央視廣告招標(biāo)不再是“品酒大會(huì)”

　　央視主持人集體站臺(tái)，為廣告吶喊 　　來源：百度

　　被譽(yù)為中國經(jīng)濟(jì)晴雨表的中央電視臺(tái)年度廣告招標(biāo)會(huì)日前在北京舉行。數(shù)百家企業(yè)、千余名代表參與了這場(chǎng)年度國內(nèi)電視廣告招商的“壓軸大戲”。中央電視臺(tái)廣告部有關(guān)人士表示，2015年招標(biāo)預(yù)售總額高于去年的158.8億元人民幣，但不公布總額。

　　招標(biāo)會(huì)上，飲料生產(chǎn)企業(yè)王老吉奪得“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告”第一時(shí)間單元第一選擇權(quán)。“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告”主要指《新聞聯(lián)播》結(jié)束之后到《天氣預(yù)報(bào)》之前的廣告位。以名酒和葡萄酒進(jìn)出口貿(mào)易為主的寧夏懿豐獲得還未正式開拍但預(yù)計(jì)在2015年底播出的《舌尖上的中國》第三季的冠名權(quán)。

　　許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2015年央視廣告招標(biāo)比往年低調(diào)。央視廣告部有關(guān)人士介紹，2015年央視招標(biāo)預(yù)售以簽約認(rèn)購為主，招標(biāo)競(jìng)購為輔，此次廣告招標(biāo)會(huì)央視只拿出1/3的黃金廣告資源現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)，剩下的資源都在預(yù)售階段進(jìn)行，比往年有所減少。

　　主要是哪些企業(yè)、哪些行業(yè)在央視投放廣告？央視廣告部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，食品飲料、家電、汽車、金融、旅游、IT、日化等行業(yè)是央視廣告的主力軍。此次招標(biāo)預(yù)售，國內(nèi)各大酒企悉數(shù)亮相，包括茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春、勁酒、汾酒、郎酒、牛欄山、衡水老白干等。以往由于酒類企業(yè)每每成為廣告招標(biāo)的標(biāo)王，被稱為“品酒大會(huì)”，但由于“限酒令”的影響，酒類企業(yè)業(yè)績(jī)下滑，央視廣告部有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2015年白酒企業(yè)在央視的整體廣告投放與2014年基本持平，但遠(yuǎn)低于2013年的廣告投放。此次，家電業(yè)的海爾、美的、格力和海信四大“千億級(jí)”巨頭依然齊聚央視，加多寶、王老吉、伊利、光明等食品飲料企業(yè)都放大了投放量。另外，近年來，許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始在央視投放廣告，如騰訊、百度、新浪、360、阿里、京東等，而且投放力度很大，增速很快。今年的招標(biāo)會(huì)還首次納入了新媒體項(xiàng)目，如“2015年央視新聞客戶端合作伙伴”、“2015年CCTV春晚獨(dú)家新媒體互動(dòng)合作伙伴”等。