程派青衣張火丁火爆申城

一票難求現(xiàn)象表明優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術(shù)也能獲得市場的熱情回應(yīng)

張火丁主演的《鎖麟囊》劇照。

　　不出所料，程派青衣張火丁再度火爆上海。由她主演的京劇傳統(tǒng)劇目《鎖麟囊》昨天上午9點30分正式開票，現(xiàn)場發(fā)售的200張中低價位票半天內(nèi)宣告售罄，有戲迷甚至頭天晚上就到上海大劇院排隊。

　　這場將于2月7日舉行的演出，是“拍攝京劇經(jīng)典傳統(tǒng)大戲電影工程”的系列演出之一，也是張火丁時隔五年再度亮相上海舞臺。上一次她在天蟾逸夫舞臺連演兩場，同樣出現(xiàn)了戲迷瘋搶門票的場面。在這個“戲曲市場不景氣”成為人們普遍印象的時代，不靠營銷手段助陣的張火丁卻一次次創(chuàng)造票房奇跡。有學(xué)者認(rèn)為，張火丁的成功路徑或許難以復(fù)制，但她的演出實例，卻實實在在地證明了優(yōu)秀的傳統(tǒng)藝術(shù)完全可能獲得市場的熱情回應(yīng)。

　　票房火爆，引發(fā)演出商競爭經(jīng)營權(quán)

　　張火丁有多火？

　　1月5日，上海大劇院啟動了《鎖麟囊》的門票預(yù)訂，限定每人只能買兩張。熱線電話隨即幾乎被打爆，兩天不到預(yù)訂票全部訂完。

　　去年4月，完成了結(jié)婚生女兩樁人生大事的張火丁在北京長安大戲院復(fù)出，演出《鎖麟囊》和新編劇目《梁�！�。兩出戲的門票分別在一天和兩天之內(nèi)售罄。

　　2010年，張火丁在上海天蟾逸夫舞臺的兩場演出，總票房達(dá)80萬元。

　　2007年，她成為首個在人民大會堂舉行個人演唱會的京劇演員，4500張門票在數(shù)天內(nèi)銷售一空。

　　張火丁的演出不用擔(dān)心票房，已成為演出界的共識；甚至發(fā)生過幾家演出商競爭其演出經(jīng)營權(quán)的情況。尤其難得的是，張火丁幾乎不作宣傳，更沒有營銷和炒作。用她在中國戲曲學(xué)院的同事、中國文藝評論家協(xié)會副主席傅謹(jǐn)?shù)脑拋碚f：“她沒有想過要用任何京劇以外的手法吸引誰走入劇場�！笨梢哉f，張火丁完全是靠著自己的魅力，吸引了無數(shù)人趨之若鶩，其中又以白領(lǐng)為主力。

　　“程派張韻”，呈現(xiàn)傳統(tǒng)最好的一面

　　張火丁的魅力到底是什么？或者說，在當(dāng)前的戲曲市場大環(huán)境下，張火丁為什么會成為這么特別的一個？

　　毫無疑問，張火丁的表演水平已躋身當(dāng)代最優(yōu)秀之列，唱腔做工都深得程派精華，又有自己的獨特之處，“程派張韻”是戲迷對她的精妙評價。但放眼戲曲界，優(yōu)秀的表演藝術(shù)家并不少，能在市場號召力上取得如此成績的卻不多。

　　很多人注意到，張火丁在演出場次的安排上很有自制力。就拿上海來說，她即便是在結(jié)婚生女之前，也是兩三年才來演出一次，并不會因為票房好而增加演出頻率，曝光率和知名度完全不成正比。傅謹(jǐn)說，這并不是她有意要吊觀眾胃口，而是她對自己的評價比社會對她的評價要稍低一些。“每場演出對她來說都是大事，每次演出前她都會很緊張。因為這樣，她不會放縱自己，不會過度消費自己、透支自己的市場號召力�！钡�這同樣不足以完全解釋她演出火爆的原因，在當(dāng)今戲曲界，像她這樣沉寂三五年，復(fù)出之后照樣一票難求的恐怕少之又少。

　　這就不難理解，為什么戲曲界普遍認(rèn)為，張火丁的成功難以復(fù)制。比起“張火丁為什么那么火”，更值得探討的“張火丁現(xiàn)象”所反映出的社會主流美學(xué)傾向。傅謹(jǐn)說，張火丁始終在堅持傳統(tǒng)，哪怕是演出新劇目，也是在傳統(tǒng)的規(guī)范當(dāng)中，從來不去渲染與傳統(tǒng)有距離的表達(dá)，而是努力呈現(xiàn)傳統(tǒng)最好的一面。正是這樣的張火丁，吸引了這個社會最有文化消費能力和意愿的一群人。“因為戲曲市場不景氣，很多人就認(rèn)為傳統(tǒng)的戲曲大家都不喜歡了，要搞一些新玩意來吸引新觀眾。而張火丁的出現(xiàn)，促使我們好好反思社會到底需要什么樣的戲曲表演，我們對于年輕一代審美趣味的一些判斷，應(yīng)該更全面些才好。