國(guó)話(huà)院長(zhǎng)談話(huà)劇走出去:不能完全依靠國(guó)外中介商

　　近年來(lái)，隨著中國(guó)戲劇藝術(shù)的繁榮發(fā)展，中國(guó)國(guó)家話(huà)劇院的演出足跡不僅從京城走向全國(guó)，而且具有中國(guó)元素的戲劇作品也頻頻亮相世界戲劇舞臺(tái)。

　　“有華語(yǔ)的地方就有國(guó)話(huà)，沒(méi)有華語(yǔ)的地方，也有國(guó)話(huà)！” 這是日前中國(guó)國(guó)家話(huà)劇院院長(zhǎng)周志強(qiáng)接受本報(bào)記者采訪時(shí)所表達(dá)的氣魄與自信。

　　中國(guó)國(guó)家話(huà)劇院成立于2001年12月，是由中國(guó)青年藝術(shù)劇院和中央實(shí)驗(yàn)話(huà)劇院合并組建的國(guó)家級(jí)話(huà)劇藝術(shù)演出團(tuán)體。作為“共和國(guó)戲劇長(zhǎng)子”的國(guó)家話(huà)劇院，始終以普及戲劇藝術(shù)為己任，為廣大觀眾提供高質(zhì)量、低門(mén)檻的話(huà)劇產(chǎn)品。從2009年開(kāi)始，國(guó)家話(huà)劇院確定了兩個(gè)走出去的方針：走出京城，讓全國(guó)人民都能享受到國(guó)話(huà)所創(chuàng)排的劇目；走出國(guó)門(mén)，承擔(dān)起把中華戲劇文化推向世界的責(zé)任。

　　探索將中國(guó)戲劇推向世界

　　要讓中國(guó)話(huà)劇走出國(guó)門(mén)并不容易。周志強(qiáng)介紹，過(guò)去人們對(duì)話(huà)劇走出國(guó)門(mén)存在很多誤解，話(huà)劇一直被人們認(rèn)為是在中國(guó)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)的舶來(lái)品，由于話(huà)劇是語(yǔ)言表達(dá)藝術(shù)，走出國(guó)門(mén)困難重重。因此，很長(zhǎng)一段時(shí)間，世界話(huà)劇舞臺(tái)沒(méi)有中國(guó)話(huà)劇的一席之地，這種尷尬的狀況催生了中國(guó)話(huà)劇人讓中國(guó)話(huà)劇走出去的夢(mèng)想。

　　“國(guó)話(huà)要走向世界，被國(guó)際廣泛地接受，成為外國(guó)人的常態(tài)性文化消費(fèi)，就必須保持自己的民族風(fēng)格，同時(shí)又要找到讓國(guó)外觀眾喜愛(ài)的國(guó)際化元素。”周志強(qiáng)認(rèn)為，要讓具有完全不同的歷史、文化、宗教背景的各國(guó)觀眾認(rèn)同中國(guó)文化，一方面要破除舊的思維方式和傳統(tǒng)觀念，適應(yīng)國(guó)外的文化需求，對(duì)話(huà)劇的內(nèi)容和形式大膽創(chuàng)新，注入新的基因，增強(qiáng)中國(guó)文化的吸引力與國(guó)際影響力；另一方面，要不斷提高文化傳播能力，用有親和力的、能為他人所理解的表達(dá)方式講好“文化故事”和“中國(guó)故事”。

　　2009年，話(huà)劇《這是最后的斗爭(zhēng)》以朗讀劇本的方式在紐約百老匯亮相。令周志強(qiáng)意想不到的是，這次試水卻為中國(guó)話(huà)劇走向世界提供了新的角度。在雇請(qǐng)國(guó)外劇團(tuán)美籍的東方演員朗讀中國(guó)戲劇作品時(shí)，朗讀者被臺(tái)詞感動(dòng)得流下了熱淚。沒(méi)想到外國(guó)演員對(duì)中國(guó)當(dāng)代作品的理解會(huì)這么深刻，能如此準(zhǔn)確地表達(dá)劇中人物的思想感情，這讓周志強(qiáng)興奮不已。他認(rèn)為，這種形式可以成為將中國(guó)戲劇推向世界的主形式之一，能更便捷地將觀眾帶入劇情中，從而使中國(guó)故事深入到國(guó)外觀眾心中。

　　走出去與請(qǐng)進(jìn)來(lái)并重

　　自2009年以來(lái)，國(guó)話(huà)赴外演出活動(dòng)愈發(fā)頻繁。2011年7月，由中國(guó)國(guó)家話(huà)劇院出品的話(huà)劇《堂吉訶德》，作為第34屆西班牙古典戲劇節(jié)邀請(qǐng)的唯一一部中國(guó)戲劇作品，進(jìn)行了兩場(chǎng)壓軸演出。550座的劇場(chǎng)內(nèi)座無(wú)虛席，演出結(jié)束時(shí)，熱情的西班牙觀眾爆發(fā)出了長(zhǎng)時(shí)間雷鳴般的掌聲和喝彩聲。

