關(guān)于2014年春拍的幾點(diǎn)冷思考

《聚瑞盈馨》 常 玉

　　拍賣價格動輒上億元、畫廊展覽層出不窮，這是此前藝術(shù)品市場的火熱態(tài)勢。但今年以來，隨著春拍過半、市場趨冷，越來越多的人加入到了藝術(shù)品市場“冷思考”的行列當(dāng)中：拍賣行如何實現(xiàn)藝術(shù)品價值與價格的真實匹配？怎樣在一級市場挖掘具有藝術(shù)價值的藝術(shù)家作品？藝術(shù)品收藏如何正本清源？

　　精品缺位 分化趨重

　　由于宏觀經(jīng)濟(jì)近期走軟、拍賣市場資金緊缺，投資者愈發(fā)理性謹(jǐn)慎帶來了這一場“冷雨”。加之精品稀缺，在此背景下的2014年春拍，中國藝術(shù)品市場仍然延續(xù)了2013年的平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，成交規(guī)模略高于2013年春拍，拍品兩極化趨勢加強(qiáng)。在拍賣機(jī)構(gòu)積極參與，拍賣會、拍賣專場、上拍作品數(shù)量同比增加的情況下，作品成交量、成交總額和作品單價略有提升，這些指標(biāo)的變化呈現(xiàn)出中國藝術(shù)品拍賣市場趨穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢。

　　據(jù)雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心(AMMA)不完全統(tǒng)計，截至2014年6月25日，本季春拍舉辦拍賣會的機(jī)構(gòu)由2013年春拍的240家增至290家；拍賣數(shù)量增加47個，拍賣專場增加235場；作品上拍294410件，成交121362件，成交總額為284.30億元，同比2013年春拍提高6.93%，環(huán)比去年秋拍下降14.65%。這從某種程度上顯示出市場相對強(qiáng)勁的購買力，在精品釋出量減少，普品大量增加的情況下，市場關(guān)注重心遷移至中低端拍品。

　　今年春拍，驚喜似乎太少，也只有香港蘇富比推出的“明成化斗彩雞缸杯”以2.22億元成交，引發(fā)了國內(nèi)市場“雞缸杯熱”；“北宋定窯劃花八棱大碗”在香港蘇富比以1.16億元成交；此外，還有來自法國私人收藏的常玉50年巔峰之作《聚瑞盈馨》。100萬元至500萬元仍然為市場資金集中區(qū)，這一價位拍品所占市場份額最高。這顯示出2014年春拍市場兩極分化趨重，中低端市場成為藏家群體最為青睞的部分，不斷有新買家入場，追捧有明確傳承出處的精品佳作。

　　書畫領(lǐng)跑 價趨理性

　　中國書畫是內(nèi)地藝術(shù)品市場中的主力品種，也是體現(xiàn)藝術(shù)品市場風(fēng)向的主要指標(biāo)。今年的春拍，書畫同樣是重點(diǎn)，在拍賣市場上繼續(xù)充當(dāng)“領(lǐng)頭羊”的角色。其中，這兩年備受矚目的近現(xiàn)代書畫表現(xiàn)尤其搶眼。就藝術(shù)品拍賣品類而言，中國書畫、油畫及當(dāng)代藝術(shù)以61.14%的市場份額仍占市場主流，瓷器雜項門類整體行情向好。本季春拍，三大主流品類成交額256.88億元，占中國藝術(shù)品拍賣成交額的90.36%，環(huán)比增長1.71%，這主要?dú)w功于瓷雜和油畫及當(dāng)代藝術(shù)兩板塊市場份額的提升。

　　另一方面，對于藝術(shù)品市場成交最大份額的近現(xiàn)代書畫而言，精品難現(xiàn)也是客觀現(xiàn)實。大名頭流拍的現(xiàn)象也有出現(xiàn)，例如徐悲鴻的《雙馬圖》和《奔馬》分別流拍；而48平方尺的范曾作品《度呂圖》以720萬元起拍，加價至750萬元時出現(xiàn)流拍；陳佩秋的《仿古雜畫冊》也遭遇流拍�？梢�，如果藏家認(rèn)為畫作水平與高價不相匹配，流拍也是正常現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，近現(xiàn)代書畫市場不可能再重復(fù)以前大起大落的格局，天價拍品有望逐步退出歷史舞臺。

