從“站得住”到“能生根”

——文化產(chǎn)業(yè)走出去“云南樣本”的啟示

　　近年來，云南注重挖掘自己的民族文化資源，統(tǒng)籌推進(jìn)文化交流、文化傳播、文化貿(mào)易，從“站得住”到“能生根”，文化“走出去”取得了顯著成效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年云南核心文化產(chǎn)品出口達(dá)3億美元。

　　文化產(chǎn)業(yè)走出去“云南樣本”是如何得以塑造的？這對(duì)全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)有著怎樣的影響和啟示？未來文化產(chǎn)業(yè)走出去還有什么潛力可挖？由光明日?qǐng)?bào)社和云南省委宣傳部共同主辦的文化產(chǎn)業(yè)走出去“云南樣本”研討會(huì)上，業(yè)界專家、企業(yè)家對(duì)此進(jìn)行了深入探討。

　　壹 頂層設(shè)計(jì)：從先發(fā)優(yōu)勢(shì)到長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)  

　　日前，云南開始實(shí)施《云南文化產(chǎn)業(yè)“走出去”三年行動(dòng)計(jì)劃》，從建立協(xié)調(diào)機(jī)制、加大扶持力度、培養(yǎng)人才隊(duì)伍方面全方位支持文化產(chǎn)業(yè)走出去。其中提出，省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金每年對(duì)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”給予不低于3000萬元的扶持，各地也要根據(jù)實(shí)際情況對(duì)本地文化產(chǎn)業(yè)“走出去”項(xiàng)目給予相應(yīng)的扶持，三年內(nèi)培育30家省級(jí)文化出口重點(diǎn)企業(yè)、50個(gè)省級(jí)文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目等，為文化產(chǎn)業(yè)走出去營(yíng)造出良好的政策環(huán)境。

　　這一計(jì)劃表明，云南打造文化支柱產(chǎn)業(yè)舉措更加有力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)走出去的決心更加堅(jiān)定。

　　專家指出，云南有著悠久的民族特色文化，有著毗鄰東南亞的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，這些都讓文化產(chǎn)業(yè)走出去有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

　　“云南本身有著良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、走出去的先發(fā)優(yōu)勢(shì)、組織機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)、旅游業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)、少數(shù)民族的文化優(yōu)勢(shì)，”中宣部改革辦副主任、財(cái)政部中央文資辦副主任高書生指出，這些都為文化產(chǎn)業(yè)走出去提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，讓文化產(chǎn)業(yè)走出去有了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　“然而要把這些先發(fā)優(yōu)勢(shì)變?yōu)殚L(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)，需要有完善的頂層設(shè)計(jì)，把云南文化產(chǎn)業(yè)走出去納入整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大的體系，同時(shí)要和整個(gè)國(guó)家的周邊國(guó)家戰(zhàn)略，特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略相配套。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文化研究中心常務(wù)副主任張曉明說，在這方面，云南做出了很多積極的探索。

　　張曉明分析說，當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新的階段。同時(shí)，隨著建立全國(guó)統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的要求，文化產(chǎn)業(yè)必將打破行業(yè)和區(qū)域的分割狀態(tài)，將從產(chǎn)業(yè)性發(fā)展維度進(jìn)一步走向空間和區(qū)域的發(fā)展維度。在這種背景下，各地都在摸索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本土化路徑。

　　專家建議，在文化產(chǎn)業(yè)走出去中，要進(jìn)一步加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，完善支持“走出去”的政策措施，在財(cái)政、工商、金融、商務(wù)、稅務(wù)等方面為文化企業(yè)“走出去”提供優(yōu)惠服務(wù)，要推動(dòng)文化“走出去”轉(zhuǎn)向雙向交流，從文化貿(mào)易走向合作開發(fā)，從區(qū)域發(fā)展走向全球視野的發(fā)展。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)文化研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任齊勇鋒指出，區(qū)域文化發(fā)展戰(zhàn)略是整個(gè)國(guó)家文化發(fā)展的重要支撐，從整個(gè)國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略，或者從國(guó)家的“一帶一路”和“兩個(gè)走廊”布局來看，要實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)構(gòu)想，除了國(guó)家整體布局以外，必須要有區(qū)域戰(zhàn)略的突破。

