“開門辦臺”的成功探索

——從《喜樂街》等看央視喜劇類節(jié)目創(chuàng)新之路

喜劇類綜藝節(jié)目《喜樂街》劇照

　　中央電視臺喜劇類綜藝節(jié)目《喜樂街》第一季日前圓滿收官，14期節(jié)目達到了近2億網(wǎng)絡(luò)視頻播放量，收獲40萬微博粉絲、 20多個熱門話題…… 《喜樂街》用一系列喜人的數(shù)據(jù)向社會交出了一份令人滿意的答卷，也從一個側(cè)面反映了央視的節(jié)目創(chuàng)新之路。

　　與同質(zhì)化泛濫的選秀節(jié)目相比，電視喜劇節(jié)目不再強調(diào)選秀，而是把真人生活以戲劇化的形式搬上了電視熒屏。央視《謝天謝地你來啦》就是其中的代表。2014年，喜劇類節(jié)目呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，被媒體稱為“喜劇元年” 。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅上半年各大衛(wèi)視開播的喜劇類綜藝節(jié)目就多達20余檔，且多數(shù)節(jié)目均收視火爆。而央視《謝天謝地你來啦》 《喜樂街》 《博樂先生微逗秀》等為代表的喜劇節(jié)目，更是穩(wěn)步推進了中國喜劇類綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級。

　　創(chuàng)新節(jié)目模式推進“轉(zhuǎn)型升級”

　　湖南、江蘇、上海、浙江等衛(wèi)視近年來在綜藝節(jié)目上屢屢出招，其娛樂化、年輕化的優(yōu)勢明顯。為適應(yīng)新的形勢， 2013年央視首次嘗試制播分離模式，于年底成立央視創(chuàng)造傳媒有限公司，主要負責(zé)電視節(jié)目的制作與發(fā)行，并提出了“開門辦臺” 、“開門辦電視”的口號。這一嘗試的直接產(chǎn)物，就是觀念越趨年輕化，節(jié)目推陳出新的步伐越來越快。

　　創(chuàng)新釋放了活力，也讓節(jié)目制作更富有創(chuàng)造性， 《謝天謝地你來啦》 《博樂先生微逗秀》和央視創(chuàng)造成立后全新推出的《喜樂街》呈現(xiàn)出差異化的創(chuàng)新理念。其中， 《謝天謝地你來啦》以即興喜劇為競爭核心，演員在沒有臺本、不知道劇情的情況下進入表演場景，靠臨場發(fā)揮推動劇情發(fā)展；《博樂先生微逗秀》是面向觀眾、網(wǎng)友征集家庭幽默原創(chuàng)視頻，結(jié)合脫口秀和互聯(lián)網(wǎng)屬性創(chuàng)新喜劇產(chǎn)品。它們一個主打明星即興表演，一個聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)生活，滿足了觀眾的期待，更被認為是接地氣之舉。

　　中央電視臺綜合頻道節(jié)目部副主任、央視創(chuàng)造CEO過彤介紹，作為兩者的“升級版” ， 《喜樂街》以半即興喜劇的形式提升戲劇張力，演員通過耳機中傳來的導(dǎo)演指令完成即興表演，在準(zhǔn)直播狀態(tài)中又不時出入劇情。在熒屏之外， 《喜樂街》是無數(shù)人生活起伏的親歷者和見證者；作為百姓生活的代表，節(jié)目里被稱為“四喜丸子”的4位常駐嘉賓也和普通人一樣，有缺點，亦有優(yōu)點；有快意，也有失落。中國社科院傳媒調(diào)查中心秘書長冷松認為，它不同于《謝天謝地你來啦》里“觀眾全不知，演員全即興”的樣式，通過“半即興”的可控性表演，既避免了過度口語化、包袱不夠響等問題，也讓喜劇效果有了“保底” 。

　　整合渠道打造全媒體產(chǎn)品

　　今年6月6日， 《喜樂街》首播當(dāng)日就贏得了頭彩，當(dāng)晚中心城市最高收視率達0 . 53 %，最高收視份額達2 . 91 %。在之后兩個多月的播出中， 《喜樂街》獲得越來越多觀眾的追捧。事實上，從《謝天謝地你來啦》 《博樂先生微逗秀》到《喜樂街》 ，央視電視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)的融合日益深入，可以說是此次《喜樂街》獲得良好收視率的重要推動力。

