電視購物廣告不允許"叫賣式"宣傳 明年起晚間禁播

　　中新網(wǎng)北京10月31日電(劉歡 上官云)國家新聞出版廣電總局日前發(fā)出《關(guān)于進一步加強衛(wèi)視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》，治理衛(wèi)視頻道電視購物短片廣告違規(guī)問題，并對電視購物短片廣告表現(xiàn)形式做出了嚴格規(guī)定，如不允許“叫賣式”夸張配音、語調(diào)、動作等。對此，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師匡文波在接受中新網(wǎng)記者采訪時表示，這個政策的初衷可能與預(yù)期的效果有一定差距。對一些細節(jié)問題的規(guī)定，具體還要看實際執(zhí)行。

　　電視購物亂象叢生 廣電總局發(fā)文規(guī)范

　　近年來，因電視購物受騙的新聞屢見不鮮，不斷刺激人們的神經(jīng)。

　　據(jù)媒體報道，湖南常德市民朱女士花596元在湖南一電視購物頻道訂購了兩套黃金首飾。實物經(jīng)鑒定后證實并非黃金，而是工藝品。之后朱女士打了20多個電話要求退貨，都沒有回應(yīng)。還有江蘇鎮(zhèn)江丹徒區(qū)寶堰鎮(zhèn)的胡先生輕信電視購物廣告，前后花2400余元卻換來一堆無法使用的電子垃圾。而當他在鎮(zhèn)江消協(xié)維權(quán)時，在消協(xié)工作人員在場的情況下，騙子還對胡先生加以威脅。

　　更有甚者，58歲的溫州平陽人陳某原本有廠有房，因輕信電視購物廣告，結(jié)果百來萬元的家產(chǎn)都被他換成了“藏品”。事實上，經(jīng)權(quán)威機構(gòu)鑒定，這些藏品大部分都是假冒偽劣產(chǎn)品。

　　針對部分衛(wèi)視頻道的電視購物短片廣告存在內(nèi)容夸大虛假、長時間反復(fù)播出等問題。國家新聞出版廣電總局日前發(fā)布了《關(guān)于進一步加強衛(wèi)視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》，《通知》要求，各衛(wèi)視頻道每天18點至24點時段內(nèi)，不得播出電視購物短片廣告。

　　其他時段播出電視購物短片廣告時，堅決要做到以下幾點：不得使用主持人作宣傳；不得使用“叫賣式”夸張配音、語調(diào)、動作等作宣傳；不得使用新聞報道、新聞采訪、現(xiàn)場訪談等形式以及新聞素材、資料等作宣傳；不得使用“矯形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產(chǎn)品；要在屏幕畫面右上角明確標注“廣告”字樣；每天每小時播出電視購物短片廣告不得超過1條(次)，每條不得超過3分鐘，每天播出同一款產(chǎn)品或同一內(nèi)容的電視購物短片廣告不得超過3次。

　　《通知》強調(diào)，各省級廣電行政部門要認真做好轄區(qū)內(nèi)衛(wèi)視頻道電視購物短片廣告播出的監(jiān)管工作，對存在違規(guī)問題的，視情節(jié)輕重分別給予限期整改、警告、誡勉談話、通報批評，直至?xí)和Ｉ虡I(yè)廣告播出等處理，并追究相關(guān)責(zé)任人責(zé)任，向社會公開曝光。同時，加強對其他頻道電視購物短片廣告內(nèi)容的日常監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)問題，及時查處。　《通知》自2014年1月1日實施。

　　專家：禁播對各大衛(wèi)視的收入影響不大

　　面對廣電總局出臺的這項政策，大部分網(wǎng)友舉手贊同，甚至有網(wǎng)友要求直接禁播，表示“又臭又長又爛到無以復(fù)加的電視購物廣告早該滾粗電視界了”。

　　但也有網(wǎng)友表示反對。網(wǎng)友“大理工”聲稱最喜歡看電視購物，尤其是賣廚房用具的廣告。署名“好多魚” 的網(wǎng)友也說，“晚上無聊到一定境界的時候就靠著電視購物過活……尤其是那些賣鍋的賣刀的賣榨汁機什么的……做一堆好吃的……百看不厭”。

　　記者隨即致電多家衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視總編室羅懿表示，據(jù)她所知，湖南衛(wèi)視沒有播出過這樣的廣告，其他的不方便回答。湖北衛(wèi)視相關(guān)負責(zé)人則聲稱，衛(wèi)視暫時不太方便發(fā)聲，根據(jù)廣電總局的通知，明年的歌唱類節(jié)目以及廣告都需要調(diào)整。

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師匡文波在接受記者采訪時稱，這個政策多的初衷與預(yù)期的效果可能會有一定差距。因為目前各大衛(wèi)視播放的電視購物短片較少，多數(shù)人會通過網(wǎng)絡(luò)來購物，禁播對各大衛(wèi)視的收入影響也可能不會很大。而該項政策中對一些細節(jié)問題的規(guī)定，具體還要看實際執(zhí)行�？镂牟ㄕf，他認為電視購物中的夸張配音之類只要不違反廣告法，實際上都是可以允許的。