國劇盛典 別“劇”一格

　　安徽衛(wèi)視跨年成績單出爐

　　國劇盛典 別“劇”一格

　　“仙三”的主角胡歌、劉詩詩、霍建華5年后首度“合體”

　　2014-2015年的衛(wèi)視跨年戰(zhàn)中，除了湖南、浙江、東方上演“三國殺”外，安徽與江蘇衛(wèi)視的“搏殺”也著實帶勁。值得注意的是，在其他4家都以載歌載舞的跨年演唱會形式玩得不亦樂乎時，安徽衛(wèi)視繼續(xù)以不同于其他4家的“差異化跨年”，推出至今已舉辦6屆的國劇盛典，取得了不俗的收視率和口碑影響力。據(jù)CSM33城數(shù)據(jù)，安徽衛(wèi)視此次的國劇盛典收視率1.504%，市場份額4.192%，排名省級衛(wèi)視同時段第三位。

　　差異化策略助推國劇盛典

　　從湖南衛(wèi)視2005年舉辦第一場跨年晚會至今已有10年。衛(wèi)視跨年晚會大多以演唱會的形態(tài)出現(xiàn)，雖然在個別環(huán)節(jié)上有所創(chuàng)新，但同質(zhì)化的趨勢并未改變。反觀已經(jīng)播出6年的安徽衛(wèi)視國劇盛典，從2008年推出第一屆，就打出差異牌，關(guān)注電視劇行業(yè)，將一批優(yōu)質(zhì)的電視劇推送給觀眾。

　　國劇盛典作為中國電視劇行業(yè)最具影響力的評選之一，由主辦方依據(jù)電視收視率、影響力、觀眾美譽度以及新媒體熱度等多項指標(biāo)綜合考量，評出獎項，堪稱目前中國最全面、覆蓋范圍最廣的電視劇評選活動之一，并已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)電視劇評價體系的標(biāo)桿，被譽為“中國電視劇界的奧斯卡”。

　　去年，國劇盛典移出跨年檔后，取得了播出當(dāng)天收視率、收視份額雙雙第一的好成績。這個成功經(jīng)驗也在今年得到延續(xù)，今年的國劇盛典在元旦當(dāng)晚播出，不僅在時間安排上有別于其他跨年晚會，在節(jié)目內(nèi)容、互動形式等方面，也極大地突出了差異化的競爭優(yōu)勢，贏得觀眾好評。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在跨年演唱會大行其道、同質(zhì)化制造審美疲勞的今天，安徽衛(wèi)視國劇盛典正是因為堅持差異化品牌路線，以觀眾為先，接地氣，不跟風(fēng)，不僅獨“劇”一格，而且非常難得地在收視率、影響力、商業(yè)收益等方面實現(xiàn)了多贏，為行業(yè)發(fā)展提供了可借鑒的經(jīng)驗。

　　從“看電視”到“玩電視”

　　在一個媒介融合的時代，傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的關(guān)系愈發(fā)緊密。今年的國劇盛典，和新媒體平臺在推廣、獎項設(shè)置、明星邀約、紅毯直播設(shè)計等多個維度深度合作，引發(fā)網(wǎng)友強烈反響。此外，今年的國劇盛典首次設(shè)立最具新媒體影響力演員、最佳網(wǎng)劇獎項，體現(xiàn)了傳統(tǒng)電視媒體對于網(wǎng)絡(luò)社交媒體的包容性和延展性。在觀眾追劇的平臺日趨多元化的今天，這種擁抱新媒體的做法收到了良好效果。數(shù)據(jù)顯示，今年的國劇盛典網(wǎng)絡(luò)視頻播放量超過4000萬次，相關(guān)微博話題討論量超300萬條，閱讀量20億，這些數(shù)據(jù)均位居跨年晚會的新媒體互動數(shù)據(jù)前列。

　　今年的國劇盛典還首次嘗試在開播大電影的直播中加入彈幕互動功能。據(jù)了解，當(dāng)晚參與觀看國劇大電影的現(xiàn)場觀眾多達(dá)數(shù)百人，彈幕后臺互動數(shù)量達(dá)近萬條。而此前在微博上發(fā)起的觀看國劇大電影活動，也吸引了眾多網(wǎng)友積極參與。

　　電視業(yè)內(nèi)人士評價：在媒體融合的大背景下，安徽衛(wèi)視國劇盛典大膽創(chuàng)新跨屏互動方式，設(shè)立特色獎項，讓觀眾、粉絲深度參與，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的“看電視”向多屏的“玩電視”的轉(zhuǎn)變，同時也體現(xiàn)了節(jié)目團(tuán)隊不斷創(chuàng)新、實現(xiàn)自我超越的強勁生命力。