　　運用互聯(lián)網(wǎng)思維整合網(wǎng)絡(luò)與電視資源已成為電視節(jié)目制作的方向。據(jù)了解，在堅守電視陣地的同時， 《喜樂街》還注重整合互聯(lián)網(wǎng)播出平臺，在移動終端全面發(fā)力展開全媒體營銷。其官網(wǎng)微博還不斷制造娛樂話題，例如“等我有錢了”等備受年輕人喜愛，收獲了少則數(shù)百萬、多則上千萬的閱讀量。央視索福瑞的微博電視指數(shù)榜單最新數(shù)據(jù)顯示， 《喜樂街》的微博電視指數(shù)單閱讀量達2 . 6億人次，并多次上榜微博電視指數(shù)前5名。而《博樂先生微逗秀》則打通網(wǎng)站、手機客戶端等渠道，利用節(jié)目完成全媒體平臺的資源整合。自開播以來，推出的“回家吃飯” 、“對老板說句話”等主題視頻，均在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。其中，情人節(jié)期間推出的“對前任說句話”的街采視頻，全網(wǎng)點擊量更是超過了5000萬。

　　據(jù)介紹，央視還在嘗試聯(lián)合《博樂先生微逗秀》與《謝天謝地你來啦》打造一種產(chǎn)業(yè)鏈可能性，讓《謝天謝地你來啦》節(jié)目的主演演員在《博樂先生微逗秀》中擔(dān)任脫口秀環(huán)節(jié)的演員，未來也將把《喜樂街》和央視春晚等資源作為終端出口。

　　“樂而不俗”堅守主流價值

　　社會經(jīng)濟快速發(fā)展，生活節(jié)奏日益加快，人們需要大眾娛樂節(jié)目來緩解壓力，但普通的娛樂節(jié)目已無法滿足受眾的欣賞水平和心理預(yù)期。在日前舉辦的《喜樂街》評片會上，專家們認為，觀眾越來越傾向于尋求一種強調(diào)真實感、有切身感受的節(jié)目，這是喜劇類真人秀節(jié)目受到歡迎的社會基礎(chǔ)，也讓央視在此類節(jié)目上的創(chuàng)新發(fā)力尤顯必要。央視喜劇類節(jié)目既充滿不斷的笑料又觀照社會現(xiàn)實，在有樂、有趣的同時也傳播了正面的價值。

　　“這個時候需要用一種相對輕松的節(jié)目，給人提供一點按摩、一點心靈滿足。即使是純娛樂，我們也要為純娛樂證明，一個純娛樂的東西也能夠有巨大的社會正面作用。 ”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明認為，觀照現(xiàn)實，充分接地氣，是央視喜劇類節(jié)目與其他一些娛樂節(jié)目的區(qū)別，更彰顯了主流媒體的社會責(zé)任感。比如《謝天謝地你來啦》強調(diào)對時代和社會現(xiàn)實關(guān)聯(lián)，在劇本設(shè)計中融入了社會熱點事件，關(guān)注人的故事、人的心理；而《喜樂街》將老百姓平日遇到的問題和生活情景編排到每期節(jié)目的話題里：大學(xué)生就業(yè)、大齡青年擇偶、青年夫妻閃婚閃離、都市鄰里關(guān)系、城市養(yǎng)老等等，這些“接地氣”的話題呈現(xiàn)，使喜劇有了植根生活的深厚土壤。

　　這種兼顧娛樂性和社會性的追求，被稱為“復(fù)合價值理念” 。過彤表示，作為主流媒體，央視娛樂節(jié)目要兼具娛樂性和社會性，要在喜劇節(jié)目使人快樂之外，給人以回味和思考；同時，央視綜合頻道的喜劇節(jié)目還有一種新聞的視角，以電視化的方式表達當(dāng)下社會的真實需求和情感共鳴，因此其探索更有了引導(dǎo)關(guān)切、引領(lǐng)價值的內(nèi)涵。