《魁拔》棄影投網(wǎng)求出路

　　因票房失利，國內(nèi)首部定位青少年觀眾的系列動畫電影宣告擱淺

　　《魁拔》棄影投網(wǎng)求出路 

國慶假期，一些觀眾在影院等著觀看動畫電影《魁拔3之戰(zhàn)神崛起》。 供圖/東方IC

　　“阿姨，求求你，就讓我進去吧！我站著看就行！”

　　昨天傍晚，位于海淀區(qū)的一家影院內(nèi)，動畫電影《魁拔3之戰(zhàn)神崛起》當(dāng)天最后一場放映的76張票全部賣光。眼看著這部電影很快就要下線了，一位沒買到票的小粉絲急得不行，一個勁兒央求影院工作人員為他放行。

　　與這樣“無票可買”的場面形成鮮明對比，該片出品方青青樹因為該片票房不佳，已決定“放手”。

　　上周末，青青樹方面宣布，原計劃連續(xù)推出五部的《魁拔》系列電影將與觀眾說再見，《魁拔4》將無限期延后。這個消息讓不少觀眾感到惋惜，他們趕到影院與該片主人公蠻吉說再見，引發(fā)了一場小小的觀影高潮。

　　眾粉絲：我們就這樣被放棄了

　　《魁拔》是國內(nèi)第一部將觀眾定位為青少年乃至成年群體的系列熱血動畫電影。從2011年至今的四年時間里，青青樹共推出了三部《魁拔》影片。該系列第一部電影的票房為350萬元，第二部票房為2600萬元，而剛剛上映的《魁拔3》目前票房僅有2330萬元，與此前預(yù)估的上億元票房目標相去甚遠。

　　但是，《魁拔》已經(jīng)擁有了一批鐵桿粉絲。截至目前，《魁拔》的官方微博有14萬粉絲，《魁拔4》無限期延后的公告發(fā)出后，在微博上被轉(zhuǎn)發(fā)三千多次，評論量達一千多條。

　　粉絲們的評論，大多是在表達惋惜與不舍。觀眾劉俊說，這是第一部讓他感動的國產(chǎn)動畫電影，“以前覺得國產(chǎn)動畫電影都差不多，但《魁拔》讓我看到了希望之光，真的希望它能繼續(xù)下去�！币晃粵]看上《魁拔3》的粉絲則有些難過，“我特別傷心沒能為《魁拔3》的票房盡一份力，前兩天去看被告知已經(jīng)下線了�！本W(wǎng)友“麻雀公爵”的語氣則有些哀傷：“我們就這樣被放棄了……”

　　有粉絲認真分析了《魁拔》折戟的原因，不少人都將其歸結(jié)為宣傳發(fā)行的失利�！啊犊�拔3》比第二部有進步，但是你們的推廣卻沒有進步，不宣傳，不營銷，誰會去電影院給你們捧場�！币晃环劢z這樣說。還有人認為，國產(chǎn)動畫電影的生態(tài)環(huán)境有問題，粗制濫造的低幼動畫大行其道，“劣幣驅(qū)逐良幣”，擠占了優(yōu)秀動畫電影的市場。

　　一位粉絲建議，《魁拔》還是應(yīng)該像其他動畫片那樣，先通過電視或網(wǎng)絡(luò)的小屏幕打開市場，再去攻占大銀幕。有的觀眾則愿意耐心等待。網(wǎng)友“紫鼠”就認為，這時候停拍也算是好事，也許等到再過幾年，環(huán)境不一樣了，這部影片能夠得到它該得到的更多榮譽。

　　發(fā)行方：定位與市場背向而行

　　“除了《鎧甲勇士之雅塔萊斯》，還有別的動畫片嗎？”

　　“還有《麥兜我和我媽媽》，但是要等一個多小時�！�

　　保利院線旗下的一家影院里，一位媽媽帶著孩子來看動畫片。當(dāng)她向影院工作人員詢問影訊時，工作人員卻并沒有推薦馬上就要開場的《魁拔3》。事實上，這樣的尷尬場面在《魁拔》系列電影上映時總會發(fā)生。盡管看過該片的觀眾都對這部國產(chǎn)動畫電影的質(zhì)量表示肯定，但院線方面卻總是有意無意地忽視了這部影片。

　　“院線和影院看到《魁拔》都很迷惑，說不清楚它到底是給大人還是小孩看的。”萬達影視副總經(jīng)理李寧是此次《魁拔3》的宣傳與發(fā)行負責(zé)人，在他看來，《魁拔3》絕對是一部好電影，但是其定位卻與國內(nèi)動畫電影市場的大氣候背向而行。

