理想依舊“豐滿(mǎn)”， 現(xiàn)實(shí)已然不再“骨感”

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)與推廣引人關(guān)注

“花開(kāi)見(jiàn)佛”文創(chuàng)產(chǎn)品榮獲“文創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)秀獎(jiǎng)”

以“禮儀天下”為主題的真絲方巾

“皇帝的一天”APP應(yīng)用海報(bào)

　　日前，故宮博物院赴廈門(mén)參加第六屆博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)，此次共有400余款、 2000余件故宮文化產(chǎn)品參展。其間，故宮博物院參加了由中國(guó)博物館協(xié)會(huì)文創(chuàng)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)配合此次博覽會(huì)特別舉辦的“弘博獎(jiǎng)”文化產(chǎn)品及博物館商店的評(píng)選，其中故宮博物院研發(fā)的“花開(kāi)見(jiàn)佛”文創(chuàng)產(chǎn)品榮獲“文創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)秀獎(jiǎng)” 、“朝珠耳機(jī)”榮獲“十佳文創(chuàng)產(chǎn)品獎(jiǎng)” 、故宮博物院商店榮獲“最佳文創(chuàng)商店獎(jiǎng)” ，同時(shí)，故宮博物院展位也獲得了大會(huì)頒發(fā)的“最佳展示組織獎(jiǎng)” 。由此，故宮博物院將此次博覽會(huì)所設(shè)立的全部大獎(jiǎng)收入囊中。這些獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得可謂實(shí)至名歸，故宮卡通系列T恤、 《故宮日歷》 、“海水江涯”系列產(chǎn)品、“小玄子”卡通形象系列、 “故宮祥瑞”系列、“故宮貓”系列、老北京風(fēng)俗地圖絲巾、瑞獸汽車(chē)、琉璃脊獸……一直以來(lái)，故宮博物院研發(fā)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品都受到了觀眾及媒體的廣泛關(guān)注和普遍好評(píng)，而新近發(fā)布的“壯壯”和“美美”形象更是獲得了網(wǎng)友、公眾的熱烈討論，“萌萌噠” 、“腦洞大開(kāi)” 、“霸氣十足”等都成了時(shí)下對(duì)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品最為流行的評(píng)語(yǔ)。

　　好評(píng)背后是嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)研究

　　“我們不但萌萌噠，而且典雅莊重；不但腦洞大開(kāi)，而且心胸開(kāi)闊；不但霸氣十足，而且接地氣。 ”故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔在解釋文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)理念時(shí)說(shuō)。故宮博物院副院長(zhǎng)馮乃恩也認(rèn)為，不論是萌系列還是雅系列，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品背后都是非常嚴(yán)肅的專(zhuān)家學(xué)術(shù)研究成果的體現(xiàn)，而不是隨便演繹、戲說(shuō)的。

　　以故宮預(yù)計(jì)明年推出的重頭戲—— “清代皇帝服飾” APP應(yīng)用為例，由于服飾是非常有特色的故宮收藏門(mén)類(lèi)之一，有系統(tǒng)完整的研究和大量學(xué)術(shù)資料。其研發(fā)初衷即希望從服飾這個(gè)角度，帶領(lǐng)大家領(lǐng)略皇家生活和皇家典章制度的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。具體操作上，運(yùn)用三維數(shù)字技術(shù)使服飾里外的穿戴方式自由解構(gòu)，連打結(jié)的方法都可以通過(guò)手繪來(lái)表現(xiàn)。這款A(yù)PP應(yīng)用上線后可以代表故宮目前對(duì)清代皇帝服飾的研究成果，同時(shí)也解決了由于服飾的特殊性不宜長(zhǎng)期展示的問(wèn)題。據(jù)此，對(duì)于故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)理念，其獨(dú)特的核心之一，正是學(xué)術(shù)研究成果的支撐。

　　單霽翔表示，對(duì)故宮來(lái)講，所有的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，都必須要揭示故宮文物藏品的內(nèi)涵。為此，故宮的古陶瓷、書(shū)畫(huà)、建筑、明清宮廷史、藏傳佛教等研究中心全力推動(dòng)了繪畫(huà)、法書(shū)、碑帖、青銅器、金銀器、漆器、琺瑯器、玉石器、瓷器、織繡、雕刻工藝等相關(guān)研究工作的開(kāi)展。此外，故宮的文物藏品經(jīng)過(guò)7年的清理，目前也已全面呈現(xiàn)出來(lái)。在此基礎(chǔ)上，可以充分利用這些信息，為文創(chuàng)產(chǎn)品提供很好的意見(jiàn)和設(shè)計(jì)思路。文房四寶、生活用具、古代兒童玩具、外國(guó)藏品、古籍善本……它們對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是難能可貴的寶藏。

　　目前故宮博物院研發(fā)的6000多種文化產(chǎn)品，按照設(shè)計(jì)風(fēng)格、文化元素、目標(biāo)受眾等不同，形成了風(fēng)格各異、自成系列的創(chuàng)意產(chǎn)品。這些產(chǎn)品充滿(mǎn)活力，飽含故宮文化元素與吉祥、美好的寓意。也許正因其所蘊(yùn)含的以學(xué)術(shù)為支撐的嚴(yán)肅性、歷史性與文化性，不同于時(shí)下某些低俗、膚淺，甚至嘩眾取寵的對(duì)古代經(jīng)典人物、故事以及典籍文化等的濫用與臆造，故宮創(chuàng)意產(chǎn)品才能以多種形式將文化融入公眾生活，并將吉祥與美好傳播給熱愛(ài)它的人們。