　　除了拍賣成績發(fā)人深思，拍賣行更勝一籌的營銷策略、藝術(shù)嘉年華的輪番轟炸更是令人玩味。這一拍賣季，各大拍賣行在營銷方面可謂煞費(fèi)苦心，預(yù)展、論壇、私洽、微視等數(shù)管齊下，在為拍賣增彩的同時，意欲彌補(bǔ)高端精品減少的缺憾，讓觀者在觀賞作品的同時，接受學(xué)術(shù)熏陶。例如嘉德專門為“大觀——中國書畫珍品之夜近現(xiàn)代”專場中吳冠中的8件作品設(shè)計了獨(dú)特展示場景，名曰“隨心隨欲不逾矩——吳冠中精品”，每一幅作品解說中均賦有詩文，例如作品《黑天鵝》，詩文為“兒童圍集問來客，引得鵝群都撲來”；作品《新域》詩曰：“極目層樓，誰主沉浮，頂天立地爭春秋”；作品《荷塘》旁白：“荷塘里展現(xiàn)了生命之始與終的全過程，那是人世滄桑的濃縮”。

　　可以說，2014年的春拍，中國藝術(shù)品市場正沿著平穩(wěn)軌道前進(jìn)，并逐漸走向成熟與專業(yè)、國際化與多元化，拍賣公司更加注重商業(yè)和學(xué)術(shù)的深度挖掘，市場新的增長點(diǎn)和著力點(diǎn)清晰起來，藝術(shù)品保值增值的經(jīng)濟(jì)價值得到強(qiáng)化。藝術(shù)品已從單純的投資盈利功能，演變成體現(xiàn)企業(yè)軟實力的資產(chǎn)配置。

　　藝術(shù)品要回歸學(xué)術(shù)

　　在價格逐步回歸的過程中，對于藝術(shù)品市場諸多問題的思考也更加廣泛。許多業(yè)內(nèi)人士指出，目前藝術(shù)品市場缺少契約精神與誠信交易的保障機(jī)制，在一定程度上影響其健康發(fā)展。只有加強(qiáng)行業(yè)自律，更加規(guī)范、透明，才能促進(jìn)其長期繁榮發(fā)展。

　　隨著市場趨于理性，一方面，投資群體的水平整體提高了，對于假畫和浮躁、應(yīng)付之作，大多數(shù)藏家和經(jīng)營者、投資者開始學(xué)會辨別。如果說以前的投資者是用耳朵買畫，聽藝術(shù)家的名頭、職務(wù)，聽別人怎么評價，盲目從眾。那么，現(xiàn)在許多投資者是在憑眼力的觀察和與作品的共鳴買畫。另一方面，相關(guān)藝術(shù)機(jī)構(gòu)也越來越專業(yè)化和學(xué)術(shù)化，維護(hù)書畫投資市場氛圍和秩序。

　　應(yīng)該說，藝術(shù)品的投資與收藏只有真正透明化、大眾化了，才能擁有可長可久、可持續(xù)發(fā)展的健康基礎(chǔ)。

　　隨著此前的《功甫帖》真?zhèn)沃疇幍仁录�，藝術(shù)品市場的冷思考還提出了如何規(guī)范我國藝術(shù)品市場拍賣行為的問題。

　　一是誠信機(jī)制發(fā)育滯后，假拍與拍假現(xiàn)象較多，相關(guān)的防范與矯正措施還未出臺。二是拍賣市場中征集難與結(jié)算交割慢問題一直存在，是拍賣業(yè)發(fā)展過程中的新困擾，影響了拍賣業(yè)健康有序發(fā)展。三是拍賣企業(yè)的專業(yè)化運(yùn)營與職業(yè)化發(fā)展步伐緩慢，管控機(jī)制存在漏洞，出現(xiàn)了店大欺客的習(xí)氣，形成了體外循環(huán)與謀取個人收益的現(xiàn)象，沒有真正形成以客戶為中心、保障客戶權(quán)益的服務(wù)機(jī)制與競爭機(jī)制。四是行業(yè)管理職能缺失，尚未形成相應(yīng)的市場集中度，拍賣行業(yè)的管理與自律能力比較低下，小的不專、大的不強(qiáng)的狀況長期存在，過度同質(zhì)化競爭狀態(tài)沒能得到有效的改善。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，造成這些問題的一個重要原因就是研究與學(xué)術(shù)推動缺位。一方面，缺失對拍賣業(yè)市場發(fā)展的戰(zhàn)略、規(guī)劃與頂層設(shè)計，僅有的一些研究大多集中在現(xiàn)象層面，而無法揭示拍賣業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律；另一方面，又缺乏對市場標(biāo)準(zhǔn)、體系建構(gòu)、規(guī)范流程等方面的系統(tǒng)深入的研究，企業(yè)只能在“摸著石頭過河”中同質(zhì)化競爭；而在專業(yè)能力與職業(yè)化水平方面，建設(shè)性、指導(dǎo)性研究更是鳳毛麟角。要讓藝術(shù)品市場健康發(fā)展，還需要強(qiáng)化研究、強(qiáng)化藝術(shù)品市場支撐保障體系，為拍賣市場的發(fā)展提供產(chǎn)業(yè)與環(huán)境支撐。