傳統(tǒng)演藝市場如何爭取玩手機的一代人

　　加微信、玩“彈幕”互動，讓舞臺經(jīng)典搭上新媒體快車。在互聯(lián)網(wǎng)時代，利用大數(shù)據(jù)——

　　傳統(tǒng)演藝市場如何爭取玩手機的一代人

　　走進中國兒童藝術(shù)劇院，拿出手機掃一掃劇場門口的二維碼，加入中國兒藝微信平臺，就能進入一個全新的活動頁面，并在這里暢所欲言。而經(jīng)過專業(yè)的信息采集、考察和分析以及實際技術(shù)操作的多次把控，前來看戲的家長和孩子們不僅能在劇場外的前廳的主題墻上看到自己的留言和照片，劇場內(nèi)部的巨型LED大屏也會同步播放這些信息。日前，在2014年國家藝術(shù)院團演出季期間，中國兒藝以推介《寶船》新作為契機，與技術(shù)成熟的數(shù)據(jù)信息公司合作，充分援用新媒體的能量，將玩“彈幕”這一宅男和小資的專利從電腦旁移植到了劇場內(nèi)外，讓舞臺經(jīng)典搭上了網(wǎng)絡(luò)快車。

　　中國兒藝的此番試水，是國家級藝術(shù)院團的一次大膽嘗試。他們發(fā)現(xiàn)和試圖解決的問題，也是當(dāng)下所有傳統(tǒng)舞臺演出亟待思考和解決的一個大問題——傳統(tǒng)演藝市場如何迎合玩手機的一代人的欣賞口味？

　　從刀耕火種到大數(shù)據(jù)

　　記者在中國兒藝演出現(xiàn)場看到，孩子們拿著家長的手機和爸爸媽媽們開心自拍并且親自操作上傳照片之后，便盯著大屏幕期待看到自己上傳的信息。演出過程中，他們隨時可以通過微信發(fā)表評論，并在大屏幕上與大家分享……現(xiàn)代科技成就了眾多家長與孩子一次從未有過的深度參與的觀演體驗。同時，活動不僅局限于前來觀劇的微信用戶，中國兒藝官方微信、微博的14萬粉絲用戶，都可以進入互動界面隨時隨地參與互動討論，打通線上線下互動壁壘。

　　“今天如果還依靠傳統(tǒng)方式，不通過線上線下結(jié)合等新手段，傳統(tǒng)舞臺演出很難有突破。今天的人，尤其是年輕人，在劇場外已經(jīng)習(xí)慣了用手機互動的方式，和傳統(tǒng)的舞臺演藝怎么結(jié)合，需要探索、實驗。我們的目標(biāo)是實現(xiàn)與時俱進，既滿足孩子、年輕人，又滿足父母的欣賞口味。 ”中國兒藝演出部主任趙韓冰告訴記者。

　　據(jù)了解，像英國皇家芭蕾舞團這樣的國外老牌舞臺藝術(shù)劇團，從來不愁賣票，因為他們的市場與觀眾結(jié)合是良性的，而我們的觀眾和演出環(huán)境還需要培養(yǎng)。要打破這種局面，靠劇場的傳統(tǒng)方式不行，在互聯(lián)網(wǎng)時代，要靠互聯(lián)網(wǎng)思維，靠大數(shù)據(jù)。以中國兒藝為例，早期的觀眾靠工作人員跑學(xué)校，跑幼兒園來爭取，這種方式就好比刀耕火種，很原始�，F(xiàn)如今，中國兒藝一年演出700場，觀眾達(dá)30萬，這主要得益于他們對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的充分運用。

　　趙韓冰介紹，中國微信用戶目前已經(jīng)達(dá)6億，而當(dāng)下九個中直院團有微信專員的只有五個。“國家藝術(shù)院團微信粉絲常規(guī)增加數(shù)是每天70多，但微信傳播是靠朋友圈，不通過一定活動刺激，向外擴散，做乘法，其傳播率仍然很有限。我們期待中的理想狀態(tài)是通過新技術(shù)，實現(xiàn)共享。 ”趙韓冰說。

　　換個輪胎，可以跑得更快

　　如何將大數(shù)據(jù)這一前沿技術(shù)，充分運用于古老的舞臺表演藝術(shù)？本次活動技術(shù)提供方、微瑞思創(chuàng)信息科技有限公司副總經(jīng)理林歡欣介紹，此項技術(shù)是社交大數(shù)據(jù)收集挖掘及運用，比如運用網(wǎng)絡(luò)口碑輿情監(jiān)測系統(tǒng)，分析每人在微博、淘寶評論、視頻網(wǎng)站、百度貼吧等公開社交平臺的交流與評論，并將其分別做出正負(fù)向口碑分析，以及哪些是針對演員的，哪些是針對劇情的，同時收集給作品正向評價的是什么人，收入多少，年齡多大，家里孩子幾歲，等等，通過數(shù)據(jù)收集分析，實現(xiàn)目標(biāo)人群精準(zhǔn)挖掘與投放，作用于市場分析預(yù)測與開發(fā)、完善創(chuàng)作等。他透露，中央芭蕾舞團正在試圖運用該技術(shù)助推劇目走出去和引進來等國際市場開拓交流。

　　的確，對于藝術(shù)院團的“國家隊”來說，這種嘗試尤顯必要。仍然以中國兒藝為例，每年700多場，不僅年收入可以算得出來，人力、演出場館等方面，也都達(dá)到一種飽和狀態(tài)。也就是說， 700多場是多年平均值，其實也是傳統(tǒng)劇院發(fā)展模式發(fā)展到一個穩(wěn)定的狀態(tài)，到了一種邊際效應(yīng)。即同樣投入，產(chǎn)出小了。“下一步怎么傳播？想再突破，就得創(chuàng)新經(jīng)營手段，這就如同整個社會上，高速都限速120了，你還跑60怎么行？換個輪胎，可以跑得更快！ ”趙韓冰說。她同時表示，希望未來政府相關(guān)調(diào)研與決策，政策制定也要依托于更廣泛、更科學(xué)、更精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)。

　　“十年以后的演藝行業(yè)就是今天的電影行業(yè)。十年前每周花一二百元去看一場電影，這對大家來說是個難以接受的消費習(xí)慣，但今天已經(jīng)成為現(xiàn)實。未來的演出市場也完全可能實現(xiàn)。 ”林歡欣指出，演出行業(yè)應(yīng)借鑒電影行業(yè)的經(jīng)驗，運用新的數(shù)據(jù)技術(shù)，助推其健康良性發(fā)展。

　　林歡欣認(rèn)為，電影票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)統(tǒng)一且體系化，而演藝行業(yè)沒有這樣的統(tǒng)計。在所有的文化消費里，舞臺藝術(shù)是非常小的一塊。即便這樣，電影票房去年統(tǒng)計數(shù)字是270多個億，事實上演藝行業(yè)整體數(shù)據(jù)是這一數(shù)字的十倍。因為我們的基底大，行業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè)，許多電影到不了的鄉(xiāng)村，演出實際上一直在進行�！爸灰�插上新媒體技術(shù)的翅膀，傳統(tǒng)演藝必將實現(xiàn)革命性的突破。 ”