　　“對(duì)云南來說，關(guān)鍵是要凸顯在‘一帶一路’戰(zhàn)略中的地位，重振南方絲綢之路經(jīng)濟(jì)文化帶雄風(fēng)。”云南省社科聯(lián)主席范建華指出，南方絲綢之路是一條包括古代歐亞文明走廊、佛教文化走廊、古城鎮(zhèn)文化走廊、茶文化走廊、玉文化走廊、黃金文化走廊、民族民俗文化走廊、抗戰(zhàn)文化走廊等數(shù)條歷史文化走廊重和而成的線性國(guó)際文化走廊。我們要認(rèn)真梳理這8個(gè)“走廊”的核心價(jià)值，發(fā)揮云南作為連接北方、南方和海上三條絲路接點(diǎn)，溝通中國(guó)西部與華東、華南經(jīng)濟(jì)文化互補(bǔ)開放的樞紐，中西部地區(qū)走向太平洋、印度洋兩洋的重要門戶的重要作用。

　　商務(wù)部研究院國(guó)際服務(wù)貿(mào)易所所長(zhǎng)李鋼建議，在文化走出去中，云南要夯實(shí)基礎(chǔ)，穩(wěn)固特色，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，追趕潮流，注重制度創(chuàng)新，提升中華文化整體的話語權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，要強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易特征，跟邊境貿(mào)易、口岸經(jīng)濟(jì)的發(fā)展融合，打造好文化口岸。此外，要打造平臺(tái)，加強(qiáng)評(píng)估。

　　貳 雙輪驅(qū)動(dòng)：從政府引導(dǎo)到多元參與

　　三年多前，由云南文化產(chǎn)業(yè)投資控股集團(tuán)、云南省歌舞劇院共同打造的大型駐點(diǎn)演出《吳哥的微笑》在柬埔寨吳哥演出后，反響熱烈，這是我國(guó)國(guó)有文藝院團(tuán)首個(gè)在國(guó)外駐場(chǎng)演出的節(jié)目，逐漸成長(zhǎng)為文化走出去的典范之作。截至今年上半年，《吳哥的微笑》累計(jì)演出1400多場(chǎng)，觀眾達(dá)1100萬人次，實(shí)現(xiàn)銷售收入1460多萬美元。

　　談到文化產(chǎn)業(yè)走出去，云南文投集團(tuán)董事長(zhǎng)陶國(guó)相頗有心得：“一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的最下游，是賣零配件的，最上游，是賣創(chuàng)意與品牌包裝的。我們?cè)诎l(fā)展中逐漸懂得了，走出去中云南不能只賣零配件這個(gè)道理，由此將云南元素進(jìn)行整合外包，按照國(guó)外觀眾的口味來包裝，讓云南文化在外國(guó)觀眾心里真正扎下根�！�

　　對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)走出去，昆明新知集團(tuán)副董事長(zhǎng)姚書生有著同樣的體會(huì)，他講述了這樣一個(gè)故事。

　　“去年8月16日，在我們的金邊書店，我遇到兩位新加坡的讀者，他們要買《朱镕基上海講話實(shí)錄》。這本書8月12日才在國(guó)內(nèi)上市，國(guó)內(nèi)很多大城市的書城還沒到貨�！币�書生說，這也說明，我們的文化走出去市場(chǎng)前景很廣闊。

　　專家指出，在文化產(chǎn)業(yè)走出去中，如何統(tǒng)籌政府主導(dǎo)作用與企業(yè)主體力量十分關(guān)鍵。在政府引導(dǎo)和支持的同時(shí)，企業(yè)要深入挖掘民族文化資源，研究國(guó)外受眾消費(fèi)需求的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)、共鳴點(diǎn)，因地制宜地開發(fā)適銷對(duì)路的文化產(chǎn)品，成為走出去的主體力量。要把社會(huì)各方面的力量動(dòng)員起來，形成推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)走出去的合力。

　　“這一點(diǎn)，云南做得很成功，”國(guó)家行政學(xué)院原副院長(zhǎng)周文彰指出，云南文化走出去的成效首先就體現(xiàn)在“走得抱團(tuán)”，不是一個(gè)文化領(lǐng)域、文化項(xiàng)目單打獨(dú)斗，而是遍及報(bào)刊、圖書、廣電、網(wǎng)絡(luò)、文藝等方方面面，形成了走出去的文化系列。其次是，走進(jìn)主流、走向定居，在當(dāng)?shù)卦�根落戶，站得住腳，穩(wěn)住腳跟。