　　了解大家的需求是關(guān)鍵

　　眾所周知，過(guò)去走進(jìn)故宮商店，里面大部分的商品都不包含故宮元素，也與故宮文化沒(méi)有太大關(guān)系。其實(shí)，現(xiàn)在很多博物館里的商店還依然延續(xù)著這種模式，其結(jié)果也往往是門(mén)庭冷落、乏人問(wèn)津、形同虛設(shè)。兩相比較，今年10月故宮終于大刀闊斧地對(duì)以前的設(shè)置進(jìn)行了調(diào)整，希圖讓文創(chuàng)產(chǎn)品真正從館舍天地走向大千世界。對(duì)于群眾反映的“不進(jìn)故宮就買(mǎi)不到文化產(chǎn)品”這個(gè)問(wèn)題，院方特別在端門(mén)設(shè)立了故宮商店，將故宮神武門(mén)外廣場(chǎng)改造為文化街，此外，還將在奧林匹克公園觀光塔下設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)品展示園區(qū)，讓更多人可以把故宮文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家。

　　“記得去年我說(shuō)起這件事時(shí)，有人馬上就去了故宮商店，然后給我發(fā)短信說(shuō)：‘理想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)很骨感，你們的商店沒(méi)什么改變。 ’現(xiàn)在我可以負(fù)責(zé)任地說(shuō)，我們已經(jīng)盡了很大努力，陶器店、書(shū)店、絲織品店……每個(gè)商店大家都可以進(jìn)去感受一下。文創(chuàng)是個(gè)‘老大難’問(wèn)題，但我們有信心搞好，其實(shí)最關(guān)鍵的還是要靠挖掘自身館藏的文化信心，并且了解當(dāng)前觀眾的需求。 ”單霽翔談到。

　　眾所周知，故宮的一些文創(chuàng)產(chǎn)品，是被當(dāng)做國(guó)禮贈(zèng)送的；回顧以往，故宮文創(chuàng)系列產(chǎn)品其歷史感厚重，知識(shí)性強(qiáng)；故宮出版社出版的圖書(shū)也屢獲國(guó)家圖書(shū)大獎(jiǎng)。與此同時(shí)，針對(duì)當(dāng)下社會(huì)發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品也要不斷與時(shí)俱進(jìn)，更加兼顧以社會(huì)公眾需求為導(dǎo)向的研發(fā)理念，那么下一步準(zhǔn)備如何做？

　　“以紫禁城皇帝為題材的游戲早有過(guò)， APP上也有幾款，但無(wú)論內(nèi)容還是形式都不太正宗，故宮博物院官方出品的相當(dāng)霸氣，新推出的‘皇帝的一天’ i Pad版應(yīng)用將博物館教育的橋梁鋪設(shè)到小朋友的腳下，每個(gè)設(shè)計(jì)、游戲環(huán)節(jié)都可圈可點(diǎn)，既不枯燥也不膚淺，玩過(guò)這個(gè)游戲的小朋友們帶大人參觀時(shí)都可以當(dāng)小講解員了。 ”一位網(wǎng)友在APP Store上評(píng)論說(shuō)。 “皇帝的一天”這款應(yīng)用，不是嚴(yán)肅的教科書(shū)，也不是一款純粹的游戲，而是可以借由它培養(yǎng)孩子良好的生活習(xí)慣，給他們的成長(zhǎng)帶來(lái)一些積極、正面的引導(dǎo)。單霽翔說(shuō)：“將新媒體應(yīng)用于故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，應(yīng)該說(shuō)是從被動(dòng)走向自覺(jué)，我們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，這才是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。當(dāng)然，也需要結(jié)合故宮的實(shí)際情況去應(yīng)用，除此之外還要不斷下大力度引進(jìn)人才，并且應(yīng)該與更多可以合作的機(jī)構(gòu)群策群力。 ”

　　深入挖掘文物藏品的內(nèi)涵，真誠(chéng)服務(wù)于廣大民眾，努力促進(jìn)故宮文化傳播，這是故宮開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)刻遵循的原則。研發(fā)理念的轉(zhuǎn)換使他們?cè)诶^續(xù)堅(jiān)持歷史性、知識(shí)性的同時(shí)，更加注重實(shí)用性、趣味性，著意去了解大家最需要什么、最渴望把什么樣的文化產(chǎn)品帶回家。而如何將文創(chuàng)產(chǎn)品做到更好，在實(shí)踐的過(guò)程中故宮所付出的努力又會(huì)產(chǎn)生何種社會(huì)效應(yīng)，以及文化品牌的影響力究竟有多大則是大家最為關(guān)心的�！拔覀兿乱徊酵瞥龅腁PP，受最近大熱的《故宮日歷》啟發(fā)，準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)一款日歷類(lèi)工具性應(yīng)用；從‘萌萌噠’恢復(fù)‘高大上’ ， 《韓熙載夜宴圖》 i Pad版及Android版應(yīng)用中，人物的舞蹈情節(jié)將以真人形式再現(xiàn)……”故宮文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)正在勾勒著其產(chǎn)品研發(fā)的最新動(dòng)向——未來(lái)，值得拭目以待。