　　2011年9月，國(guó)話(huà)《兩只狗的生活意見(jiàn)》受邀前往美國(guó)，參加文化部與美國(guó)華盛頓肯尼迪表演藝術(shù)中心合作舉辦的“中國(guó)：一個(gè)國(guó)家的藝術(shù)”中國(guó)文化系列活動(dòng)，在當(dāng)?shù)氐难莩鲒A得了美國(guó)觀眾的高度評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)了國(guó)家話(huà)劇院對(duì)外演出交流的四個(gè)“首次”：國(guó)話(huà)劇目首次赴美國(guó)演出，獲得成功；中國(guó)先鋒戲劇作品首次面對(duì)美國(guó)主流社會(huì)觀眾群體，受到認(rèn)可；中文戲劇作品首次納入英文表現(xiàn)元素，藝術(shù)效果令人滿(mǎn)意；中國(guó)話(huà)劇在美國(guó)演出票首次全部售罄，上座率達(dá)到100%。

　　2012年4月國(guó)話(huà)話(huà)劇《理查三世》遠(yuǎn)赴倫敦，參加了名為“Globe to Globe”(從環(huán)球劇院走向世界)的“環(huán)球莎士比亞戲劇節(jié)”，在泰晤士河邊的莎士比亞環(huán)球劇院用漢語(yǔ)普通話(huà)開(kāi)始了其首場(chǎng)演出，這也是中國(guó)話(huà)劇演員在英國(guó)主流劇場(chǎng)的首次演出。

　　在國(guó)話(huà)走向世界的過(guò)程中，國(guó)家話(huà)劇院并沒(méi)有停滯于國(guó)門(mén)之內(nèi)顧影自憐，而是采取了“走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方法，積極構(gòu)建國(guó)際戲劇的交流平臺(tái)，將世界各國(guó)最新的戲劇成果和戲劇理念引入中國(guó)，開(kāi)闊中國(guó)話(huà)劇的藝術(shù)視野。

　　自2004年開(kāi)始，國(guó)話(huà)逢雙年舉辦國(guó)際戲劇季，在力推經(jīng)典劇目的同時(shí)，追求多元化和包容與實(shí)驗(yàn)的創(chuàng)作風(fēng)格。他們邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外一流戲劇團(tuán)體、戲劇人在國(guó)話(huà)舞臺(tái)上展示戲劇大師的作品。2011年，國(guó)家話(huà)劇院聯(lián)合亞洲各國(guó)及地區(qū)各大劇院、團(tuán)，組成了亞洲戲劇人聯(lián)盟，集中展示亞洲國(guó)家戲劇文化傳統(tǒng)，開(kāi)展了一系列亞洲戲劇交流與互助合作，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域間戲劇資源的共享。

　　建立自主運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道

　　當(dāng)中國(guó)話(huà)劇走向世界的成績(jī)接踵而至?xí)r，周志強(qiáng)卻在思考，產(chǎn)品內(nèi)容過(guò)硬只是為中國(guó)文化走出去提供了前提，要讓中國(guó)話(huà)劇在世界文化市場(chǎng)真正站穩(wěn)腳跟，還要建立自主運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道。

　　“在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)話(huà)劇進(jìn)入歐美市場(chǎng)多選擇保守的運(yùn)作方式，即國(guó)內(nèi)演出商與國(guó)外演出商對(duì)接，中方主要負(fù)責(zé)前期提供產(chǎn)品，后期的推廣銷(xiāo)售等概不參與�！敝苤緩�(qiáng)坦言，“這樣做接觸不到終端消費(fèi)者，不能從根本上掌握市場(chǎng)，形成不了核心競(jìng)爭(zhēng)力�！�

　　他認(rèn)為，中國(guó)文化產(chǎn)品要擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)占有率，走入國(guó)外主流人群的文化生活和消費(fèi)視野，就必須跳出完全依靠國(guó)外演出中介商的傳統(tǒng)模式，突破“蒙上眼睛靠導(dǎo)盲”的簡(jiǎn)單套路，在項(xiàng)目運(yùn)作、宣傳推廣、票務(wù)銷(xiāo)售等各方面實(shí)現(xiàn)異地直接操作，通過(guò)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)與外國(guó)各專(zhuān)業(yè)服務(wù)商之間的直接對(duì)接、深度合作，實(shí)現(xiàn)在國(guó)外市場(chǎng)化宣傳和營(yíng)銷(xiāo)中的創(chuàng)新。要挑選適銷(xiāo)對(duì)路的中國(guó)優(yōu)秀話(huà)劇作品，進(jìn)入國(guó)際馳名的主流劇院，才能逐步擴(kuò)大中國(guó)戲劇的國(guó)際市場(chǎng)影響力和市場(chǎng)份額。

　　弘揚(yáng)與吸收并重，民族與國(guó)際并重，主流與實(shí)驗(yàn)并重，創(chuàng)作與經(jīng)營(yíng)并重，在邁向世界的中國(guó)文化大軍中，國(guó)家話(huà)劇院正以其獨(dú)特的藝術(shù)形式向世界講述著一個(gè)個(gè)動(dòng)人的中國(guó)故事，讓越來(lái)越多的外國(guó)朋友通過(guò)話(huà)劇了解中國(guó)，理解中國(guó)文化。記者 程 竹