　　“文化企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和走出去的參與主體，其特有的經(jīng)濟(jì)視角和敏銳的市場(chǎng)洞察力，是文化產(chǎn)業(yè)得以健康快速發(fā)展的關(guān)鍵�！北本┑诙�外國(guó)語大學(xué)副校長(zhǎng)、北京服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)李小牧指出，要加大對(duì)海外文化市場(chǎng)的深度調(diào)研，了解各地民眾對(duì)產(chǎn)品的接受度和深度需求，同時(shí)建立符合國(guó)際慣例和市場(chǎng)規(guī)則的產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)中小企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)走出去。

　　李鋼指出，云南在文化走出去過程中，特別注重文化宣傳與市場(chǎng)開拓并舉。通過政府主導(dǎo)，承擔(dān)了我們開拓面向毗鄰國(guó)家文化領(lǐng)域外交的先導(dǎo)先鋒作用，同時(shí)，各類型企業(yè)在市場(chǎng)開拓中發(fā)揮了主體性的作用，在市場(chǎng)配置資源包括配置文化資源中起到了決定性的作用，對(duì)各地提供了新的啟示。

　　叁 國(guó)際視野：從文化貿(mào)易到合作開發(fā)

　　4月8日，中緬聯(lián)合出品的第一部大型電視連續(xù)劇《舞樂傳奇》在緬甸電視臺(tái)正式開播。這部電視劇再現(xiàn)了中緬兩國(guó)友好邦交和文化交流的歷史淵源，開啟了中緬電視劇合作的新歷史，受到緬甸電視觀眾的喜愛。

　　“這部電視劇演繹了中國(guó)與緬甸的歷史文化交流、文化上互相認(rèn)同的意識(shí)，是云南文化走出去的一個(gè)成功案例�！崩钿撝赋�，在發(fā)展中，云南把文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化作為一個(gè)導(dǎo)向目標(biāo)，堅(jiān)持推進(jìn)文化貿(mào)易與加強(qiáng)合作開發(fā)并舉，因而能夠打造文化交流、文化傳播、文化貿(mào)易三位一體走出去的雛形模式，具有重要意義。

　　云南大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)李炎認(rèn)為，云南應(yīng)強(qiáng)化國(guó)際視野和眼光，在目前相對(duì)單一的口岸貿(mào)易經(jīng)濟(jì)功能的基礎(chǔ)上，規(guī)劃建設(shè)國(guó)家文化口岸，以國(guó)家文化口岸為依托，全面推進(jìn)與東南亞、南亞的文化交流與文化貿(mào)易，促進(jìn)區(qū)域發(fā)展、合作共贏。

　　中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任金元浦則建議，在文化產(chǎn)業(yè)走出去中，要更加注重科技和金融等手段的運(yùn)用，注重跨界融合。要把昆明打造成進(jìn)軍東南亞的一個(gè)中心城市，要把云南加入到聯(lián)合國(guó)的創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)之中，建立一個(gè)國(guó)際傳播平臺(tái)。

　　“在走出中，我們還必須明確一個(gè)問題，那就是文化產(chǎn)業(yè)走出去本身是有階段的。目前，我們已經(jīng)有一批企業(yè)生產(chǎn)、創(chuàng)作文化產(chǎn)品時(shí)注重挖掘、開發(fā)、開拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)�！备邥�生指出，未來，我們應(yīng)當(dāng)更加主動(dòng)地適應(yīng)海外的文化消費(fèi)習(xí)慣，投資建廠，建設(shè)文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)基地，量身定做適銷對(duì)路的文化產(chǎn)品。

　　國(guó)家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司副司長(zhǎng)李建臣建議，未來應(yīng)進(jìn)一步挖掘和充分利用云南豐富的民族文化資源，尤其是大量物質(zhì)的、非物質(zhì)的文化遺產(chǎn)，應(yīng)進(jìn)一步整合資源，對(duì)分散的、零散的資源要加強(qiáng)綜合開發(fā)，提升資源開發(fā)的深度和利用率；對(duì)條塊分割、結(jié)構(gòu)趨同的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)狀態(tài)要加強(qiáng)引導(dǎo)和協(xié)調(diào)。以提高集群化和集約化為目標(biāo)，通過推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，形成健康、有序、可持續(xù)的發(fā)展模式。同時(shí)，應(yīng)提升服務(wù)水平，盡快建設(shè)好民族文化資源的數(shù)據(jù)庫(kù)和綜合服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)新興業(yè)態(tài)的形成。

　　李小牧指出，在大力推動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易和合作的同時(shí)，還要注意不要忽視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，要堅(jiān)持文化貿(mào)易與文化交流相融合，借助文化貿(mào)易推動(dòng)文化交流，利用文化交流助推文化貿(mào)易，通過文化產(chǎn)品“賣出去”有效推動(dòng)文化走出去。(本報(bào)記者  李慧  魯元珍)

