央視嘗試打造“紀錄片制作公司”

《舌尖上的中國》

《吾守爾大爺?shù)谋��?/p>

　　《舌尖上的中國2》近期正在央視熱播，延續(xù)第一季收視熱潮的同時，也引發(fā)關(guān)于紀錄片創(chuàng)作和商業(yè)運作的新探討。與此同時，由中央電視臺主辦，中央電視臺紀錄頻道承辦的“2013-2014年度中國紀錄片制作聯(lián)盟年會”于上周末在北京拉開帷幕。

　　產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展“快車道”

　　中國紀錄片制作聯(lián)盟與中國紀錄片播出聯(lián)盟，并稱為“中國紀錄片聯(lián)盟”，自聯(lián)盟成立以來，中國紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入“快車道”。三年來，央視紀錄頻 道以委托制作、版權(quán)購買等方式，與全國眾多制作機構(gòu)開展了合作，不斷擴大以“委托制作”為主的節(jié)目生產(chǎn)合作模式。年會上，央視紀錄頻道總監(jiān)劉文總結(jié)回顧了 合作所取得的成效，以2013年為例，紀錄頻道委托制作的節(jié)目量達到334集，總時長大約超過1萬小時，占據(jù)了CCTV-9全年播出總量的48%，和 2012年相比，增幅達到72%，其中有近50集為精品。紀錄頻道在委托制作中投入資金超過1億元人民幣。

　　同時，以《舌尖》為代表的紀錄片也帶回了不少年輕觀眾，據(jù)劉文介紹，《舌尖2》最主流拉動收視的觀眾是24歲到35歲，這一批在今年的收視平臺 占了30%到40%，“之前紀錄片忠實觀眾是24到55歲，60歲以上的基本上是我們鐵桿的觀眾。所以《舌尖》讓更多的年輕觀眾開始對紀錄片產(chǎn)生了更多的 興趣�！�

　　央視牽頭“規(guī)�；�作戰(zhàn)”

　　為了深化制作聯(lián)盟內(nèi)合作，并利用央視紀錄頻道的優(yōu)勢資源扶植中小紀錄片制作公司，本屆年會上紀錄頻道發(fā)布了“央視紀錄頻道創(chuàng)作基地試點”的倡議，以期與各社會制作機構(gòu)協(xié)力完成更多元高質(zhì)的紀錄片作品。這也是此次年會的一大重要內(nèi)容。

　　據(jù)劉文介紹，成為試點的公司，紀錄頻道將會給予長期穩(wěn)定的訂單，保證節(jié)目的持續(xù)性生產(chǎn)，同時增加節(jié)目制作經(jīng)費，簡化選題申報流程，并定期邀請國 內(nèi)外一流紀錄片大師進行講座培訓(xùn)，加強“基地試點”在人才培養(yǎng)、市場運營、播放渠道等方面的幫助，推動創(chuàng)作基地的公司逐步成為優(yōu)質(zhì)類型化節(jié)目制作公司。

　　劉文稱：“未來紀錄頻道將不斷加大‘委托制作’的規(guī)模和投入，‘央視紀錄創(chuàng)作基地試點’的建立，將更大范圍地拉動中國紀錄片實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)。開 展基地試點，有利于對中小企業(yè)在制作、人才培養(yǎng)等方面進行扶植，反過來也有利于促進更多優(yōu)秀紀錄片的誕生，滿足頻道的節(jié)目需求，最終推動整個市場的良性循 環(huán)發(fā)展�！�

　　問題

　　近九成片子不考慮市場

　　運作機制死板，被認為是紀錄片發(fā)展的攔路虎之一。北京師范大學(xué)紀錄片中心主任張同道指出：“2013年中國紀錄片生產(chǎn)達到11000小時，其中 稱得上紀錄片產(chǎn)品的只有1200小時。這就意味著，將近90%的片子不是為市場而生產(chǎn)的，它們無法從作品轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品再到商品。這些紀錄片在完成播出之后， 就被收入磁帶庫。”在文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，市場對紀錄片人的要求，不再只是拍出一部好作品，更重要的是做出具有品牌價值的文化產(chǎn)品。

　　答案

　　細分觀眾“興趣點”

　　央視紀錄頻道副總監(jiān)史巖則從收視率走勢、案例剖析上，更為精細地定位了能引起觀眾興趣的紀錄片“標配”。以收視十強的社會現(xiàn)實類紀錄片《吾守爾 大爺?shù)谋�》為例，該片采用紀實手法，完整記錄了來自新疆喀什的吾守爾大爺冬天收冰塊和夏天賣冰塊的過程，該片設(shè)置的懸念以及導(dǎo)演對人物的刻畫，取得了不錯 的收視反饋。再以今年的收視冠軍《槍》為例，該片以中國及世界范圍內(nèi)的老槍新槍傳奇為切入點講述了一個關(guān)于槍支發(fā)展史的故事，該片抓住觀眾尤其是軍事迷的 興趣點，通過大量信息的匯聚、音樂音效的烘托，豐富的細節(jié)及動感的畫面，有效吸引了觀眾。

　　采寫/新京報首席記者 劉瑋