　　李寧分析，當(dāng)下國內(nèi)電影市場上能夠大賣的動畫片，要么是《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《賽爾號》這樣的低幼類型片，要么是好萊塢的動畫大片。前者是因為有著電視動畫或網(wǎng)絡(luò)游戲作為受眾基礎(chǔ)，后者則以“合家歡”的形式和內(nèi)容打破了動畫片的年齡界限，實現(xiàn)全年齡觀影。在他看來，《魁拔》系列一直標榜受眾是青少年群體，但這一觀影群體實際上并沒有建立起來，因此影院排片時也不會過多考慮這個群體。

　　在國產(chǎn)電影市場，《魁拔》的慘敗并不是孤例，很多國產(chǎn)動畫電影都是因為定位問題，倒在了殘酷的市場競爭中。與《魁拔》定位相似的國產(chǎn)動畫《秦時明月》，于今年暑期檔上映，雖然在制作、宣發(fā)上投入都頗為用力，但最終也只是以五千多萬元的票房成績慘淡收場。

　　出品方：換條路也許走得更帥

　　青青樹負責(zé)人武寒青承認，《魁拔》的定位與市場的現(xiàn)實存在錯位。她認為，現(xiàn)在停下腳步是最理性的選擇。

　　武寒青說，當(dāng)初《魁拔》選擇從大電影起步，其實是一種無奈之舉�！啊犊�拔》受眾定位于青少年乃至于成年人，但當(dāng)時電視平臺不會給這種動畫片播出空間，而互聯(lián)網(wǎng)平臺也并不成熟，要想讓人們認識《魁拔》，將投入變現(xiàn)，大電影是唯一的途徑�！彼�回顧說，現(xiàn)在看來，這個唯一的途徑也是一條“死胡同”。

　　從《魁拔2》開始，青青樹就已經(jīng)在嘗試戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——告別“錯位”的電影市場，與互聯(lián)網(wǎng)對接。

　　在《魁拔3》上映前，作為衍生作品的《魁拔妖俠傳》就已在互聯(lián)網(wǎng)上播出了13集，《魁拔》的手機游戲也已于近日正式上線。武寒青說，《魁拔妖俠傳》剛在網(wǎng)絡(luò)上播出時，被不少粉絲罵制作太爛，但隨著播出集數(shù)的增加，新的觀眾加入進來，其點擊量排名也正在逐漸上升。

　　武寒青表示，如果《魁拔》這個品牌能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺獲得成功，今后不排除再推出新的大電影的可能性。另外，她還透露，青青樹正在與美國知名漫畫品牌漫威旗下的一家公司合作，籌拍《魁拔》真人版電影，該片目前正處于劇本創(chuàng)作階段。也許，《魁拔》重返大銀幕的時間并不遙遠。

　　編年  

　　《魁拔》成長記

　　2006年

　　青青樹開始策劃、制作首部大電影，該片的編劇為其創(chuàng)作了上百萬字的世界觀說明文字，這一創(chuàng)作手法在國內(nèi)動畫界尚屬首次；

　　2010年4月

　　青青樹從多個候選項目名稱中選擇了“魁拔”作為系列電影的最終名稱，該名字寄托著“奪魁首，拔頭籌”的寓意；

　　2011年7月8日

　　系列電影第一部《魁拔之十萬火急》上映，盡管該片此前曾廣受關(guān)注，但最終僅獲得350萬元票房，悲壯收場；

　　2012年5月27日

　　衍生漫畫《魁拔之幽龍騎士》開始在漫畫網(wǎng)站“有妖氣”上連載；

　　2013年5月

　　漫畫《魁拔》開始在《知音漫客》雜志上連載；

　　2013年5月31日

　　系列電影第二部《魁拔2之元泱境界》以3D版的全新面貌上映，取得2600萬元票房；

　　2014年7月

　　衍生網(wǎng)絡(luò)動畫《魁拔妖俠傳》正式上線，開始周播；

　　2014年10月1日

　　系列電影第三部《魁拔3之戰(zhàn)神崛起》上映；

　　2014年10月8日

　　《魁拔》手機游戲正式上線；

　　2014年10月10日

　　青青樹發(fā)布公告，宣布《魁拔》系列電影暫時擱淺，《魁拔4》無限期延后。

　　制表/任海