　　鏈接

　　云南文化產(chǎn)業(yè)“走出去”一覽

　　近年來，云南堅(jiān)持政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與，統(tǒng)籌推進(jìn)文化商品和服務(wù)貿(mào)易，鼓勵(lì)和支持云南文化企業(yè)積極開拓國(guó)際文化市場(chǎng)，著力構(gòu)建多層次、寬領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)“走出去”格局，在新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)、廣播電視傳輸服務(wù)、工藝美術(shù)品等“走出去”方面取得了顯著成績(jī)。

　�、币詴鵀槊酵茝V中文出版物，推動(dòng)新知集團(tuán)華文書局在海外布點(diǎn)

　　昆明新知集團(tuán)于2011年10月在柬埔寨開設(shè)了首個(gè)國(guó)際連鎖書城——新知圖書(金邊)華文書局。之后，新知集團(tuán)進(jìn)一步加快華文書局布點(diǎn)步伐，老撾萬象華文書局、馬來西亞吉隆坡華文書局、緬甸曼德勒華文書局和斯里蘭卡科倫坡華文書局相繼開業(yè)，在宣傳推廣中華文化的同時(shí)也取得了經(jīng)濟(jì)效益。

　�、才c緬甸聯(lián)合打造了電視劇《舞樂傳奇》，增進(jìn)了中緬兩國(guó)友誼

　　《舞樂傳奇》今年1月在央視黃金時(shí)段熱播，受到中國(guó)電視觀眾追捧，引起熱烈反響。云南將電視劇在緬播映權(quán)贈(zèng)予緬甸宣傳部影視管理局。該劇于今年4月3日在仰光舉行了首映式，4月中旬在緬甸電視臺(tái)播出，受到緬甸電視觀眾的喜愛。

　�、臣哟笾袊�(guó)數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的推廣力度

　　結(jié)合周邊國(guó)家數(shù)字電視傳輸實(shí)際，積極開展市場(chǎng)宣傳推介，推動(dòng)中國(guó)地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)(DTMB)在東南亞國(guó)家市場(chǎng)的應(yīng)用。云南無線數(shù)字電視文化傳媒有限公司的中國(guó)地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目目前在老撾萬象發(fā)展用戶4萬多戶，約20萬人可以收看到云南衛(wèi)視的電視節(jié)目。

　　⒋充分發(fā)揮演藝資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)演藝節(jié)目在柬埔寨定點(diǎn)駐演

　　云南文投集團(tuán)充分利用演藝資源，加強(qiáng)對(duì)柬埔寨歷史文化的研究，精心策劃打造了演藝節(jié)目《吳哥的微笑》，獲得柬埔寨官方和民間的廣泛認(rèn)同。目前，已在柬埔寨吳哥定點(diǎn)駐演三年，受到中柬兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人和世界各國(guó)游客的好評(píng)。

　�、导訌�(qiáng)出版物對(duì)外輸出，加大版權(quán)貿(mào)易力度

　　云南出版集團(tuán)依靠地緣優(yōu)勢(shì)，向周邊國(guó)家出版發(fā)行華文圖書和教材，集團(tuán)所屬西雙版納州、德宏州等邊境州市的新華書店，已經(jīng)與越南、老撾、緬甸、泰國(guó)的相關(guān)學(xué)�；騿挝唤�立了長(zhǎng)期友好的合作關(guān)系，2013年向境外發(fā)行教材及一般圖書碼洋近200萬元。

　　⒍加大扶持和引導(dǎo)力度，推動(dòng)云南特色民族民間工藝品走向國(guó)際市場(chǎng)

　　以昆明憨夯工藝品公司、云南花貓民秀經(jīng)貿(mào)公司、云南三彝扎染公司、紅河金易文化產(chǎn)業(yè)有限公司為代表的一批云南企業(yè)生產(chǎn)的民族手工刺繡、扎染、民族娃娃、布藝包、斑錫、斑銅、烏銅走銀等特色工藝品已經(jīng)在海外市場(chǎng)嶄露頭角，成為文化產(chǎn)品出口創(chuàng)匯的重要來源。

　　⒎加強(qiáng)與國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地的合作，為云南文化企業(yè)走向海外搭建平臺(tái)

　　2013年以來，云南加強(qiáng)與上海國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地的對(duì)接聯(lián)系，進(jìn)一步深化雙方在文化產(chǎn)業(yè)方面的合作，助推云南文化企業(yè)走向海外。

　　(李慧整理)