“限奢令”下走“低價(jià)路線”

　　東方演藝集團(tuán)“逆襲”演出寒冬

　　“限奢令”下走“低價(jià)路線”

　　新華社北京2月5日專電(記者  周瑋)中國(guó)東方演藝集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理顧欣日前宣布，濃縮了全球精華舞蹈的晚會(huì)《天涯若比鄰》，將于2月10日至14日在北京世紀(jì)劇院連演5場(chǎng)。顧欣同時(shí)還表示，這次的春節(jié)演出還將給北京觀眾送上一份大禮，那就是“低票價(jià)路線”，最高票價(jià)200元，最低票價(jià)10元。

　　那么，這臺(tái)“限奢”后的舞蹈晚會(huì)，走得通顧欣所說的“低票價(jià)路線”嗎？

　　東方演藝集團(tuán)對(duì)當(dāng)前演出形勢(shì)有這么一個(gè)基本判斷：具有“全球視野”的中國(guó)觀眾不但有能力消費(fèi)演出，而且口味越來越“挑剔”，對(duì)藝術(shù)水平的要求也越來越高。改革讓“東方”走進(jìn)市場(chǎng)、守住觀眾這塊陣地的意愿更迫切，也迫使藝術(shù)工作者回歸藝術(shù)本體，深入思考藝術(shù)為觀眾服務(wù)這個(gè)最基本的問題。

　　讓藝術(shù)創(chuàng)作回歸到本體，這是一個(gè)全新的藝術(shù)理念。擯棄了大舞美和人海戰(zhàn)術(shù)，《天涯若比鄰》引起的轟動(dòng)，顛覆了人們對(duì)晚會(huì)的固有印象——完全不靠大舞美、大制作、大場(chǎng)面，僅用20位舞者也能創(chuàng)造出人意料的舞臺(tái)效果。

　　新的問題來了，一場(chǎng)高質(zhì)量的歌舞演出，票價(jià)往往令人望而生畏，東方演藝集團(tuán)為什么偏偏定了最低10元，最高200元的區(qū)間價(jià)位？

　　原因有二：一是“去奢瘦身”后演出成本大幅降低，這是票價(jià)得以調(diào)低的前提；二是轉(zhuǎn)企改制后的“東方”真切認(rèn)識(shí)到自己的衣食父母是觀眾，他們提出“東方要以文化企業(yè)的率先垂范，推動(dòng)演出的票價(jià)回歸理性”。

　　顯然，東方演藝集團(tuán)接下來要堅(jiān)持的創(chuàng)作和演出路線，大致可以概括為6個(gè)字：高品質(zhì)、低票價(jià)。

　　記者近期采訪文化部官員和部分文藝院團(tuán)負(fù)責(zé)人時(shí)，大家都說“當(dāng)前全國(guó)演出市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)深刻的調(diào)整期”。在整個(gè)調(diào)整期里，東方演藝集團(tuán)和他們出品的《天涯若比鄰》，提供了“高品質(zhì)、低票價(jià)”這個(gè)“逆襲”演出市場(chǎng)的“秘笈”。我們期待更多的文藝院團(tuán)，能夠通過大膽改革探索全新的體制機(jī)制，把藝術(shù)精品不斷推向市場(chǎng)。