電視院線(xiàn)，發(fā)力“后電影”市場(chǎng)

　　中國(guó)電視院線(xiàn)聯(lián)盟23日成立，今后用戶(hù)花5元就能在家看熱映影片

　　電視院線(xiàn)，發(fā)力“后電影”市場(chǎng)

　　近年來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。2013年，中國(guó)電影票房收入217.7億元，預(yù)計(jì)2014年國(guó)內(nèi)電影票房將破300億元。值得注意的是，2013年，票房占中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)總收入的78.6%，而在電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)模式較成熟的北美地區(qū)，票房占電影產(chǎn)業(yè)總收入的比例僅為12%。家庭DVD、單片點(diǎn)播、包月觀看、電視頻道播出……這些多渠道銷(xiāo)售的“后電影”收入，才是北美電影產(chǎn)業(yè)主要的收入來(lái)源，也將是我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　12月23日，中國(guó)電視院線(xiàn)峰會(huì)在京召開(kāi)，由北京歌華有線(xiàn)牽頭、全國(guó)30余家有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)起成立的“中國(guó)電視院線(xiàn)聯(lián)盟”，旨在打造全球最大的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)觀影平臺(tái)。電視院線(xiàn)如何挖掘電影消費(fèi)潛力，填補(bǔ)中國(guó)“后電影”市場(chǎng)的空白？

　　觀眾多一個(gè)觀影選擇，電影版權(quán)多一個(gè)銷(xiāo)售渠道

　　近年來(lái)，雖然《泰囧》《變形金剛4》等中外影片票房大賣(mài)，但阿里影業(yè)首席執(zhí)行官?gòu)垙?qiáng)認(rèn)為，仍有很大一部分觀眾，由于票價(jià)、時(shí)間等原因，沒(méi)有選擇去影院觀影，而是選擇了盜版市場(chǎng)。

　　新片的“后電影”市場(chǎng)之所以長(zhǎng)期被盜版光盤(pán)占據(jù)，還有一個(gè)很重要的原因，即由電視頻道或傳統(tǒng)點(diǎn)播播放的電影，往往都是3個(gè)月前或更早的影片。而2013年，北美電影產(chǎn)業(yè)總收入主要源于電視和網(wǎng)絡(luò)新媒體點(diǎn)播、海外發(fā)行等“后電影”收入，家庭DVD及付費(fèi)點(diǎn)播收入占比達(dá)22%。

　　其實(shí)，中國(guó)“后電影”市場(chǎng)很早就受到過(guò)關(guān)注。中影股份董事長(zhǎng)喇培康表示，“20多年前，我們就提出‘影、視、錄一體化’，即電影要在影院里放、在電視臺(tái)上放、在錄像帶上放，才能實(shí)現(xiàn)影片價(jià)值最大化�！钡�目前，傳統(tǒng)院線(xiàn)仍在電影產(chǎn)業(yè)中一家獨(dú)大。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)尹鴻認(rèn)為，中國(guó)電影過(guò)多依賴(lài)傳統(tǒng)院線(xiàn)，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模難以做大做強(qiáng)，院線(xiàn)的一次性消費(fèi)，也容易使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展急功近利。而“后電影”市場(chǎng)，正是中國(guó)電影行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)�！耙话銧顩r下，院線(xiàn)票房收入只占全球電影收入的40%，歐美國(guó)家不到30%。換句話(huà)說(shuō)，一半以上空間是留給‘后電影’市場(chǎng)的，對(duì)中國(guó)來(lái)講，這至少是數(shù)百億元的規(guī)模�！�

　　“盜版源頭一般在境外，往往‘野火燒不盡’，但目前，我們?cè)诩彝ル娨暽峡吹搅私鉀Q問(wèn)題的希望�！睆垙�(qiáng)說(shuō)，“像《變形金剛4》下線(xiàn)后就能在家里的電視上看到，花5塊錢(qián)，就能看到高清版本甚至是3D版本，我相信大部分人會(huì)放棄盜版�！�

　　在光線(xiàn)傳媒有限公司總裁王長(zhǎng)田看來(lái)，電視院線(xiàn)，既讓電影版權(quán)多了一個(gè)銷(xiāo)售渠道，也讓觀眾多了一個(gè)收看選擇�！斑@個(gè)舉措，有利于讓電影的制作者、投資者獲得更大的收益�！�

