)自中國(guó)的大規(guī)模投資給韓國(guó)帶來(lái)巨大沖擊。據(jù)報(bào)道，騰訊公司每年在“韓流”游戲方面的投資高達(dá)7000億韓元(約合人民幣41.95億元)。而在服飾、化妝品、飲食行業(yè)，也有不少中國(guó)資本大量介入或?qū)崿F(xiàn)并購(gòu)，為中國(guó)投資商帶來(lái)巨大收益。

　　對(duì)此，有韓國(guó)媒體認(rèn)為，韓國(guó)要想繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)生存，營(yíng)造雙贏局面可謂勢(shì)在必行。近日，韓國(guó)文化體育觀光部發(fā)表了專(zhuān)門(mén)面向中國(guó)市場(chǎng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合對(duì)策，針對(duì)幫助韓國(guó)企業(yè)克服中國(guó)市場(chǎng)障礙、提升韓國(guó)本土文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)韓中合作及雙贏局面等，制定了具體詳實(shí)的策略。

　　針對(duì)本國(guó)企業(yè)，韓國(guó)政府將通過(guò)資金、政策、信息等方面的支持，提升其競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，韓國(guó)政府將根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和不同的文化產(chǎn)品特征，結(jié)合中國(guó)各個(gè)省份的市場(chǎng)特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)政策，為企業(yè)提供詳實(shí)的指導(dǎo)方案，幫助其更快更好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。在合作方面，韓國(guó)政府將著力構(gòu)建專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)制性幫扶機(jī)構(gòu)，為進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的韓流企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)化支援，還將為韓中兩國(guó)政府間的多樣化交流打造平臺(tái)。其中，韓國(guó)政府特別希望能夠推動(dòng)韓國(guó)文化體育觀光部、未來(lái)創(chuàng)造部及放送通信委員會(huì)與中國(guó)文化部、國(guó)家新聞出版廣電總局之間聯(lián)合協(xié)商機(jī)制的建立。

　　值得一提的是，韓國(guó)媒體稱(chēng)，2015年，韓國(guó)政府與中國(guó)政府可能將聯(lián)合推出融資規(guī)模達(dá)2000億韓元(約合人民幣11.99億元)的“韓中文化產(chǎn)業(yè)共同基金”，兩國(guó)各融資1000億韓元(約合人民幣5.99億元)，為兩國(guó)企業(yè)共同參與制作的電影、電視劇、游戲等文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目提供資金支持。