劇院必須有自己的品牌

——從音樂劇《簡(jiǎn)·愛》在韓國(guó)成功商演說起

《簡(jiǎn)·愛》劇照

　　9月9日至11日，由浙江省杭州劇院出品、中國(guó)音樂劇協(xié)會(huì)杭州劇院基地及杭州斷橋文化藝術(shù)發(fā)展有限公司聯(lián)合制作的原創(chuàng)音樂劇《簡(jiǎn)·愛》在韓國(guó)最高藝術(shù)殿堂——首爾世宗文化會(huì)館連演4場(chǎng)，獲得成功，杭州劇院“中國(guó)原創(chuàng)音樂劇模式”也再次引起業(yè)界的熱議。

　　《簡(jiǎn)·愛》韓國(guó)首秀成功

　　首爾世宗文化會(huì)館是韓國(guó)最具藝術(shù)權(quán)威的劇場(chǎng)，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭∧垮噙x及嚴(yán)苛的劇場(chǎng)管理著稱。

　　杭州劇院的音樂劇作品第一次在世宗文化會(huì)館演出，在準(zhǔn)備階段就已困難重重。由于劇場(chǎng)的檔期安排很滿，給《簡(jiǎn)·愛》劇組的裝臺(tái)時(shí)間僅為一天。根據(jù)國(guó)內(nèi)巡演的經(jīng)驗(yàn)，滿打滿算的一天裝臺(tái)時(shí)間是夠用的，但世宗文化會(huì)館規(guī)定在午餐和晚餐的各一個(gè)小時(shí)必須停止所有工作并清場(chǎng)；燈具全部掛完以后，劇場(chǎng)還要進(jìn)行設(shè)備檢測(cè)，裝臺(tái)又停滯了3小時(shí)。這時(shí)候，劇組明顯感覺時(shí)間緊迫，但世宗文化會(huì)館的職業(yè)精神給杭州劇院留下了深刻的印象。

　　9月9日是《簡(jiǎn)·愛》首演的日子，劇組從早上開始一直到下午3點(diǎn)都在仔細(xì)地合成、對(duì)光；4點(diǎn)開始化裝，各部門再次檢測(cè)設(shè)施設(shè)備，終于通過劇場(chǎng)的驗(yàn)收。當(dāng)?shù)貢r(shí)間晚上7點(diǎn)半，演出準(zhǔn)時(shí)開始。演出結(jié)束后，當(dāng)謝幕音樂響起，掌聲經(jīng)久不息，3次謝幕后，觀眾仍不愿離場(chǎng)，臺(tái)上的演員被感動(dòng)了。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在《簡(jiǎn)·愛》短短的3天4場(chǎng)演出中，走進(jìn)劇院觀看演出的觀眾近2700名，杭州劇院實(shí)收演出費(fèi)用60萬(wàn)元人民幣�！逗�(jiǎn)·愛》在世宗文化會(huì)館的演出獲得韓國(guó)音樂劇界及韓國(guó)演出界、評(píng)論界的廣泛好評(píng)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)原創(chuàng)音樂劇在韓國(guó)首爾市場(chǎng)效益和藝術(shù)口碑的雙豐收。

　　鑒于近年來杭州劇院為中韓兩國(guó)舞臺(tái)劇事業(yè)交流發(fā)展所作出的顯著成績(jī)，韓國(guó)國(guó)際演出產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)授予杭州劇院總經(jīng)理柯朝平“榮譽(yù)理事”稱號(hào)，同時(shí)分別授予柯朝平及杭州劇院藝術(shù)總監(jiān)梁卿“韓中文化交流功勞賞”。為了祝賀音樂劇《簡(jiǎn)·愛》在首爾演出所獲得的成功，韓國(guó)音樂劇產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)授予杭州劇院音樂劇《簡(jiǎn)·愛》“韓中音樂劇交流公演大賞”。

　　制作中國(guó)原創(chuàng)音樂劇

　　早在2011年，杭州劇院就與杭州斷橋文化藝術(shù)發(fā)展有限公司聯(lián)合出品和制作原創(chuàng)音樂劇《斷橋》。該劇經(jīng)過148場(chǎng)商業(yè)巡演，并獲得浙江省精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、韓國(guó)大邱國(guó)際音樂劇節(jié)“最優(yōu)秀劇目獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。2013年9月，杭州劇院又一次出品原創(chuàng)音樂劇《簡(jiǎn)·愛》，引起熱議。

　　對(duì)于《簡(jiǎn)·愛》，外界的關(guān)注點(diǎn)有三：杭州劇院為什么要做音樂�。亢贾輨≡阂�怎么做音樂��？杭州劇院如何處理劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與劇目生產(chǎn)的關(guān)系？對(duì)此，柯朝平做出了解釋。

　　柯朝平介紹，杭州劇院的音樂劇創(chuàng)作并不是從《斷橋》開始的，早在2007年和2008年，杭州劇院就引進(jìn)了美國(guó)百老匯的《42街》、《國(guó)王與我》等音樂劇作品，當(dāng)年的火爆場(chǎng)景至今仍深刻地留在每一位工作人員的腦海里。“那時(shí)候我心中就種下了一顆要制作中國(guó)原創(chuàng)音樂劇的種子�！笨鲁�平說。

