老品牌注入新活力——央視動畫推出《新大頭兒子和小頭爸爸》

11月27日，在首播媒體通氣會上大頭兒子和小頭爸爸人偶合影。王振/CFP

　　“大頭兒子，小頭爸爸，一對好朋友，快樂父子倆……”對80、90后的人來講，提起動畫片《大頭兒子和小頭爸爸》，這段旋律便會縈繞在腦海中，兩個可愛的卡通形象就會浮現(xiàn)在眼前。時隔18年，老品牌被注入新活力。11月27日，央視動畫有限公司推出了《新大頭兒子和小頭爸爸》。以全新形式回味經(jīng)典，以全新視角創(chuàng)作故事，“爸爸和兒子”手拉手，正向新一代兒童走來。

　　老品牌如何貼近新生活

　　“新版的大頭兒子特別可愛。”央視動畫有限公司辦公室副主任董航介紹說，“新版大頭兒子的特點更突出，識別度很高，體現(xiàn)出動畫夸張變形的特點，也能被現(xiàn)在的小朋友喜歡�！�

　　老品牌如何貼近新生活？曾經(jīng)的“大頭兒子”逐漸遠(yuǎn)離了人們的生活，這對父子的故事也不再吸引當(dāng)下兒童的目光。小孩的世界不再幼稚，他們是具有智慧的新一代，主創(chuàng)團隊從一開始就在思考如何讓《新大頭兒子和小頭爸爸》更接地氣，更能被新一代孩子所接受，“尋找貼近生活的故事，努力接近當(dāng)下孩子們的生活”。比如，有一集講到媽媽迷上網(wǎng)購，采購的東西堆滿家里，大頭兒子和小頭爸爸幫媽媽把每樣?xùn)|西都派上用場。觀眾會欣喜地發(fā)現(xiàn)，這樣有趣的生活畫面也曾出現(xiàn)在自己的生活中，親近而自然。

　　“與老版相比，新版無論是在美術(shù)設(shè)計、情節(jié)把控，還是視覺效果、人物對話等方面均有提升，但不變的是延續(xù)了親情觀和父子觀的體現(xiàn)�！比珖�青少年心理健康教育工程專家林薇說，“片子強調(diào)現(xiàn)實生活，直面孩子的教育問題，父母和孩子一起看，能進行親子交流，也能學(xué)到一些教育方法�！�

　　老品牌怎樣有新內(nèi)容

　　“央視曾創(chuàng)作上百部動畫作品，但《新大頭兒子和小頭爸爸》是一部低成本、長系列、精質(zhì)量的動畫，我們曾經(jīng)有一部50集的作品投資了3600萬元，而《新大頭兒子和小頭爸爸》的投資似乎還不到其三分之一。”央視動畫總經(jīng)理蔡志軍認(rèn)為，“實現(xiàn)低成本高質(zhì)量，源于精準(zhǔn)的定位、充分的調(diào)研和論證。”

　　據(jù)蔡志軍介紹，自1995年首播以來，《大頭兒子和小頭爸爸》很受歡迎，在各大主流網(wǎng)站點擊率一直排在前5位。18年后要想延續(xù)老品牌的魅力，就要堅持其成功的靈魂，堅持社會價值導(dǎo)向、堅持精品、堅持原創(chuàng)和創(chuàng)新精神，其中，創(chuàng)作綠色和健康的動畫片被放在央視動畫創(chuàng)作理念的首位。

　　近日，動畫片暴力、低俗等現(xiàn)象引發(fā)社會關(guān)注，業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為國產(chǎn)動畫片要為下一代提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧。作為我國第一家制作電視動畫片的機構(gòu)，央視動畫要給出自己的回答，中央電視臺總編輯羅明希望，《新大頭兒子和小頭爸爸》能為中國動畫片作出表率，打造“綠色精品動畫”，堅決做到杜絕暴力、低俗、恐怖等不良內(nèi)容，向社會傳達(dá)正能量。

　　為此，《新大頭兒子和小頭爸爸》請兒童心理學(xué)家、兒童文學(xué)作家為其進行“度”的把關(guān)。著名兒童文學(xué)作家葛冰表示：“《新大頭兒子和小頭爸爸》的幽默度得當(dāng)，很多情節(jié)和話語恰到好處，能在沖突和矛盾中找到和諧�！�

　　老品牌怎樣有新活力

　　曾經(jīng)輝煌，不等于可以永遠(yuǎn)輝煌。老品牌怎樣有新活力？央視動畫在經(jīng)典延續(xù)和品牌再造上進行了嘗試。

　　27日，央視動畫宣布，《新大頭兒子和小頭爸爸》在央視少兒頻道播出后，將登陸北京卡酷、湖南金鷹卡通、廣州嘉佳卡通等上星衛(wèi)視及多家地方臺，實現(xiàn)長期播出。同時，央視動畫還與百度愛奇藝、安徽少年兒童出版社簽約，相關(guān)圖書音像、玩具、小游戲等衍生產(chǎn)品將涌向市場。這一系列動作，都是央視動畫進行品牌運營戰(zhàn)略的重要舉措。

　　“好的動畫形象、好的動畫品牌應(yīng)該被保養(yǎng)、挖掘好，這是世界動畫作品發(fā)展的規(guī)律�！眹�家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力認(rèn)為，“《新大頭兒子和小頭爸爸》有潛力做到經(jīng)久不衰。它是部現(xiàn)實題材的作品，如今孩子們的現(xiàn)實世界需要我們?nèi)シ从澈鸵龑?dǎo)。”(本報記者 張玉玲 本報通訊員 陳惠君)