梅蘭芳大劇院將大幅下調(diào)票價

　　國家京劇院“新春演出季”開鑼在即

　　梅蘭芳大劇院將大幅下調(diào)票價

　　12月4日，中國國家京劇院副院長尹曉東在京宣布了兩件大事：12月31日至2014年2月14日，國家京劇院2014“新春演出季”將在北京梅蘭芳大劇院舉行，劉長瑜、馮志孝、李維康等眾多名家將加盟演出；與此同時，國家京劇院、梅蘭芳大劇院將正式啟動低票價惠民政策，國家京劇院在梅蘭芳大劇院主辦的所有演出，票價將大幅下調(diào)，降幅達(dá)50%。

　　降價經(jīng)過充分調(diào)研和審慎研究

　　原本隸屬于國家京劇院的梅蘭芳大劇院，自2007年開業(yè)后一直以委托經(jīng)營的形式對外承包給公司進(jìn)行管理。2012年12月1日，梅蘭芳大劇院結(jié)束了5年的委托經(jīng)營，又回到了國家京劇院手中，恢復(fù)了場院合一的管理模式。經(jīng)過一年的調(diào)整和調(diào)研，國家京劇院對梅蘭芳大劇院的管理提出了和以往委托公司不一樣的經(jīng)營理念。

　　“我們先后到隸屬于上海京劇院的上海天蟾逸夫舞臺和北京人民藝術(shù)劇院的北京首都劇場進(jìn)行了考察，向這些有著豐富場院合一管理經(jīng)驗的單位取經(jīng)；并且也了解了中國兒童藝術(shù)劇院、中國國家話劇院、中央芭蕾舞團(tuán)這些有自己劇場院團(tuán)的經(jīng)營方式，向他們學(xué)習(xí)借鑒。最終，做出了大幅度下調(diào)票價的決定。”尹曉東說，國家京劇院為此次降價做了充分調(diào)研和審慎研究。

　　尹曉東介紹：“以往演出定價偏高，因為委托管理公司需要較高的運營成本，還要有盈利空間�，F(xiàn)在，梅蘭芳大劇院的經(jīng)營管理權(quán)回到了國家京劇院手中，雖然仍然是獨立核算，人員成本和物業(yè)管理等費用都要自己承擔(dān)，從成本核算的角度，降價空間并不是很大，但我們還是要降，畢竟國家京劇院是國家院團(tuán)，不是以盈利為目的，還承擔(dān)著普及和傳播文化的責(zé)任。降價后，我們將通過申請政府補貼等方式彌補票價上的損失，一旦劇場出現(xiàn)資金缺口，劇院將成為其堅強(qiáng)的后盾，對其進(jìn)行必要的投入�！�

　　一場票房從45萬元下降到20萬元

　　按照慣例，國家京劇院每年的第一場演出會以公益演出的形式招待首都建設(shè)者，此次2014“新春演出季”也不例外。而這場演出之后，新的票價也將正式實行。

　　自2014年1月1日起，凡國家京劇院在梅蘭芳大劇院主辦的所有演出，不僅百元以下的低價票將占到50%，也就是說全場980張可售票中有490張為50元或80元，且持老年證、殘疾人證的觀眾可享受100元以上8.5折購票優(yōu)惠，持學(xué)生證可享受到三層演出票半價的優(yōu)惠。

　　另外，曾經(jīng)被戲迷稱為“天價”的每場12張包廂票的最高票價，也從2080元降至880元；一層觀眾席最高票價雖仍為580元，但180元的票將有所增加。

　　“其實以往觀眾對包廂票的需求不低，招待外賓、孝敬父母的都愿意購買包廂的VIP票，但為了公益惠民，我們還是整體降價了。”尹曉東說，經(jīng)過嚴(yán)格測算，降價后意味著一場演出的總票房將從原來的45萬元左右降至20萬元，經(jīng)營壓力非常大。

　　劇目質(zhì)量、服務(wù)水平不會打折

　　雖然大幅降價后，每場的票房收入損失不小，但國家京劇院在梅蘭芳大劇院的演出場次也將相應(yīng)增加�！耙郧拔�托經(jīng)營時，國家京劇院與委托公司簽訂了協(xié)議，每年國家京劇院在梅蘭芳大劇院的演出場次不低于100場，但是后來因為種種原因，演出逐年遞減，最少時演出不足60場。我們創(chuàng)排的新劇目或者是觀眾認(rèn)知度不高的新演員的演出，委托經(jīng)營公司考慮到市場和票房，不愿意安排檔期。所以我們只好將推新人、新劇目的演出放在有資金支持的項目中運作，非常無奈。我就曾好多次拿著院里的錢，到院里隸屬的劇場來交場租，沒有一點歸屬感。”梅蘭芳大劇院管理部主任劉彤說，明年這樣的尷尬事不會再發(fā)生，而國家京劇院在梅蘭芳大劇院的演出也將增至100場。

　　尹曉東保證，演出場次增多，演出質(zhì)量不會打折�！笆栈亟�(jīng)營權(quán)后，我們的劇目在梅蘭芳大劇院合成、聯(lián)排的時間能自己掌控，演出效果肯定會更好�！�

　　對于外來劇目的選擇，今后也將更加嚴(yán)格慎重�！笆锥紕�場每年都會有精品劇目邀請展，這已經(jīng)成為首都劇場的一個品牌。我們在這次調(diào)研中學(xué)到了很多經(jīng)驗，今后也會慢慢樹立梅蘭芳大劇院自己的品牌。”尹曉東說。

　　而之前的一系列走訪調(diào)研，不僅帶來了經(jīng)營理念方面的轉(zhuǎn)變，也讓國家京劇院對劇場管理有了更深入的思考�！耙酝�有觀眾說我們的場務(wù)人員制止拍照的聲音比拍照的聲音還大，今后我們將借鑒上海同行、國家大劇院用激光筆輕點拍照觀眾的做法。此外，我們還將增加老人攙扶服務(wù)，增設(shè)輪椅車，近期還將邀請首都劇場的場務(wù)人員來講解場務(wù)規(guī)范�！�

　　據(jù)悉，明年三四月份，梅蘭芳大劇院將停業(yè)一個半月，除正常的設(shè)備維護(hù)外，一座新建的梅蘭芳紀(jì)念館也將在5層對外開放。