　　盈利模式清晰，填補(bǔ)電影從影院到電視的產(chǎn)業(yè)空白

　　今年年初，歌華有線(xiàn)開(kāi)辦電視院線(xiàn)，通過(guò)高清交互數(shù)字電視，突破了時(shí)間、場(chǎng)地對(duì)觀影的限制，把“電影院”搬進(jìn)百姓家。“好影片+低價(jià)格+后付費(fèi)+在家看”的服務(wù)模式，率先在北京400余萬(wàn)高清交互用戶(hù)中推廣，用戶(hù)支付5元錢(qián)就可以在72小時(shí)內(nèi)不限次數(shù)地播放選中的電影。上線(xiàn)一年來(lái)，《變形金剛4》《超體》等400余部電影，讓北京用戶(hù)過(guò)足了眼癮。而隨著“中國(guó)電視院線(xiàn)聯(lián)盟”的成立，這個(gè)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)觀影平臺(tái)未來(lái)有望覆蓋全國(guó)2000萬(wàn)高清雙向用戶(hù)、近兩億有線(xiàn)電視用戶(hù)，打造全球最大的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)觀影平臺(tái)。

　　突破電視播映電影3個(gè)月甚至更長(zhǎng)期限的“窗口期”，在院線(xiàn)電影上映的同步或下線(xiàn)一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外電影點(diǎn)播，無(wú)疑是電視院線(xiàn)吸引用戶(hù)的最大“賣(mài)點(diǎn)”。歌華有線(xiàn)副總經(jīng)理羅小布介紹，“與互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播相比，通過(guò)有線(xiàn)電視看高清電影，不會(huì)出現(xiàn)‘卡殼’的情況�！�

　　在付費(fèi)模式上，電視院線(xiàn)采用先看片后付費(fèi)的方式，用戶(hù)選擇影片就可以直接觀看，費(fèi)用則按月從有線(xiàn)電視繳費(fèi)賬戶(hù)中扣除。據(jù)了解，根據(jù)用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣，支付寶、微信等多種支付方式也即將上線(xiàn)。

　　“付費(fèi)點(diǎn)播盈利模式很清晰。在電影院看電影要花幾十元錢(qián)，但在電視上只要花5元錢(qián)。如果模式能夠普及，我相信它能把電視點(diǎn)播的市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)，形成多贏局面�！睂�(duì)付費(fèi)點(diǎn)播的前景充滿(mǎn)信心的同時(shí)，張強(qiáng)并不諱言，“實(shí)施過(guò)程中的一大困難，就是片源問(wèn)題。”

　　當(dāng)前，視頻網(wǎng)站斥巨資買(mǎi)斷熱映片源版權(quán)的情況并不稀奇，想讓觀眾看到更多的熱映電影，買(mǎi)斷片源意味著競(jìng)爭(zhēng)，也意味著風(fēng)險(xiǎn)�！拔磥�(lái)我們會(huì)投巨資去購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，也做好了虧損幾年的準(zhǔn)備。下一步我們非常愿意和中國(guó)電視院線(xiàn)聯(lián)盟及各地有線(xiàn)電視網(wǎng)展開(kāi)緊密的合作�！睆垙�(qiáng)說(shuō)。

　　如何把這條電視院線(xiàn)打造好，讓多方受益？喇培康認(rèn)為，“只有做到保護(hù)影片版權(quán)、保障收益分賬，才能讓制片方和版權(quán)方都滿(mǎn)意，只有上線(xiàn)更多、更好、更新的片源，才能讓觀眾買(mǎi)賬�！�

　　據(jù)了解，電視聯(lián)盟還將參照電影院線(xiàn)運(yùn)營(yíng)模式，逐步實(shí)現(xiàn)院線(xiàn)影片購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)查詢(xún)、實(shí)時(shí)清算，搭建公開(kāi)、透明的院線(xiàn)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，填補(bǔ)電影從影院到電視的產(chǎn)業(yè)空白，開(kāi)辟第二大電影發(fā)行市場(chǎng)，建立有序、健康的觀影平臺(tái)和電影版權(quán)交易市場(chǎng)。

　　另外，2015年中國(guó)電視院線(xiàn)將建立版權(quán)基金，吸引有實(shí)力的上游版權(quán)方及戰(zhàn)略投資方，獨(dú)家買(mǎi)斷優(yōu)質(zhì)影片資源，為觀眾提供全球同步的大片，以及來(lái)自俄羅斯、北美等地的高清、3D、4K品質(zhì)熱映電影。除此之外，還將聯(lián)合各地有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)公司，引入“眾籌”概念，采用“中國(guó)電視院線(xiàn)”的統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一模式，同時(shí)聯(lián)通各地網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，引入第三方、多平臺(tái)支付形式，利用即時(shí)付款、掃碼收看，實(shí)現(xiàn)全國(guó)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)異地消費(fèi)的觀影體驗(yàn)。