"漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)"冠名費(fèi)八千萬(wàn) 總監(jiān)：低估節(jié)目?jī)r(jià)值

　　作為中國(guó)電視業(yè)的“老大”，中央電視臺(tái)正在變得更有活力。在11月18日舉行的央視2014年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，其明年的節(jié)目安排在舉牌與落槌間初露真容。即將批量上馬的一批原創(chuàng)節(jié)目，以及各個(gè)頻道的年度“大動(dòng)作”，帶給大家的第一印象是充滿(mǎn)新鮮感�，F(xiàn)場(chǎng)的人們都能真切地感受到，央視明年又有“新招兒”要出手。

　　關(guān)鍵詞1 制播分離

　　請(qǐng)來(lái)“外援”玩出新花樣

　　今年8月，一檔名為《開(kāi)講啦》的新節(jié)目在央視的深夜檔開(kāi)播，收視成績(jī)意外“逆襲”，這讓央視嘗到了甜頭。實(shí)際上，這檔節(jié)目是央視和唯眾傳媒合作完成的。在明年的央視熒屏上，類(lèi)似這樣采取制播分離的形式，由臺(tái)外高人制作的新節(jié)目，將扎堆兒和觀眾見(jiàn)面。

　　央視綜合頻道總監(jiān)錢(qián)蔚表示，《開(kāi)講啦》明年將在央視繼續(xù)播出，其播出時(shí)間還將提前一個(gè)多小時(shí)，從深夜檔移師22時(shí)30分的“次黃金檔”。據(jù)她透露，明年的《開(kāi)講啦》除了繼續(xù)主推“理想話題”，為年輕人提供信仰支撐外，還將開(kāi)辟“青年中國(guó)說(shuō)”和“最青春微電影”兩個(gè)全新環(huán)節(jié)。

　　央視明年的牽手對(duì)象，還有因推出《中國(guó)好聲音》而贏得口碑的燦星制作，雙方將合作推出《中國(guó)好歌曲》和《出彩中國(guó)人》兩檔新節(jié)目。其中，《出彩中國(guó)人》定位為大型勵(lì)志真人秀節(jié)目，將在全中國(guó)尋找各行各業(yè)的能人，郭德綱、林志玲、林志穎、黃渤、謝娜等人，都有望在節(jié)目中坐上評(píng)委席。

　　在制播分離的基礎(chǔ)上，央視還將嘗試新的播出形態(tài)。明年，央視將與天娛傳媒合作，推出新節(jié)目《Hi!2014》。按照目前的構(gòu)想，這檔節(jié)目將根據(jù)中國(guó)觀眾春節(jié)前后的收視心理而打造，獨(dú)創(chuàng)“春節(jié)檔電視賀歲片”的新形式，力爭(zhēng)成為國(guó)內(nèi)首檔“國(guó)民級(jí)”周末家庭娛樂(lè)綜藝節(jié)目。

　　一些境外電視機(jī)構(gòu)也將在央視的熒屏上唱大戲。明年，央視電視劇頻道將推出《星員工》和《星劇匯》兩檔新節(jié)目。其中，《星員工》將邀請(qǐng)韓國(guó)真人秀節(jié)目《兩天一夜》的編劇和團(tuán)隊(duì)加盟�！缎莿�匯》則將與臺(tái)灣地區(qū)吳宗憲團(tuán)隊(duì)合作，為即將在央視電視劇頻道播出的新劇打造“首播盛典”。

　　關(guān)鍵詞2 聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)

　　八千萬(wàn)元冠名費(fèi)仍嫌太少

　　引發(fā)全民“聽(tīng)寫(xiě)熱”的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》，在18日的廣告招標(biāo)會(huì)上成了熱門(mén)節(jié)目之一。定于明年播出的第二季聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)，將由諾亞舟以8618萬(wàn)元的高價(jià)進(jìn)行冠名。不過(guò)，這個(gè)拍賣(mài)結(jié)果并沒(méi)有讓央視科教頻道總監(jiān)金越滿(mǎn)意：“廣告商大大低估了這個(gè)節(jié)目的價(jià)值，它毫不遜色于時(shí)下最熱播的娛樂(lè)節(jié)目�！�

　　金越介紹說(shuō)，明年的聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)在節(jié)目形式上不會(huì)做過(guò)多變動(dòng)。此前曾有人懷疑，漢字的容量畢竟有限，這檔節(jié)目會(huì)不會(huì)遭遇“詞窮”的尷尬？金越對(duì)此毫不擔(dān)心：“每一屆選手都是全新的，今年難住選手的詞，明年的選手未必就會(huì)順利過(guò)關(guān)”。他還以美國(guó)的同類(lèi)型活動(dòng)舉例，“一代代人跟文字血脈相連的天然情感，才是吸引觀眾的關(guān)鍵所在。”

　　對(duì)于聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)的走紅，金越認(rèn)為是“病毒式傳播”起了作用�！翱吹讲粫�(huì)寫(xiě)的字，你會(huì)去問(wèn)身邊的同事、家人和朋友，這種深度的介入和以家庭為單位的參與，保證了它的傳播效力。”不過(guò)他也承認(rèn)，今年的聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)在播出時(shí)并沒(méi)有下太大的氣力搞宣傳，以至于不少觀眾是在網(wǎng)上看的節(jié)目。針對(duì)這種情況，金越表示，明年第二季聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)開(kāi)播時(shí)，將會(huì)彌補(bǔ)這一缺憾。

　　關(guān)鍵詞3 體育大年

　　影視明星冬奧會(huì)上練解說(shuō)

　　從巴西世界杯到索契冬奧會(huì)，從仁川亞運(yùn)會(huì)到南京夏季青奧會(huì)，明年將是一個(gè)體育大年，央視體育頻道已經(jīng)做好了應(yīng)戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

　　明年巴西世界杯期間，央視體育頻道將轉(zhuǎn)播全部的64場(chǎng)比賽，同時(shí)推出《我愛(ài)世界杯》、《豪門(mén)盛宴》等特別節(jié)目，還將播出《足球塑造世界》和《2002》兩部高精度紀(jì)錄片。此次世界杯，世界足聯(lián)將首次開(kāi)放賽前轉(zhuǎn)播。為此，央視的播出信號(hào)將由以往的4路增加到12路。

　　“世界杯期間，全球只有10家電視機(jī)構(gòu)能夠在巴西開(kāi)設(shè)室外演播室，央視是中國(guó)唯一一個(gè)拿到室外演播室的電視臺(tái)�！毖胍曮w育頻道副總監(jiān)方鋼強(qiáng)調(diào)了央視的直播優(yōu)勢(shì)。他表示，明年的世界杯直播將以里約熱內(nèi)盧海邊的演播室為主陣地，從抽簽開(kāi)始到巴西狂歡節(jié)，從賽前籌備階段到各場(chǎng)比賽，全方位記錄這次賽事。此外，央視體育頻道還將安排巴西的人文風(fēng)情報(bào)道，增加觀賞樂(lè)趣。

　　索契冬奧會(huì)是俄羅斯歷史上第一次舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)，比賽日期恰逢中國(guó)春節(jié)，無(wú)疑會(huì)提升中國(guó)觀眾對(duì)冬奧會(huì)的關(guān)注度。為了充分展示冰雪運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力，體育頻道打算邀請(qǐng)英達(dá)、夏雨等明星做嘉賓，來(lái)解說(shuō)其中的部分項(xiàng)目。(李夏至)