　　“杭州劇院經(jīng)過30多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，不斷發(fā)展壯大，各方面工作都有條不紊地進(jìn)行著，30多年來，杭州劇院的品牌究竟是什么，是我一直思考的問題。除了接待各地各類演出和出租場(chǎng)地之外，杭州劇院必須有自己的產(chǎn)品，必須從單一型的物業(yè)管理轉(zhuǎn)向物業(yè)經(jīng)營(yíng)管理加劇目生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的模式。在各地新劇場(chǎng)如雨后春筍般紛紛落成運(yùn)營(yíng)的今天，杭州劇院的品牌建設(shè)顯得勢(shì)在必行。音樂劇是商業(yè)化程度最高的舞臺(tái)藝術(shù)種類，所以我選擇了以中國(guó)原創(chuàng)音樂劇為突破口。”柯朝平說。

　　音樂劇之路分四步走

　　柯朝平說：“杭州劇院要做中國(guó)原創(chuàng)音樂劇，首先就得建立自己的隊(duì)伍。為此，我們引進(jìn)了青年音樂劇制作人、演員梁卿為杭州劇院藝術(shù)總監(jiān)，全面負(fù)責(zé)執(zhí)行劇院的音樂劇制作及演出工作。經(jīng)過音樂劇《斷橋》、《簡(jiǎn)·愛》共4年的堅(jiān)持和努力，杭州劇院已經(jīng)有了一支集制作、創(chuàng)作、演出、管理、宣傳、策劃、營(yíng)銷的音樂劇隊(duì)伍，已成功完成超200場(chǎng)的音樂劇演出工作�！�

　　2013年，中國(guó)音樂劇協(xié)會(huì)授予杭州劇院首個(gè)京外“中國(guó)音樂劇創(chuàng)作、制作基地”稱號(hào)，大大增加了杭州劇院生產(chǎn)音樂劇的能力。

　　杭州劇院的音樂劇之路分四步走：第一步，社會(huì)融資，集體出品，深度巡演，初建品牌，音樂劇《斷橋》就是在這一個(gè)階段完成了148場(chǎng)演出；第二步，預(yù)收演出費(fèi)，獨(dú)立出品，深度巡演，再建品牌，音樂劇《簡(jiǎn)·愛》就是在這一個(gè)階段誕生的；第三步，社會(huì)投資，聯(lián)合出品，深度巡演，保障品牌，目前已有山西太原市歌舞雜技團(tuán)有限責(zé)任公司、韓國(guó)音樂劇服務(wù)株社等多家單位與杭州劇院簽訂合作發(fā)展協(xié)議，并已立項(xiàng)，分別將于2015年聯(lián)合出品并制作原創(chuàng)音樂劇《至少有十年我不曾流淚》和原創(chuàng)音樂劇《冬季戀歌》；第四步，社會(huì)投資，聯(lián)合出品，駐場(chǎng)演出與巡演結(jié)合，品牌轉(zhuǎn)化為效益，目前，杭州劇院正策劃音樂劇《斷橋》的升級(jí)版，將與社會(huì)知名文化企業(yè)整合資源，共同打造旅游駐場(chǎng)版和商業(yè)巡回演出相結(jié)合的音樂劇發(fā)展模式。

　　劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與劇目生產(chǎn)

　　杭州劇院并不會(huì)因?yàn)樽约荷�產(chǎn)劇目而忽視常規(guī)的劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。據(jù)《2013年年度杭州劇院演出情況報(bào)表》統(tǒng)計(jì)，2013年度，杭州劇院全年演出共220場(chǎng)，全國(guó)巡演48場(chǎng)。其中，自產(chǎn)的音樂劇《斷橋》演出只有2場(chǎng)，《簡(jiǎn)·愛》演出3場(chǎng)。杭州劇院依然秉承“百家爭(zhēng)鳴，百花齊放”的原則，為浙江和來自全國(guó)的優(yōu)秀藝術(shù)表演團(tuán)體和廣大觀眾提供綜合性的演出服務(wù)，不斷引進(jìn)國(guó)內(nèi)外各類優(yōu)秀的演出項(xiàng)目，其中有戲曲、歌舞、雜技、綜藝、音樂劇、舞劇、話劇等，如今年5月成功運(yùn)營(yíng)浙江省小百花越劇團(tuán)30周年慶的宣傳服務(wù)和票務(wù)總代理工作，9月15日至10月15日又在杭州劇院如火如荼進(jìn)行著的“三花爛漫”——中國(guó)經(jīng)典京劇名家名劇展演月以及即將舉行的北京曲劇團(tuán)“老舍藝術(shù)作品周”。

　　柯朝平堅(jiān)定地說，杭州劇院作為中國(guó)國(guó)際演出劇院聯(lián)盟執(zhí)行主席單位，依托“聯(lián)盟”的優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)，為浙江的老百姓引進(jìn)各類優(yōu)秀演出項(xiàng)目，與中國(guó)原創(chuàng)音樂劇劇目生產(chǎn)一起，努力建設(shè)杭州劇院的綜合品牌，為浙江的文化大省建設(shè)、為中國(guó)的演出產(chǎn)業(yè)發(fā)展，作出自己最大的貢獻(xiàn)。